引言

4月7-9日，第37屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)（下稱“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。本屆展會(huì)在原有的傳統(tǒng)玩具基礎(chǔ)上，新增加了更多潮玩品類參展商；同時(shí)，主辦方通過(guò)設(shè)立潮玩專館、舉辦潮玩大獎(jiǎng)、設(shè)置多個(gè)潮玩及相關(guān)展示區(qū)、組織潮玩主題論壇等方式，為廣大潮玩廠商提供了集中展示產(chǎn)品、捕捉潮流趨勢(shì)、獲取設(shè)計(jì)人才的平臺(tái)。

海量新品展現(xiàn)新潮流

本屆深圳玩具展&潮玩展將14號(hào)館、16號(hào)館設(shè)定為潮玩館。在這里，海內(nèi)外代表潮玩品牌展出了盲盒公仔、手辦、可動(dòng)人偶、雕像、娃娃、毛絨、卡牌、萌粒/米粒、積木、谷子等多品類潮玩產(chǎn)品，尤其是眾多首次亮相的新品，令廣大專業(yè)觀眾、潮玩消費(fèi)者眼前一亮。

▌原創(chuàng)IP賦能硬核機(jī)甲/模玩。藏玩閣致力于打造收藏級(jí)模玩，此次展會(huì)帶來(lái)的三大系列產(chǎn)品，全都由該品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)。其中，變創(chuàng)紀(jì)系列主打變形機(jī)甲，尚處于灰模階段的應(yīng)龍衛(wèi)系列玩法較為簡(jiǎn)單，適合入門級(jí)和女性消費(fèi)群體；界神之戰(zhàn)系列屬于拼裝機(jī)甲，所有機(jī)甲角色都出自于神話故事，比如契合生肖蛇年的女媧、伏羲主題產(chǎn)品；十二大戰(zhàn)機(jī)娘系列稍微偏向二次元風(fēng)格，以十二生肖/星座等為主題。

藏玩閣原創(chuàng)機(jī)娘、拼裝機(jī)甲

本次展會(huì)，模壽MOSHOWTOYS除了帶來(lái)源自其原創(chuàng)IP《先祖效應(yīng)》的限量款“至臻級(jí)·梵天丸進(jìn)階型”機(jī)甲外，還首次曝光了全新系列產(chǎn)品“光引新生”。據(jù)介紹，“光引新生”致力于用最新、最潮流的設(shè)計(jì)手法，將古代的兵甲以機(jī)甲模型的形式呈現(xiàn)出來(lái)，涵蓋四象戎裝、鑄星、釋武等IP產(chǎn)品線。該品牌還現(xiàn)場(chǎng)展出了“光引新生”系列產(chǎn)品從骨架到人型、再到穿上鎧甲的不同狀態(tài)，其中骨架最特別的是采用金屬材質(zhì)，寓意錚錚鐵骨；搭配文玩綠松石顏色作為點(diǎn)綴，凸顯產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。

模壽MOSHOWTOYS兩大原創(chuàng)IP主題產(chǎn)品

▌潮玩趨向更好玩更實(shí)用。與以往潮玩多數(shù)僅具有收集玩法、作為擺件陳列不同，今年展會(huì)亮相的潮玩產(chǎn)品多數(shù)都強(qiáng)調(diào)更多的玩法以及實(shí)用性，比如中動(dòng)玩具展出的鋼鐵俠、假面騎士、奧特曼等IP半身像產(chǎn)品，都添加了燈光設(shè)計(jì)；FUNKO打造的花束系列，可以將Bitty POP！玩偶公仔放置在玫瑰花束中；月光社將戒指盒、香氛瓶的概念應(yīng)用于積木研發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品既可作為擺件，也可用于收納戒指、盛裝香氛；聯(lián)宇玩具跨界融合，推出了“蠟筆小新”主題擺件，其中小新的零食盒、小白的飯盆都可用作種植貓草；麥和全新推出“名偵探柯南”系列腕表主題盲盒，既可作為個(gè)人穿搭裝飾品，也可真實(shí)用于查看時(shí)間；模壽MOSHOWTOYS現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的“時(shí)光能量站”復(fù)古造型移動(dòng)電源，是擺件更是便捷充電好搭檔。

▌毛絨成潮玩賽道新頂流。本屆展會(huì)最大的“顯眼包”必然是毛絨玩具，多家舉辦新品首發(fā)活動(dòng)的參展商推出的均為毛絨玩具，如德必勝的“森林家族”系列搪膠毛絨，百星瑞的“KIMMON·出游萌寵/暖絨時(shí)分/‘帽'個(gè)泡泡”系列潮玩毛絨、“奇夢(mèng)哪吒火焰元靈”搪膠毛絨玩偶，吾獨(dú)友偶的“中藥系列-毛絨潮玩吊飾系列”，潮喀造物的“福運(yùn)喵喵春日大體——所得皆愿/四時(shí)吉祥”系列搪膠毛絨玩偶等。

