作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

俗話說：土到極致就是潮，時(shí)尚的盡頭是返璞歸真，這句話的含金量還在上升。

誰能想到，此前被吐槽“狗都不穿”的土鱉軍大衣、花棉襖，不僅火遍全國各地，甚至已經(jīng)火到征服老外了。

圖源:知乎

在 紐約、巴黎、倫敦、莫斯科總能見到形形色色的短視頻博主，身穿又土又潮的棉襖炸街。

繼東北大花襖炸街之后，最近，又有品牌將湖南省服——睡襖搬上秀場，徹底顛覆人們對(duì)時(shí)尚的概念。

發(fā)布秀現(xiàn)場鴉雀無聲，時(shí)尚圈集體沉默了......

1

史上最松弛走秀

時(shí)尚圈集體沉默了…

近期，睡衣品牌 派邦奴舉辦了一場“炸裂眼球”的發(fā)布秀。

這場秀的模特全是素人，叔叔阿姨齊上陣，像極了過年走親戚時(shí)能見到的他大姑他二舅，身材真實(shí)到讓人淚目，原來普通人不減肥也能登上T臺(tái)，當(dāng)時(shí)尚弄潮兒。

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

別的品牌秀場：超模冷臉、高定閃瞎眼、炫酷音樂氣氛拉滿。

派邦奴辦秀場：叔叔阿姨穿睡衣插兜遛彎，運(yùn)動(dòng)鞋配棉襖，手里缺根蔥就能直接去菜市場砍價(jià)。

模特們都是普通人，沒有化妝，沒有造型，沒有極致瘦的身材，穿的都是運(yùn)動(dòng)鞋，這樣“接地氣”的發(fā)布秀，還是頭一回見。

模特們的穿著也是 real 隨性，運(yùn)動(dòng)鞋一蹬，甚至走路都插著兜，那步伐，松弛得仿佛不是在走秀，而是在樓下遛彎順便去菜市場買菜。

建議給這位插兜姐頒個(gè)最佳松弛獎(jiǎng)。

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

網(wǎng)友：穿睡衣插兜才是正常的， 這才是咱普通人的真實(shí)寫照啊，穿睡衣插兜才是生活的正確打開方式。

模特們真是深入生活場景，還原了冬天下樓我買菜的樣子。

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

一開始以為ai，結(jié)果發(fā)現(xiàn)來真的。

太接地氣了，感覺在逛街，又像在逛菜市場。

這么松弛的走秀，感覺看到了我上班的樣子。

這才是屬于人民的T臺(tái)吧。

網(wǎng)友直呼，終于有一場普通人能駕馭的秀了。

給我一種我上我也行的感覺

由于場面過于接地氣，感覺就像是在自家小區(qū)里閑逛，完全沒有傳統(tǒng)走秀那種高高在上的距離感。現(xiàn)場觀眾更是集體沉默，現(xiàn)場鴉雀無聲，估計(jì)都被這前所未有的 “接地氣” 給驚到說不出話了。

鬼才網(wǎng)友提出了另類的角度，這么接地氣的走秀，讓想當(dāng)模特的普通人看到了希望。

我悟了！原來松弛感的盡頭是睡衣~

或許這就是牛馬工作服

網(wǎng)友辣評(píng)：中國人有自己的維多利亞的秘密。

漂亮小姐姐上身效果也有，淡淡的模特淡淡地走秀，有一種淡淡的瘋感。

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

有人在線種草，已經(jīng)看上了幾套，安利效果杠杠的。

2

網(wǎng)友化身 “時(shí)尚評(píng)論家”

提出改良意見

眼看派邦奴玩這么大，網(wǎng)友立刻開啟“省服改造計(jì)劃”，網(wǎng)友們紛紛化身 “時(shí)尚評(píng)論家”，給出了一堆讓人笑到捶地的改良意見。

不少人覺得，這模特的穿搭還不夠接地氣，穿運(yùn)動(dòng)鞋太刻意，必須配棉拖，最好再提個(gè)熱水瓶，才有湖南冬日限定內(nèi)味兒！

穿的不是棉拖鞋，差評(píng)~

還有人覺得應(yīng)該拿頭盔，上演去接晚自習(xí)的娃的媽媽。

提包不夠真實(shí)，建議左手快遞右手娃，背上再貼個(gè)寒假作業(yè)已寫完。

把提包換成快遞、垃圾袋，或者牽著一條狗會(huì)更有真實(shí)感。

懂了，時(shí)尚的盡頭是下樓拿快遞、倒垃圾。

再配個(gè)熱水瓶就有內(nèi)味兒了， 簡直完美復(fù)刻冬日里小區(qū)樓下嘮嗑的場景。

得挎上菜籃子，這才是湖南人下樓買菜的真實(shí)模樣。

生活場景也可以安排上， “臺(tái)上應(yīng)該安排模特嗑瓜子、聊八卦，順便還原‘小區(qū)門口搶特價(jià)雞蛋’名場面。”

