來源｜視覺志

五一假期開啟，據(jù)鐵路數(shù)據(jù)顯示，五月一日當(dāng)天是“五一”假期鐵路客流最高峰。

而各地景區(qū)也已經(jīng)開啟“人從眾”模式。五一假期這是捅了人窩吧！

而在線上，五一假期什么帖子瀏覽量最高？避雷勸退帖。

如今在網(wǎng)絡(luò)上，各地文旅宣傳攻勢愈發(fā)猛烈，大眾打卡點(diǎn)迅速輪換，網(wǎng)紅景點(diǎn)頻頻出圈。

而與之形成鮮明反差的，是各大打卡地的口碑危機(jī)——過度修圖、 “照騙” 泛濫、實(shí)際游覽體驗(yàn)與宣傳不符等問題，讓游客乘興而來、敗興而歸。

某社交媒體關(guān)于 “無濾鏡景區(qū)” 的討論帖已超 5萬條。

當(dāng)“照騙”成為常態(tài)，旅游變成另一種形式的“掃雷”，讓人不禁感慨：

網(wǎng)紅景點(diǎn)，真的只是活在朋友圈的存在嗎？

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2025年一季度，國內(nèi)出游人次超17億，其中城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次超過13億，同比增長超22%。

今年五一的旅游市場，再次火爆。

一方面是旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面卻是各個網(wǎng)紅景點(diǎn)面臨“貨不對板”的尷尬。

很多因?yàn)槊勒漳矫サ木W(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)和網(wǎng)上的美圖差距巨大。

仿佛網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡照不需要真實(shí)記錄風(fēng)光景色，只是一場視覺審美的再創(chuàng)作。

一生出片的中國人，嘗試用各種方法為那些網(wǎng)紅打卡地“賦魅”。

朋友圈的精修九宮格里，張張都是“世界罕見”的美景，它們裝點(diǎn)著我們“毛坯”的人生。

大量網(wǎng)友以身試?yán)?，總結(jié)出了制造景點(diǎn)“照騙”的兩大重點(diǎn)：濾鏡和視覺陷阱。

加濾鏡是“照騙”的初級形態(tài)，因?yàn)椴僮骱唵?、效果翻倍?/p>

小紅書網(wǎng)友@艾斯小琪 在網(wǎng)上發(fā)布打假網(wǎng)紅機(jī)位的帖子，試圖一比一還原網(wǎng)紅鏡頭下的景點(diǎn)。

不能說是一模一樣，但可以說是“貌合神離”。

其實(shí)給照片加濾鏡放在現(xiàn)在已經(jīng)是常規(guī)操作，很多去游樂園玩的網(wǎng)友都會用調(diào)濾鏡的方式讓自己的照片帶著些夢幻的童話色彩。

但現(xiàn)實(shí)里的風(fēng)景沒有高色調(diào)和亮眼的飽和度，自然山水雖然依舊很美，卻不會有濾鏡下讓人震撼的色彩。

比如知名景點(diǎn)，號稱是“天空之鏡”的茶卡鹽湖。網(wǎng)圖中的茶卡鹽湖通透、清亮，確實(shí)有一種世界盡頭的安靜的美。

但現(xiàn)實(shí)世界的景觀不是這樣的，再加上季節(jié)、氣候、游客的增加就一定會導(dǎo)致湖水的狀態(tài)有所變化。

有4月去茶卡鹽湖的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，湖水剛解凍，想拍倒影只能靠P圖。

周圍的風(fēng)也很大，踩在鹽層上還會有安全風(fēng)險(xiǎn)。

的確，大自然的風(fēng)光無法保證大家一年四季都能拍到美照。那是不是選擇人造景觀就可以了？

反正社交媒體上的驚艷小眾拍照景點(diǎn)眾多，而且人造景點(diǎn)加濾鏡拍照順理成章，直接就能一鍵出片。

這話說得倒沒錯，只是美麗的人造風(fēng)光也是有限的。

如果要拍到少有的美景，就要用到“照騙”的另一個技巧：視覺陷阱。

羅丹說：世界從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

如果羅丹活到現(xiàn)在，看到這數(shù)量龐大的網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，也會感嘆發(fā)現(xiàn)美的角度真的可以很刁鉆。

