作者 | 燕梳樓

萬萬沒想到，胖東來竟然要關停！

這個假期除了董小姐的憤怒，還有胖東來創始人于東來的憤怒。

昨天于東來清空抖音帳號，激烈宣稱：若網絡暴力和平臺縱容得不到遏制，將“主動關閉或永遠離開胖東來”。

起因是玉石博主柴懟懟在2000人直播間里，突然向胖東來開炮，指控胖東來以低成本玉石獲取暴利，稱其3萬元的玉石連3000都不值。

此后更是多次質疑胖東來無商不奸，開個超市怎么能賺幾十億，背后肯定偷稅漏稅了。又帶節奏說胖東來全靠玉石引流，賺幾百倍暴利，割消費者韭菜。

此言一出，輿論大嘩，相關視頻播放量超千萬次，也把胖東來再次推到風口浪尖。到底是業界良心還是王莽未篡？面對如此強烈的攻擊，胖東來迅速作出反應，做了兩個動作。

第一個，公開一季度經營數據：玉石珠寶綜合毛利率15%，黃金14%，銀飾25%；其中和田玉銷售額2190萬元，占集團總營收0.34%，所有商品支持第三方權威鑒定和無條件退貨。

第二個，用法律對抗詆毀：起訴“柴懟懟”商業詆毀、侵犯名譽權，索賠金額500萬用于公益幫扶。目前許昌市中院已受理胖東來提交的證據鏈，包括采購合同、質檢報告、供應商證詞等。

可能東來大哥想當然了，他以為拿出事實人家就會閉嘴，訴禇法律別人就會停止攻擊，他是完全不了解短視頻平臺生態，那就是黑紅也是紅，只要能出圈能賺錢，事實算什么，情緒才是流量密碼。

這樣的例子就是太多了，比較典型的就是劉鑫、顧茜莤。罵得越狠，直播間人越多；懟的越瘋，帶貨的利潤越高。自從攻擊胖東來開始，柴懟懟粉絲漲了十幾萬，場均銷售額提高了10萬元，這真是太香了。

嘗到了甜頭到柴懟懟不僅沒有閉嘴，反而變本加厲攻擊胖東來。東來老大哥也是個暴脾氣，昨天直接下場“以暴制暴”，直接向抖音平臺喊話：你們再這么縱容網絡暴力，我就退圈，并關閉或永遠退出胖東來。

結果平臺還沒反應，柴懟懟就跳出來怒懟于東來下作、造神：你離開胖東來之前把所有青海料、俄料給人退了，幾百賣幾千賣幾萬的垃圾東西給人退了；包括當地政府，這次誰要包庇他，然后就讓誰下馬。

聽這口氣，柴懟懟好像掌握了胖東來的某種證據，所以底氣十足。兩個人雖然不在一個等量級，但脾氣還真差不多，一個威脅平臺你不處理他我就退圈，一個是威脅政府，誰敢包庇他我就讓誰下馬。

抖音平臺當然是見過大風大浪的，也是能拎得清誰輕誰重的，趕緊聯系胖東來補充相關證據，迅速對柴懟懟作出處理：下架29條涉侵權視頻，限制其賬號發布權限30天，并將參考司法判決結果調整處置措施。

這也就是說，如果最后柴懟懟敗訴，那么他的帳號基本也就廢了。不能不說，抖音還是很聰明的，既彰顯了規則的公平又尊重了法律的嚴肅。既然現在法院介入了，那就等判決結果好了，不能現在就把人一棍子打死。

事情到這里，基本上也就告一段落。下面我們透過現象看本質，看看這起網絡公案的背后真相是什么。其實很簡單，這起事件的本質，就是胖東來“壞了規矩”，從而引發珠寶資本對于胖東來的集體圍剿。

柴懟懟是干什么的？是個珠寶博主，粉絲20多萬。這在珠寶垂直領域，20多萬不是個小號，有著一定影響力。他挺身而出，站出來“揭露”胖東來的玉石存在暴利，3萬元的和田玉事實上只值3000元。

他的事實上，有證據嗎？沒有。但大家信，為什么信呢？因為大家都知道玉石行業水深，畢竟有“十年放貸不如賣一年和田玉”的說法，由此可見利潤多高。所以他篤定，胖東來玉石肯定暴利。