親民到讓人覺得像路上遇到的大哥大姐，大爺大媽。

二次元的網(wǎng)友仿佛看到了自己以后冬日拿著谷子包裹出門的樣子， 甚至申請(qǐng)加入“二次元痛睡衣”方陣：“下次走秀請(qǐng)讓我抱谷子包裹出場！”醒醒，這是睡衣秀不是漫展啊！

不光有女性模特，還有中年男性模特，像極了他二舅出場的時(shí)候哈哈哈

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

網(wǎng)友，他大舅 他二舅都是他舅......忍不住唱了出來

這六親不認(rèn)的步伐，有一種走向麻將檔的既視感~

只能說，網(wǎng)友們的腦洞，真的比宇宙還大。

不禁讓人感慨，品牌能找到這些模特也是不容易。

圖源：小紅書@攝影程小童視頻

不難看出品牌的用意，找普通人做模特給我們參考，才最適合普通人身材。

以前模特全是專業(yè)瘦子，完全感受不出來這衣服的真實(shí)樣子。

3

為什么要辦一場

湖南省服發(fā)布秀

湖南省服之所以能在全國范圍內(nèi)火起來，主要是因?yàn)樗氖孢m度和實(shí)用性。

一到冬天，湖南大街小巷都是穿著湖南省服的人，給人一種“穿上就不想脫”的感覺。網(wǎng)友們形容它為“那是湖南人為冷空氣譜寫的挽歌，當(dāng)一個(gè)人穿上它，冬天就已經(jīng)死了”，“只要有它在，誰也別想在湖南挨凍”。

湖南“省服”，憑什么出圈？

首先是舒適度拉滿：“穿上它，冷空氣直接認(rèn)輸。”

其次是反差感buff，當(dāng)年輕人集體裹上奶奶同款，土到極致就是流量密碼。

全國高校淪陷，大學(xué)生們悟了：“比羽絨服便宜，比男友暖和，這波是性價(jià)比戰(zhàn)神！”

近幾年，不僅是湖南省服，上世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的軍大衣、花棉襖也強(qiáng)勢回歸潮流巔峰。男大學(xué)生們集體穿上軍大衣，女大學(xué)生們組團(tuán)買花棉襖，這些原本屬于老年人的服裝，穿在年輕人身上，形成了一種奇妙的年齡層反差，瞬間成為吸睛無數(shù)的流量密碼。

圖源：小紅書網(wǎng)友

派邦奴正是瞅準(zhǔn)了這股潮流趨勢，把湖南省服搬上秀場，讓更多人看到這種充滿生活氣息的時(shí)尚，也讓普通人知道，時(shí)尚并非遙不可及，咱日常穿的衣服也能走上高大上的秀場。

不得不說，派邦奴這場湖南省服發(fā)布秀，簡直是時(shí)尚圈的一股泥石流。它打破了傳統(tǒng)秀場的刻板印象，讓時(shí)尚從云端走向人間，讓普通人也能感受到時(shí)尚的魅力。

雖然有人吐槽過于真實(shí)的走秀讓人沒有購物欲望。

但也有不少人覺得，這種真實(shí)恰恰才是購買的動(dòng)力，因?yàn)槟芮宄雷约捍┥蠒?huì)是什么樣子。

不管怎么說，這場秀成功地引起了大眾的關(guān)注和討論，讓湖南省服又火了一把。

不過問題來了，有網(wǎng)友擔(dān)心：省服不會(huì)要漲價(jià)了吧？

派邦奴湖南省服發(fā)布秀之所以能火，是因?yàn)樗旱袅藭r(shí)尚的“高冷面具”——沒有九頭身超模，沒有看不懂的設(shè)計(jì)，只有真實(shí)到讓人會(huì)心一笑的生活氣。

畢竟，這才是普通人最真實(shí)的樣子。 不刻意追求遙不可及的虛幻美感，而是回歸生活，挖掘日常中的時(shí)尚元素，何嘗不是另一種時(shí)尚？

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