潮玩毛絨不僅包括靜態(tài)款，還有很多具備可玩性、功能性、實(shí)用性的毛絨產(chǎn)品。星月玩具賦予“馴龍高手”“侏羅紀(jì)世界”等IP系列毛絨產(chǎn)品聲光電元素，撫摸可發(fā)光、發(fā)聲，并打造了可煽動(dòng)翅膀的大尺寸無(wú)牙仔玩偶等產(chǎn)品；德必勝推出了可穿脫衣服、可拆卸翅膀的搪膠毛絨系列；百星瑞推出了毛絨材質(zhì)的背包、零錢包、行李牌、馬克杯造型手拎包、耳機(jī)包等產(chǎn)品；WONPALS、玩點(diǎn)無(wú)限、趣巢等品牌將AI技術(shù)與毛絨/搪膠毛絨玩具相結(jié)合，使產(chǎn)品具備對(duì)話、陪聊、安撫等功能。

▌從平價(jià)到高端應(yīng)有盡有。如今，潮玩入門門檻降低了很多，企業(yè)在布局產(chǎn)品線時(shí)也會(huì)充分考慮不同類型消費(fèi)者的需求。本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，田也手辦帶來(lái)的動(dòng)畫片《斗羅大陸》正版授權(quán)的1:4“雙神戰(zhàn)雙神系列雕像第一彈比比東羅殺神”，高度達(dá)97cm，全國(guó)限量發(fā)售259體，零售價(jià)6999元；同時(shí)也展出了達(dá)摩蛋、加油鼠、山海小獸等尺寸較小、價(jià)格較便宜的盲盒公仔。

雕像比比東羅殺神現(xiàn)場(chǎng)圖與效果圖

臻慕文化則是聚焦微縮場(chǎng)景賽道，推出的產(chǎn)品既有零售價(jià)百元左右的邊幾、花椅等，也有數(shù)百元價(jià)格、適合作為家庭陳列擺件的知古小齋、拂云香榭等中式古風(fēng)小景系列，還有售價(jià)數(shù)千元、數(shù)萬(wàn)年的娃屋。該企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的一款歐式風(fēng)格的巴洛克娃屋，極為引人注目。據(jù)介紹，該產(chǎn)品售價(jià)3.8萬(wàn)元，制作周期將近2個(gè)月，國(guó)內(nèi)外銷售量有上百件。

還有，F(xiàn)UNKO現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的“口袋里的迷你宇宙Bitty系列”，相比品牌常規(guī)玩偶尺寸更小，價(jià)格也較低；藏玩閣也在常規(guī)尺寸機(jī)甲之外，將變創(chuàng)紀(jì)系列機(jī)甲Q版化，打造了變創(chuàng)紀(jì)口袋系列機(jī)甲，以盲盒形式銷售，可變形，性價(jià)比更高。

FUNKO打造的Bitty系列公仔

潮玩大獎(jiǎng)?wù)故緞?chuàng)造力

14號(hào)館G01是2025中外潮玩大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，9大獎(jiǎng)項(xiàng)、49款產(chǎn)品集中在該區(qū)域亮相，既是對(duì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的宣傳、推廣，更是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的展示與肯定。

2025中外潮玩大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)

2025中外潮玩大獎(jiǎng)由廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)、中外潮玩大獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，中外玩具網(wǎng)、廣州力通法蘭克福展覽有限公司協(xié)辦，是今年首次設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。主辦方希望通過(guò)此次大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，推動(dòng)我國(guó)潮玩行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并為潮玩市場(chǎng)發(fā)展、潮流文化傳播注入優(yōu)質(zhì)新動(dòng)力。

本屆大獎(jiǎng)共設(shè)立9大獎(jiǎng)項(xiàng)，自去年12月中旬正式啟動(dòng)評(píng)選活動(dòng)以來(lái)，共收到200多份申報(bào)材料，覆蓋了美國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)內(nèi)地等境內(nèi)外地區(qū)的潮玩代表品牌。之后，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品審核、入選公布、專家評(píng)審、媒體評(píng)審、大眾評(píng)審等評(píng)選流程后，評(píng)選出了最終獲獎(jiǎng)名單。

主辦方于4月6日下午，在深圳國(guó)際會(huì)展中心13號(hào)館AB廳隆重舉辦2025中外玩具&潮玩大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，現(xiàn)場(chǎng)揭曉本屆大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，并為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)獎(jiǎng)杯。為了進(jìn)一步宣傳獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，主辦方特別在本屆深圳玩具展&潮玩展期間設(shè)置了2025中外潮玩大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)。展會(huì)期間，該展示區(qū)內(nèi)始終人流旺盛，來(lái)往的玩具廠商都會(huì)被陳列的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品所吸引。