只要有花，馬上就能出片。

有時(shí)候甚至不需要真的有植物，只要“看上去”有就可以了。

無數(shù)網(wǎng)紅景點(diǎn)都是靠視覺陷阱炮制出來的。

陵水的網(wǎng)紅藍(lán)房子，原片被人說像廁所、像戰(zhàn)后貧民窟、像恐怖片的第一幕。

然而只要找好角度，加上濾鏡，馬上就變身小眾文藝必看打卡地。

河北廊坊的“富士山分山”，照片中的山郁郁蔥蔥，充滿了田園牧歌的浪漫。實(shí)際上卻也要依靠角度抓取景點(diǎn)的美。

景區(qū)自己定位倒是明確，主打拍照和露營，每逢節(jié)假日還會噴發(fā)紅色煙霧，門票78元，說白了就是為網(wǎng)友的朋友圈量身打造的精修景點(diǎn)。

巴厘島的天堂之門，照片中反射人影的“湖泊”其實(shí)只是當(dāng)?shù)財(cái)z影師用小鏡子制造的反射效果，是一場人為炮制的美麗幻影。

這些網(wǎng)紅景點(diǎn)能走紅，靠的不是景色的美，而是攝影師的技術(shù)。

在天堂之門的照片下，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨：

如果不將現(xiàn)場這樣的真實(shí)體驗(yàn)記錄下來給人分享，純粹為了視覺沖擊力，我用AI豈不更牛？

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的確，如今網(wǎng)紅景點(diǎn)照已經(jīng)變成了一場關(guān)于審美的軍備競賽。

人們卷器材、卷地點(diǎn)、卷視角，為追求“出片率”無所不用其極。

而更值得注意的是，這種對完美照片的執(zhí)念，正讓一些攝影行為逐漸突破安全界限。

小紅書網(wǎng)友@艾斯小琪 就發(fā)現(xiàn)，若要拍出一些城市景點(diǎn)的“網(wǎng)紅機(jī)位”，攝影師就必須站到馬路邊上，安全風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。

大理的網(wǎng)紅公路——蒼洱大道，一邊是巍峨蒼山，一邊是茫茫洱海，出片率極高，不少網(wǎng)友慕名而來。

但這是一條還在使用的機(jī)動車道，也就是說想要“出片”就必須在車流間抓緊拍照，還有人會坐在道路中間，非常危險(xiǎn)。

這樣的安全風(fēng)險(xiǎn)也并不只出現(xiàn)在國內(nèi)。

新加坡的彩色排屋是當(dāng)?shù)刂木W(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，但因?yàn)榉课菖R近馬路，2024年8月24日至28日，僅僅五天內(nèi)就先后發(fā)生了三起車禍。

這就是網(wǎng)紅景點(diǎn)存在的更嚴(yán)峻的問題——安全。

今年1月有媒體報(bào)道，南京西站舊址被部分博主或主播稱作小眾“網(wǎng)紅打卡地”，甚至有博主說，要進(jìn)去就要走“野道”。

這類宣傳吸引了幾名大學(xué)生，他們在夜晚進(jìn)入南京西站內(nèi)打卡，跟隨攻略的指引爬上火車拍照，卻不料被接觸網(wǎng)的高壓電弧所傷。

只要出片，卻不顧風(fēng)險(xiǎn)。

不少“野生”的打卡點(diǎn)大多未經(jīng)系統(tǒng)開發(fā)，既沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行安全評估，也缺乏必要的安全防護(hù)措施。

那些被用來吸引游客的獨(dú)特標(biāo)簽：廢墟探秘、荒野奇觀等等，看似充滿吸引力卻暗藏危機(jī)。

今年4月13日一輛越野車在未開發(fā)的臺州仙居縣溪灘涉水時(shí)被沖走，兩名女性乘客溺亡。

這個地方在社交平臺上因?yàn)槿松佟察o、景色優(yōu)美被推薦成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，實(shí)際一旦遇到山洪，就危機(jī)重重。

