最是一年春好處，恰逢人間好時節。春日的暖陽灑向綿延不絕的油菜花海，天漢大地涌動起文旅消費的熱潮：非遺展演與鄉土文化交相輝映，特色民宿和農家餐飲客流如織，無人機表演引來陣陣喝彩……今年距離2010年首屆最美油菜花海漢中旅游文化節已經過去了整整15年，這場金色盛宴早已突破傳統觀光游的框架，蛻變為生態經濟融合發展的創新范式。

以花興業 催生產業升級

作為喜涼耐寒、忌高溫的農作物，油菜花之所以能在漢水流域大面積種植，得益于巍峨的秦嶺阻擋了來自北方的寒流，而北上的水汽也被堵截于此，漢江及其支流帶來充沛的水源，孕育出廣袤的沖積平原，讓漢中盆地成為了長江上游冬油菜的優勢產區，一朵小小的油菜花，盛開時游客可觀賞，成熟結籽后可榨油，花蜜還能釀蜂蜜。如今，我市已形成以油菜種植、觀賞、品質菜籽油生產的全產業鏈。

種子是農業的“芯片”。長期以來，漢中從國家戰略出發，長年在一粒粒“芯片”上下苦功，取得了一項項突破性成果，登記（審定）24個漢油系列雜交油菜品種，其中高產高油高抗油菜新品種“邡油777”位列2024年全國糧油生產主導品種（油菜）之首，被全國15個省市推廣應用。良種良法良技相互配套，我市菜籽油的畝產量逐漸提高，迅速成為了陜西乃至西部地區重要的菜籽油生產基地。

如果說育種技術將農業的實惠帶到了農民家中，文旅產業則把“油菜經濟”從千家萬戶的飯桌上帶到了人們的休閑時光中。

2010年，市農科所油菜研究室主任諶國鵬在老師李英的帶領下，開始“彩色花油菜新品種”研發，讓油菜花“染”上了斑斕色彩。團隊將傳統選育方式與現代生物育種技術結合起來，先后培育出“漢白玉”“天漢紅”“夢幻白”等46個彩色花油菜品系（組合）。

“以前總說油菜花是‘土豪金’，現在咱漢中的油菜田可是調色盤！”站在漢臺區老君鎮皇塘的花田旁，諶國鵬難掩自豪。他身后，粉紫、雪白、橙紅等十幾種顏色的油菜花交織成“彩虹地毯”，讓市民游客宛如置身現實版“莫奈花園”。

▲ 漢臺區皇塘景區油菜花盛開，風景如畫。 記者 劉俊強 攝

“聽朋友說皇塘的彩色油菜花很漂亮，所以今天和朋友一塊兒來這里打卡拍照，果然不出所料，真的很出片，希望大家都來玩兒。”來自西安的游客張女士一邊舉著手機拍照，一邊驚呼：“這還是我認識的油菜花嗎？”

以花為媒、以鏈為脈。油菜花旅游的蓬勃發展，不僅帶動了當地餐飲、住宿等服務業的發展，也為農民增收致富開辟了新渠道。許多農民將自家房屋改造成民宿，售賣土特產，收入大幅增加。同時也帶動了當地菜籽油產業的發展，將“美麗資源”轉化為“美麗經濟”，為鄉村振興繪就一幅“農文商旅”共富的新畫卷。

“牽手”非遺 綻放融合之花

在今年最美油菜花海漢中旅游文化節啟動儀式上，20多項非遺項目集中亮相：漢中錦緞織造、寧強羌繡、南鄭藤編、略陽罐罐茶……各縣區非遺傳承人通過動態展演、靜態展示、互動體驗等形式，讓游客沉浸式感受漢中非遺文化的深厚底蘊。

▲ 在今年最美油菜花海漢中旅游文化節啟動儀式上，游客沉浸式體驗非遺項目——城固架花。 記者 李揚 攝

在熙熙攘攘的非遺展現場，一幅以油菜花為主題的立體繡品引得大家紛紛駐足欣賞。

“難以置信，繡得如此栩栩如生”“這個繡品背景居然是深色的，太少見了”“真是一件精致的工藝品”……在游客們的陣陣贊嘆中，城固架花第七代傳承人丁茹面帶微笑、自信而熱情地向來往的參觀者們介紹起這幅心血之作。“以黑色為背景，其實更能巧妙地襯托出油菜花的鮮艷與生動，使得整個畫面在視覺上更加立體、飽滿，這也是城固架花和其他非遺繡品與眾不同的特點。”

作為省級非遺項目，城固架花已有兩千多年歷史。現如今，丁茹創辦了城固架花非遺工坊，還通過免費傳授城固架花技藝，幫助更多的農村留守婦女掌握傳統刺繡技能。

同是新生代“守藝人”的馮婉瑩，一直致力于傳承發揚漢臺布藝刺繡。本次非遺展現場她帶來了50多種布老虎、掛件等產品，其中“鹮游花海”系列的香包掛件備受大家喜愛。

“朱鹮翱翔在油菜花海中，這個寓意吉祥又富有漢中特色，買一個回去當紀念很不錯。”前來參觀的陳女士說。

將非遺展演搬到花海中，讓傳統文化“活”在當下。漢中非遺與油菜花的“跨界聯名”，不僅帶來短期經濟效益，更催生出一批可持續的文旅項目。

以油菜花為契機，位于南鄭區的黃官非遺小鎮啟動了一場“花海+非遺”的雙重盛宴，在欣賞萬畝金黃的油菜花之余，還能體驗制作藤編、竹編等非遺工藝品、探訪黃官古法釀酒坊，親手封存一壇“春日釀”。

清明節前夕，南鄭中學的師生前往黃官非遺小鎮，開展為期一天的春季研學實踐活動。師生們漫步在盛放的油菜花田間，在馥郁的花香中開啟了一場融合自然觀察、非遺體驗與文化傳承的沉浸式學習之旅。

“藤編的工序很多，從骨架制作、編制、縫紉加工等每一步順序都特別重要。”藤編師傅講解期間，手上的功夫也沒歇著：只見他手指翻飛，藤條如靈蛇游走，轉眼間，一簇栩栩如生的油菜花便在掌中綻放，看得師生們贊不絕口、掌聲連連，感受到了千年來匠人手指翻飛、藤條交織的非遺智慧。

當非遺文化深深植根于絢爛多彩的花海之中時，它便不再僅僅是一個孤立的文化展示品，而是成為了花海中一個充滿活力的元素。這一融合不僅促進了文化與旅游的共生發展，更在當下綻放出文旅融合的時代之花。

增強體驗 掀起消費熱潮

今年，漢中不僅推出了15條精品觀花旅游線路和漩水坪等32個精品觀花點，還開辟有從空中到地面，從傳統到現代，豐富多樣的賞花方式，不斷豐富游客的春游體驗。

賞花海、嘗美味，把春天煮進火鍋里，伴著花香品火鍋，別有一番滋味。今年，我市勉縣、略陽多地結合當地特色，推出花海火鍋，游客在油菜花田里吃火鍋，一邊感受熱辣滾燙的味蕾刺激一邊欣賞花田美景。“置身花海之中，邊賞美景，邊吃火鍋真是一次難忘的體驗！”來自西安的游客李悅感慨道。

徜徉于油菜花海，不少游客選擇身著漢服，留下珍貴的春日影像，這種融合了中國傳統元素的體驗式旅游方式被網友稱為“新中式”旅行，廣受年輕人追捧。與此衍生的“漢服妝造”“漢服拍攝”也成為一種新興的消費體驗。

▲ 近日，漢中百萬畝油菜花燦爛綻放，吸引了眾多游客前來踏青賞花。 記者 劉俊強 攝

“對，就這樣輕輕轉動，讓長裙散開，臉側向陽光。”在漢臺區黃塘景區，漢服攝影師王偉正在指導游客在花海中擺造型。“隨著近幾年‘國潮’的興起，漢服攝影成為新的創業風口。兩年前我回到家鄉開辦了一家漢服攝影工作室，早在油菜花開前，我們就提前上新馬面裙、簪花等爆款服裝服飾，并推出拍攝套餐。油菜花開放以來，前來咨詢拍照的游客絡繹不絕，我們也不斷打磨技術，讓游客都能收獲滿意的照片。”王偉說。

在油菜花田里，可以細嗅一朵花的詩意，而若能飛在空中，則能欣賞到遍地金黃的壯美。隨著“‘閱’山河、看花海”低空旅游項目展示活動的陸續開展，坐著直升機看花海成為游客們的賞花新選擇，空中賞花、低空旅游，這一創新舉措不僅豐富了游客的旅游體驗，也極大提升了漢中春日旅游吸引力。

無人機勾勒出的油菜花是什么樣子？清明假期，我市多次在天漢樓廣場組織無人機表演，近千架無人機協同換位，不時勾勒出“油菜花形態”“我愛漢中”“2025漢中最美油菜花節”“秦嶺四寶”“天漢樓”“天漢大劇院”等極富漢中元素的動態畫卷，現代高科技與自然人文景觀交相輝映，令人嘆為觀止、耳目一新，也為所有來漢賞花的游客送上科技感拉滿的視覺盛宴。

一花引得百花開，百花捧出盛業來。漢中正以“油菜花+”模式解鎖文旅新場景，讓游客從“看花客”變為“體驗者”，將“流量”轉化為“留量”，搶抓“賞花流量”，將其轉化為“文旅消費增量”。一季度，全市接待游客、實現旅游收入同比分別增長5.8%、11.2%。

跨越15個年頭，“最美油菜花海”已經不止是漢中人家門口的美麗風景，更是漢中文旅產業第一IP，也成為推動漢中區域中心城市建設，文化和旅游深度融合，文旅發展轉型升級的有效途徑。如今的漢中，正不斷將“一朵花”的文章做透，書寫著綠水青山向金山銀山轉化的時代答卷。

來源：漢中發布 編輯：燕子 審核：臨風

漢中市新媒體協會成員單位

法律顧問：陜西眾致(漢中)律師事務所 周樂律師

點擊在看，轉發周知 ↓↓