整體來(lái)看，2025中外潮玩大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，充分體現(xiàn)了潮玩品牌的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，比如漫娛販的異形舞臺(tái)自由舞臺(tái)系列手辦全網(wǎng)賣斷貨，目前處于預(yù)售階段；月關(guān)工作室×太空創(chuàng)想的飛天以潮流設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)了人類對(duì)未知領(lǐng)域探索的精神；奇妙積木KEEPPLEY的夏侯淳無(wú)限颶風(fēng)號(hào)是用積木拼裝達(dá)到了機(jī)甲模型的呈現(xiàn)效果等（更多大獎(jiǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)及潮流趨勢(shì)請(qǐng)關(guān)注中外玩具網(wǎng)后續(xù)報(bào)道）。

設(shè)計(jì)專區(qū)搭建合作平臺(tái)

作為創(chuàng)意產(chǎn)品，玩具與設(shè)計(jì)緊密相連。任何一個(gè)要打造自有品牌、做好產(chǎn)品的企業(yè)，都不能忽視設(shè)計(jì)的重要性。為推動(dòng)玩具/潮玩產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，搭建產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，主辦方在本屆深圳玩具展&潮玩展上特設(shè)“設(shè)計(jì)新潮流”展區(qū)，共有28家大專院校和設(shè)計(jì)公司，展出他們的優(yōu)秀作品和設(shè)計(jì)方案。

汕頭市沅鹿文化創(chuàng)意有限公司是一家專注于玩具原創(chuàng)產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)的企業(yè)。今年展會(huì)上，該公司推出了“現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)AI設(shè)計(jì)3000個(gè)玩具創(chuàng)意”的活動(dòng)，吸引了不少玩具廠商關(guān)注。據(jù)介紹，該公司團(tuán)隊(duì)成員都是資深設(shè)計(jì)人才，于2年前就開始嘗試使用AI賦能設(shè)計(jì)，在去年正式開始落地采用AI輔助設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。得益于AI技術(shù)的輔助，沅鹿文化推出創(chuàng)意方案的效率大大提升，30分鐘就能為客戶提供十多個(gè)設(shè)計(jì)方案。

“設(shè)計(jì)新潮流”展區(qū)還云集了很多原創(chuàng)IP形象，比如來(lái)自澳門的盤磯廣告策劃有限公司展出的原創(chuàng)IP“水桶王”。該IP由企業(yè)創(chuàng)辦人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)黃紀(jì)石設(shè)計(jì)，“很多小朋友會(huì)有把水桶蓋在頭上扮成超人、英雄這樣可愛(ài)又奇怪的舉動(dòng)”，是他設(shè)計(jì)這個(gè)IP的靈感來(lái)源。此前，“水桶王”在中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)合作僅是在三亞亞龍灣希爾頓大酒店落地水桶王主題餐廳，設(shè)計(jì)者是希望通過(guò)參加此次展會(huì)，擴(kuò)大“水桶王”宣傳，并獲得更多授權(quán)合作。

還有，廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)展出的眾多玩具作品、NATIVO DESIGN帶來(lái)的原創(chuàng)IP形象KOZY-BOY和MoeJoe、故事不死文化創(chuàng)意有限公司的原創(chuàng)IP須頭鼠等都非常吸睛，吸引玩具廠商駐足了解。

亮相設(shè)計(jì)新潮流展區(qū)的原創(chuàng)IP形象

形象展示與高端論壇

本屆展會(huì)凸顯潮玩元素、潮流趨勢(shì)的不只有參展商、產(chǎn)品、大獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)新潮流專區(qū)，還有位于北登錄大廳的玩具/潮玩展示區(qū)——主要用于形象展示與產(chǎn)品陳列，F(xiàn)UNKO的“Freddy”、模壽MOSHOWTOYS的“先祖效應(yīng)”、展高文化的“炫卡斗士”3個(gè)大模型擺件，既有潮玩品牌的原創(chuàng)IP，也有玩具賽道的熱門形象；陳列區(qū)產(chǎn)品包括奇妙積木KEEPPLEY的福建艦積木、商博士的小黃人毛絨裝鮑勃儲(chǔ)蓄罐、卡游的“哪吒之魔童鬧海”主題卡牌、中動(dòng)玩具的鋼鐵俠MK44-反浩克裝甲、玩點(diǎn)無(wú)限的崩壞3泡面疊疊樂(lè)第2彈、萌趣的三麗鷗主題毛絨捏捏樂(lè)等。

北登錄大廳的玩具/潮玩展示區(qū)成為熱門打卡點(diǎn)

主辦方還在4月8日上午舉辦了2025中國(guó)潮玩趨勢(shì)及品牌出海發(fā)展大會(huì)。此次大會(huì)以“文化破壁·智鏈全球”為核心命題，F(xiàn)UNKO、名創(chuàng)優(yōu)品、廣東省標(biāo)檢產(chǎn)品檢測(cè)認(rèn)證有限公司、魔鏡洞察等企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及知名潮玩設(shè)計(jì)師，圍繞“情緒價(jià)值賦能IP進(jìn)化”“場(chǎng)景革命重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)”“數(shù)字基建驅(qū)動(dòng)全球化躍遷”三大維度展開深度思辨，助力中國(guó)潮玩從“產(chǎn)品出海”向“文化出海”升維，為全球消費(fèi)市場(chǎng)注入東方創(chuàng)造力。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas