4月12日，以"共創(chuàng)黃酒的星辰大海"為主題的會稽山&蘭亭2025年度全國經(jīng)銷商大會在紹興舉辦。這是會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“會稽山”）召開的第三屆全國經(jīng)銷商大會，也是中建信（浙江）創(chuàng)業(yè)投資有限公司入駐會稽山后的第三個發(fā)展年。

來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)嘉賓及媒體代表齊聚一堂，探討黃酒行業(yè)的發(fā)展趨勢。會稽山總經(jīng)理楊剛在演講中表示，會稽山連續(xù)兩年實現(xiàn)15%以上的增長，其背后的支撐是高端化和年輕化的破局。2025年，立足于品牌文化、歷史底蘊，會稽山將抓住區(qū)域市場發(fā)展、黃酒升級、白酒商經(jīng)營轉(zhuǎn)型及潮飲興起的機遇，加大營銷、團隊和研發(fā)費用，做好價格管控和消費者培育，實現(xiàn)新一輪增長目標(biāo)。

會稽山總經(jīng)理楊剛在會上發(fā)表演講 會稽山供圖

會稽山品牌市場部總監(jiān)牛小卡表示，2025年，品牌市場部將重塑品牌故事和品牌價值，講好會稽山品牌故事，深挖釀造工藝；在產(chǎn)品層面，通過“蘭亭”、新品“蘭亭·序”、潮飲酒“一日一熏”等產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品價值體系；在傳播層面，通過節(jié)日、美食、時節(jié)等要素，營造黃酒場景，重視新媒體的多元矩陣建設(shè)。

他進一步介紹道，2025年，公司計劃以蘭亭核心產(chǎn)品為主，市場布局涵蓋浙江、上海、山東、安徽等地。以“3K運營”（即KOL——關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、KOC——關(guān)鍵消費者、KOS——關(guān)鍵銷售者）為核心推廣動作，進一步提升品牌影響力和市場占有率。

會稽山品牌市場部總監(jiān)牛小卡在會上發(fā)表演講 會稽山供圖

精工控股集團董事長、會稽山董事長方朝陽在會上總結(jié)時表示，在創(chuàng)新方面，會稽山建平臺、創(chuàng)新品、重研發(fā)，多管齊下在創(chuàng)新賽道上向“新”而行，突破傳統(tǒng)技術(shù)瓶頸，推動科技賦能營銷；在樹品牌方面，會稽山通過對國內(nèi)市場、國際市場及跨界聯(lián)名等三大領(lǐng)域的精耕細作，講好會稽山、蘭亭品牌故事，穩(wěn)步推動文化賦能破圈；在耕渠道方面，會稽山以“賦能、擴張、推廣”為核心，與經(jīng)銷商一起，打造更強大、更高效、更具競爭力的渠道網(wǎng)絡(luò)。未來，會稽山將持續(xù)以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場，深入挖掘中國黃酒的文化底蘊，講好“中國酒源”的品牌故事，推動企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

精工控股集團董事長、會稽山董事長方朝陽在會上致辭 會稽山供圖

同時，會稽山還在會上宣布，將在全國重點城市開展“會稽山黃酒·中國行”與“中國酒源·尋根之旅”活動，深化消費者培育體系，實現(xiàn)品牌渠道化。此外，現(xiàn)場還進行了會稽山、蘭亭核心經(jīng)銷商2025年目標(biāo)簽約儀式。

來源：新華社