引言

4月7-9日，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會（下稱“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳國際會展中心成功舉辦。本屆展會在原有的傳統玩具基礎上，新增加了更多潮玩品類參展商；同時，主辦方通過設立潮玩專館、舉辦潮玩大獎、設置多個潮玩及相關展示區、組織潮玩主題論壇等方式，為廣大潮玩廠商提供了集中展示產品、捕捉潮流趨勢、獲取設計人才的平臺。

海量新品展現新潮流

本屆深圳玩具展&潮玩展將14號館、16號館設定為潮玩館。在這里，海內外代表潮玩品牌展出了盲盒公仔、手辦、可動人偶、雕像、娃娃、毛絨、卡牌、萌粒/米粒、積木、谷子等多品類潮玩產品，尤其是眾多首次亮相的新品，令廣大專業觀眾、潮玩消費者眼前一亮。

▌原創IP賦能硬核機甲/模玩。藏玩閣致力于打造收藏級模玩，此次展會帶來的三大系列產品，全都由該品牌原創設計。其中，變創紀系列主打變形機甲，尚處于灰模階段的應龍衛系列玩法較為簡單，適合入門級和女性消費群體；界神之戰系列屬于拼裝機甲，所有機甲角色都出自于神話故事，比如契合生肖蛇年的女媧、伏羲主題產品；十二大戰機娘系列稍微偏向二次元風格，以十二生肖/星座等為主題。

藏玩閣原創機娘、拼裝機甲

本次展會，模壽MOSHOWTOYS除了帶來源自其原創IP《先祖效應》的限量款“至臻級·梵天丸進階型”機甲外，還首次曝光了全新系列產品“光引新生”。據介紹，“光引新生”致力于用最新、最潮流的設計手法，將古代的兵甲以機甲模型的形式呈現出來，涵蓋四象戎裝、鑄星、釋武等IP產品線。該品牌還現場展出了“光引新生”系列產品從骨架到人型、再到穿上鎧甲的不同狀態，其中骨架最特別的是采用金屬材質，寓意錚錚鐵骨；搭配文玩綠松石顏色作為點綴，凸顯產品的文化底蘊。

模壽MOSHOWTOYS兩大原創IP主題產品

▌潮玩趨向更好玩更實用。與以往潮玩多數僅具有收集玩法、作為擺件陳列不同，今年展會亮相的潮玩產品多數都強調更多的玩法以及實用性，比如中動玩具展出的鋼鐵俠、假面騎士、奧特曼等IP半身像產品，都添加了燈光設計；FUNKO打造的花束系列，可以將Bitty POP！玩偶公仔放置在玫瑰花束中；月光社將戒指盒、香氛瓶的概念應用于積木研發設計，使產品既可作為擺件，也可用于收納戒指、盛裝香氛；聯宇玩具跨界融合，推出了“蠟筆小新”主題擺件，其中小新的零食盒、小白的飯盆都可用作種植貓草；麥和全新推出“名偵探柯南”系列腕表主題盲盒，既可作為個人穿搭裝飾品，也可真實用于查看時間；模壽MOSHOWTOYS現場首發的“時光能量站”復古造型移動電源，是擺件更是便捷充電好搭檔。

▌毛絨成潮玩賽道新頂流。本屆展會最大的“顯眼包”必然是毛絨玩具，多家舉辦新品首發活動的參展商推出的均為毛絨玩具，如德必勝的“森林家族”系列搪膠毛絨，百星瑞的“KIMMON·出游萌寵/暖絨時分/‘帽'個泡泡”系列潮玩毛絨、“奇夢哪吒火焰元靈”搪膠毛絨玩偶，吾獨友偶的“中藥系列-毛絨潮玩吊飾系列”，潮喀造物的“福運喵喵春日大體——所得皆愿/四時吉祥”系列搪膠毛絨玩偶等。

潮玩毛絨不僅包括靜態款，還有很多具備可玩性、功能性、實用性的毛絨產品。星月玩具賦予“馴龍高手”“侏羅紀世界”等IP系列毛絨產品聲光電元素，撫摸可發光、發聲，并打造了可煽動翅膀的大尺寸無牙仔玩偶等產品；德必勝推出了可穿脫衣服、可拆卸翅膀的搪膠毛絨系列；百星瑞推出了毛絨材質的背包、零錢包、行李牌、馬克杯造型手拎包、耳機包等產品；WONPALS、玩點無限、趣巢等品牌將AI技術與毛絨/搪膠毛絨玩具相結合，使產品具備對話、陪聊、安撫等功能。

▌從平價到高端應有盡有。如今，潮玩入門門檻降低了很多，企業在布局產品線時也會充分考慮不同類型消費者的需求。本屆展會現場，田也手辦帶來的動畫片《斗羅大陸》正版授權的1:4“雙神戰雙神系列雕像第一彈比比東羅殺神”，高度達97cm，全國限量發售259體，零售價6999元；同時也展出了達摩蛋、加油鼠、山海小獸等尺寸較小、價格較便宜的盲盒公仔。

雕像比比東羅殺神現場圖與效果圖

臻慕文化則是聚焦微縮場景賽道，推出的產品既有零售價百元左右的邊幾、花椅等，也有數百元價格、適合作為家庭陳列擺件的知古小齋、拂云香榭等中式古風小景系列，還有售價數千元、數萬年的娃屋。該企業在展會現場展出的一款歐式風格的巴洛克娃屋，極為引人注目。據介紹，該產品售價3.8萬元，制作周期將近2個月，國內外銷售量有上百件。

