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金融投資報記者 賀夢璐

4月15日10時，2025蒙牛成都馬拉松正式開啟報名通道，約3.5萬個參賽名額面向全球跑者開放。

當“跑一場馬，識一座城”成為共識，從“競技”到“經濟”的馬拉松正“跑”出加速度。不難想象的是，作為連續多年榮獲世界田聯金標認證的頂級賽事，本屆成馬將延續“體育+文旅”的融合基因，激活城市經濟新動能。

報名：

正式啟動

馬拉松作為名副其實的景觀體育，其設置的比賽路線實則是精心策劃的“城市景觀長廊”。金融投資報記者從成都馬拉松官方微信公眾號獲悉，本屆成馬在賽道設置上，串聯起多個頗具成都特色的點位。

具體來看，本屆成馬起點設置在金沙遺址博物館，跑者在太陽神鳥圖騰的注視下，路過紅墻竹影的武侯祠，見證千年商貿的天府廣場，最終抵達設在新國際會展中心的終點。跑者將在這座城市的古樸與時尚中用腳步丈量42.195公里。

“家門口的馬拉松，期待中簽。”成都一名跑友向記者激動地說道，在今天上午已經順利完成報名。

據受訪者供圖

一組數據或許更為直觀地展示成馬的非凡魅力。就在去年，成馬交出了亮眼的報名“成績單”：8分27秒，報名人數破萬；47分35秒，報名人數破3萬；3小時報名人數突破10萬，最終吸引了23.9萬人報名。因此，不難想象的是，配置升級的成馬報名人數將超出預期。

值得一提的是，作為世界賽事名城，馬拉松賽事的影響力與號召力不言而喻，而競逐這一熱浪的范圍已蔓延輻射至成都周邊區縣。

今年2月，2025眉山仁壽半程馬拉松在仁壽體育場鳴槍起跑。 這是繼上海馬拉松、廈門馬拉松之后，中國的第三場世界田聯白金標賽事，也是中國首個白金標半程馬拉松賽事。 公開數據顯示，本屆“仁馬”報名總人數突破15萬人，參賽總規模為25013人。

今年4月，作為四川省“跑遍四川”系列賽的重要分站，2025溫江半程馬拉松賽道全長約21.0975千米，報名人數達10000人。

贊助商：

缺位與補位

當然，在聚集流量、曝光度的賽事面前，慕名前來的跑者絕不是唯一的主角，贊助商亦是重要的參與者。

金融投資報記者注意到，在成都馬拉松微信公眾號的推文中，公布了本屆成馬贊助商的矩陣圖。圖片顯示，冠名贊助商為蒙牛，官方贊助商為百歲山、中國移動，官方供應商為佳得樂、益節氨糖、韶音、邁勝。

圖據成都馬拉松微信公眾號

有意思的是，作為成馬贊助商的“老朋友”特步，今年卻罕見缺位。但在2025眉山仁壽半程馬拉松的賽場上，特步卻高調亮相，為所有參賽選手打造專屬參賽背心，成為了仁馬的官方合作伙伴暨唯一指定運動裝備贊助商。

特步此舉，意欲何為？有業內人士分析稱，其或是看到了仁馬的無限可能，決意押寶下一個馬拉松“爆款”。據特步財報顯示，2024年，其共贊助全國44場頂尖馬拉松及路跑賽事。同時，擁有72家特步跑步俱樂部，為特跑族會員提供一站式專業服務。

不難看出，從運動鞋服、運動飲料擴展到銀行保險、家居用品、快消品，越來越多的品牌加入馬拉松賽事的贊助商行列。

尤其是在能量補充市場，東鵬飲料在年報中表示，其通過贊助馬拉松、羽毛球賽事及運動綜藝，將電解質水“補水啦”與運動場景深度綁定，成功開拓了新的市場空間。其中，“補水啦”迅速成為東鵬飲料的“第二增長曲線”，2024年前三季度營收已超10億元。

以能量膠產品“出道”的康比特則深度綁定馬拉松賽事、跑團活動等營銷活動，撬動跑圈流量。近期，康比特發布業績快報顯示，2024年預計實現營業收入10.41億元，同比增長23.44%；預計實現利潤總額1.03億元，比上年同期下降0.91%；預計實現凈利潤8949.95萬元，同比增長1.59%。

成馬：

形成獨特的“成都模式”

不難預見的是，本屆成都馬拉松將以體育為紐帶，實現經濟提振、文化輸出、品牌升級的復合效應。

顯而易見的是，這一活動將帶來“一人跑步、多人消費、全家旅游”的賽事溢出效應。公開數據顯示，去年成馬期間，成都酒店入住率同比提升30%，部分熱門商圈營業額增長超25%。

另外，隨著賽事IP的持續深耕，馬拉松賽事作為城市發展“催化劑”的作用將進一步凸顯。《2025中國城市國際影響力報告》顯示，成都因馬拉松等賽事帶動，國際知名度提升12%。

據中國田徑協會不完全統計，截至2024年12月20日，全國舉辦的10項國際金標及以上馬拉松賽事，直接經濟效益總計為54.30億元，間接經濟效益中，賽事產出效應（對GDP的貢獻）125.39億元，賽事就業效應（因賽事而新增就業崗位數）5.58萬個。

眼下，馬拉松的“賽事+”效應正不斷被放大。對此，有業內人士分析稱，成馬的成功不僅在于賽事本身的規模，更在于將城市基因融入賽事細節，形成獨特的“成都模式”，為同類城市提供了可借鑒的范本。

責編|賀夢璐

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

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