胖東來沒辦法，只得公布“和田玉”定價標準：10萬元以上玉石毛利率為15%，10萬元以下為20%。而國家珠寶玉石首飾行業協會公布的數據，2024年和田玉零售環節平均加價率為80%-150%。

也就是說，胖東來銷售的和田玉利潤率只有行業平均的1/5不到。這無疑是把玉石行業幾十年的暴利扒開，還讓別人怎么干？要么不開張，開張吃一年。所以胖東來成為玉石珠寶行業的公敵也就好理解了。

諷刺的是，這種打著正義幌子的所謂“專業”博主，自己反而被扒出在直播間賣的和田玉手串是假的，染色的，10塊錢的成本賣1880元。你看，這才是他們碰瓷胖東來的真正意圖，不要臉就是生產力。

面對胖東來提供的數據，他們當然有的是手段，那就是不斷潑臟水。盡管胖東來強調“一物一碼”溯源系統，但柴懟懟們還是可以質疑，你們將青海料、俄料包裝為新疆和田玉，并偽造了鑒定證書。

由此可見，于東來為什么會氣得直接下場開撕了。你跟他講事實，他跟你講利益；你跟他利益，他跟你講法律；你跟他講法律，他跟你講倫理；你跟他講倫理，他跟你講邏輯。就問你憤怒不憤怒？

所以于東來氣的要退網，甚至要關閉胖東來，也就可以理解了。但我認為，東來老大哥這是意氣用事了。狗咬你一口，你總不能撲上去再把狗咬一口。這不是自降身價，而是太給他們臉了！

這本質上不是企業家和一個網紅的對決，而是社會契約精神的崩塌。胖東來作為商業烏托邦，靠的是什么？就是公開透明，就是品控服務。這樣一個把95%利潤分給員工的良心企業，都容不下嗎？

關于平臺，這場始于流量的公然詆毀一個月前就出現了，胖東來也反復進行了投訴。但平臺履行監管責任了嗎？今天早上還看到馬麗受不了網暴，公開表示如果還是這樣，只能選擇和沈騰永不合作。

對于平臺來說，流量是有了，但道德卻沒了。長此以往，就不是一個于東來的憤怒，而是一群人的絕望。他們的絕望在于，他們信奉數據，他們依靠法律，但對平臺縱容下的攻訌永遠無能為力。

這到底是利益至上下的道德淪喪，還是流量挾裹下的人性扭曲。只有平臺自己知道了。希望平臺不要整天只盯著“吳柳芳”們，更要管一管那些針對良心企業的網絡暴力。

胖東來被逼的刪除視頻，關閉帳號，甚至要關停胖東來，他不是認慫不是氣餒，而是一個理想主義者最后的倔將，

對我們老百姓來說，胖東來不僅僅是一座商業倫理上的泰山，也是我們精神世界的烏托邦。

所以我們要支持胖東來，不能把這個世界讓給那些顛倒黑白、道德論喪的人形蛆蟲！

如果連于東來、馬麗們都深感絕望，信不信接下來會有更多的人陷入絕望。

卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘。

如果你也支持胖東來，就請點贊轉發吧。

最后公示一個公益助學信息：經過一段時間的考察，我們確定了“燕梳樓助學公益”的第28個捐贈學校：甘肅玉門獨山子鄉小學。此次捐贈和愛心讀者陳麗月聯合捐贈，其中燕梳樓個人出資22000元，陳麗月個人出資8000元，主要用于學校圖書室建設。

最后有兩點說明：第一個，有讀者抱怨說最近廣告有點多，我想說我們可以用愛發電，但重點是發電也需要燃料的，現在打賞少了，我們只能以廣告來彌補收入，才能把“捐贈100個山區小學圖書室”的公益項目堅持下去。所以希望大家理解和支持。

第二個，第29所捐贈學校已經確定在云南富寧，也是一所少數民族小學，如果有愛心讀者愿意聯合捐贈，攜手這場愛心之旅，可以添加我微信：15261438737。

對話作者請添加微信：

Y2023-2053