還有，FUNKO現場首發的“口袋里的迷你宇宙Bitty系列”，相比品牌常規玩偶尺寸更小，價格也較低；藏玩閣也在常規尺寸機甲之外，將變創紀系列機甲Q版化，打造了變創紀口袋系列機甲，以盲盒形式銷售，可變形，性價比更高。

FUNKO打造的Bitty系列公仔

潮玩大獎展示創造力

14號館G01是2025中外潮玩大獎獲獎產品展示區，9大獎項、49款產品集中在該區域亮相，既是對獲獎產品的宣傳、推廣，更是對企業創新實力的展示與肯定。

2025中外潮玩大獎展示區

2025中外潮玩大獎由廣東省玩具協會潮玩分會、中外潮玩大獎組委會主辦，中外玩具網、廣州力通法蘭克福展覽有限公司協辦，是今年首次設立的獎項。主辦方希望通過此次大獎評選活動，推動我國潮玩行業高質量發展，并為潮玩市場發展、潮流文化傳播注入優質新動力。

本屆大獎共設立9大獎項，自去年12月中旬正式啟動評選活動以來，共收到200多份申報材料，覆蓋了美國、中國香港、中國內地等境內外地區的潮玩代表品牌。之后，經過產品審核、入選公布、專家評審、媒體評審、大眾評審等評選流程后，評選出了最終獲獎名單。

主辦方于4月6日下午，在深圳國際會展中心13號館AB廳隆重舉辦2025中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮，現場揭曉本屆大獎獲獎名單，并為獲獎企業頒發獎杯。為了進一步宣傳獲獎產品，主辦方特別在本屆深圳玩具展&潮玩展期間設置了2025中外潮玩大獎展示區。展會期間，該展示區內始終人流旺盛，來往的玩具廠商都會被陳列的獲獎產品所吸引。

整體來看，2025中外潮玩大獎獲獎產品特點鮮明，充分體現了潮玩品牌的創新力、創造力，比如漫娛販的異形舞臺自由舞臺系列手辦全網賣斷貨，目前處于預售階段；月關工作室×太空創想的飛天以潮流設計形式展現了人類對未知領域探索的精神；奇妙積木KEEPPLEY的夏侯淳無限颶風號是用積木拼裝達到了機甲模型的呈現效果等（更多大獎產品特點及潮流趨勢請關注中外玩具網后續報道）。

設計專區搭建合作平臺

作為創意產品，玩具與設計緊密相連。任何一個要打造自有品牌、做好產品的企業，都不能忽視設計的重要性。為推動玩具/潮玩產業創新發展，搭建產品設計與產業交流平臺，主辦方在本屆深圳玩具展&潮玩展上特設“設計新潮流”展區，共有28家大專院校和設計公司，展出他們的優秀作品和設計方案。

汕頭市沅鹿文化創意有限公司是一家專注于玩具原創產品視覺設計的企業。今年展會上，該公司推出了“現場免費AI設計3000個玩具創意”的活動，吸引了不少玩具廠商關注。據介紹，該公司團隊成員都是資深設計人才，于2年前就開始嘗試使用AI賦能設計，在去年正式開始落地采用AI輔助設計的項目。得益于AI技術的輔助，沅鹿文化推出創意方案的效率大大提升，30分鐘就能為客戶提供十多個設計方案。

“設計新潮流”展區還云集了很多原創IP形象，比如來自澳門的盤磯廣告策劃有限公司展出的原創IP“水桶王”。該IP由企業創辦人兼設計總監黃紀石設計，“很多小朋友會有把水桶蓋在頭上扮成超人、英雄這樣可愛又奇怪的舉動”，是他設計這個IP的靈感來源。此前，“水桶王”在中國內地的授權合作僅是在三亞亞龍灣希爾頓大酒店落地水桶王主題餐廳，設計者是希望通過參加此次展會，擴大“水桶王”宣傳，并獲得更多授權合作。

還有，廣東輕工職業技術大學展出的眾多玩具作品、NATIVO DESIGN帶來的原創IP形象KOZY-BOY和MoeJoe、故事不死文化創意有限公司的原創IP須頭鼠等都非常吸睛，吸引玩具廠商駐足了解。

亮相設計新潮流展區的原創IP形象

形象展示與高端論壇

本屆展會凸顯潮玩元素、潮流趨勢的不只有參展商、產品、大獎、設計新潮流專區，還有位于北登錄大廳的玩具/潮玩展示區——主要用于形象展示與產品陳列，FUNKO的“Freddy”、模壽MOSHOWTOYS的“先祖效應”、展高文化的“炫卡斗士”3個大模型擺件，既有潮玩品牌的原創IP，也有玩具賽道的熱門形象；陳列區產品包括奇妙積木KEEPPLEY的福建艦積木、商博士的小黃人毛絨裝鮑勃儲蓄罐、卡游的“哪吒之魔童鬧?！敝黝}卡牌、中動玩具的鋼鐵俠MK44-反浩克裝甲、玩點無限的崩壞3泡面疊疊樂第2彈、萌趣的三麗鷗主題毛絨捏捏樂等。

北登錄大廳的玩具/潮玩展示區成為熱門打卡點

主辦方還在4月8日上午舉辦了2025中國潮玩趨勢及品牌出海發展大會。此次大會以“文化破壁·智鏈全球”為核心命題，FUNKO、名創優品、廣東省標檢產品檢測認證有限公司、魔鏡洞察等企業負責人，以及知名潮玩設計師，圍繞“情緒價值賦能IP進化”“場景革命重構消費體驗”“數字基建驅動全球化躍遷”三大維度展開深度思辨，助力中國潮玩從“產品出?！毕颉拔幕龊！鄙S，為全球消費市場注入東方創造力。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas