在廣西,每年農歷三月初三,山歌會友、祭祀祖先、拋繡球、竹竿舞等民俗熱潮總會如期而至,吸引無數游客紛至沓來,也讓酒店行業迎來了一場激烈的“流量爭奪戰”。在這場短期熱點的角逐中,東呈集團旗下的柏曼酒店用創新的營銷方式和深度的文化融合脫穎而出,成功地將短期熱度轉化為了長期的品牌力。

今年“三月三”期間,柏曼酒店聚焦廣西區域,在南寧站、北海站、柳州站等10大主流高鐵站上線品牌廣告,覆蓋超65塊高頻曝光廣告點位。廣告以“賞三月三,住柏曼”為主題,將壯族特色元素與柏曼酒店年輕化的品牌理念巧妙融合,累計曝光量超500萬,精準連接返鄉及旅游人群,強化了“住+行”的場景關聯,為門店引流獲客注入了強勁動能。

除了高鐵站廣告的強勢曝光,柏曼酒店還開啟了“線上+線下”的全方位種草互動。在廣西區域的門店,柏曼酒店特別推出了禮贈民族伴手禮活動,住客能參與民族拓印、香包DIY等民俗互動,還能獲贈民族手提包、特色青團等特色禮品。沉浸式的民俗文化體驗,提升了住客的滿意度和粘性,更通過口碑傳播,吸引了更多潛在客戶。

在品牌端,柏曼酒店同樣動作頻頻。在東呈集團青貓會官方預定平臺首頁投放廣告,轉化超440個房晚訂單;邀請本地生活類達人探店,通過抖音短視頻展示酒店服務特色與活動亮點;聯動超30位微博藍V,發起專題話題活動,曝光量超50萬……一系列線上營銷組合拳,成功地擴大了品牌的傳播聲量,讓柏曼酒店在“三月三”期間成為備受關注的焦點。

從高鐵站廣告的精準觸達,到門店民俗活動的深度體驗,再到線上平臺的廣泛傳播,柏曼酒店構建了一個全方位、多層次的營銷體系。更重要的是,柏曼酒店通過將民俗文化融入品牌體驗,讓消費者對柏曼酒店有了更深刻的認知和情感認同,為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。

在酒店業競爭日益激烈的當下,東呈集團旗下的柏曼酒店通過“三月三”營銷案例,向我們展示了如何將傳統節日的短期熱點轉化為品牌的長期競爭力。今后,隨著文旅市場的不斷復蘇和消費者需求的日益多元化,相信會有更多酒店品牌從柏曼酒店的成功經驗中汲取靈感,探索出屬于自己的品牌發展之路。