此外，還有兩名驢友在橫渡穿越急流時(shí)被沖走遇難。而這個區(qū)域是廢棄景區(qū)，因?yàn)樯缃黄脚_攻略而成為“網(wǎng)紅探險(xiǎn)打卡點(diǎn)”。

“網(wǎng)紅打卡” 的行為本身也在放大風(fēng)險(xiǎn)，為了拍出驚艷朋友圈的照片，游客很容易將自己置于危險(xiǎn)之中。

去年4月有網(wǎng)友在印尼伊真火山口邊緣拍照時(shí)墜崖身亡。

當(dāng)時(shí)該游客在一棵網(wǎng)紅樹附近拍照，拍照過程中想退后卻被自己的長裙絆倒，從75米高的峽谷摔下。

出片的魅力真的那么大嗎？

答案或許就隱藏在社交媒體的“網(wǎng)紅打卡”帖子里，它反映出的是當(dāng)下人普遍的體驗(yàn)焦慮。

常規(guī)旅游景點(diǎn)就這些，且很容易被打上 “同質(zhì)化” 的標(biāo)簽。

就像《我的阿勒泰》火了之后，各地紛紛冒出 “阿勒泰分泰”；

一個古鎮(zhèn)火了，所有的古鎮(zhèn)旅游也都陷入怪圈，青石板路、油紙傘、奶茶店，連拍照模板都像批量生產(chǎn)的。

想拍出獨(dú)一無二的照片就只能劍走偏鋒，要么用獨(dú)特的視角和濾鏡“造景”，要么就去尋找人跡罕至的地方。

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在社交媒體尚未興起的年代，旅行照只為留下“我來過”的痕跡，是旅途的紀(jì)念品。

而如今，拍照甚至成為了旅游的目的本身。

某社交平臺上關(guān)于“景點(diǎn)打卡拍照姿勢”的討論超過620萬。

人們拍照的目的從 “記錄體驗(yàn)” 逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?“制造體驗(yàn)”，許多人甚至?xí)榱艘粡埬芩⑵僚笥讶Φ恼掌瑢３瘫几澳硞€陌生地點(diǎn)。

而在算法統(tǒng)治的社交世界里，一張精心修飾的照片就是硬通貨。

因?yàn)槠脚_偏愛 “短平快” 的視覺沖擊，所以色彩飽和度高、構(gòu)圖吸睛的照片推薦權(quán)重更高，這導(dǎo)致搜索結(jié)果中濾鏡拉滿的 “照騙” 永遠(yuǎn)被排在前列。

然而，即使人們知道網(wǎng)紅景點(diǎn)存在著“照騙”的風(fēng)險(xiǎn)，卻依舊將打卡設(shè)為保留曲目。

這一切的源頭就是普通人對游玩這件事本身訴求的改變。

譬如在很多人看來， “特種兵旅游”毫無意義，只是體力的消耗和打卡行為的重復(fù)。

但對于喜歡 “特種兵旅游”的年輕人來說，打卡本身就是一種 “微型冒險(xiǎn)”。

而那些對網(wǎng)紅打卡地的探索，對網(wǎng)紅機(jī)位的“復(fù)制”，就成了開盲盒。

明知可能踩雷，仍依然期待 “賭贏” 的驚喜。

但無論時(shí)代怎么變，人類對于體驗(yàn)這件事的追求從沒變過。

就像曾經(jīng)的我們收集明信片上的風(fēng)景，明明知道現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)景不會比明信片更雋永，我們依舊要去現(xiàn)場親自看一看，拍下屬于自己的那張照片。

而一些深諳此道的文旅項(xiàng)目早就開始主動制造 “鏡頭友好型景觀”了。

《長安十二時(shí)辰街區(qū)》的操盤人就分析過，他們的環(huán)境布置是讓游客隨手一拍就是大片，因?yàn)檫@樣會有利于這個項(xiàng)目的再傳播。

他在這里提到一個概念，叫從鏡頭里造景，就是讓用戶的照片成為夢的容器。

鏡頭里造景，是不是可以來解釋我們最開始提到的“照騙”？

對于追求體驗(yàn)感的當(dāng)代人而言，沉浸在景色中、追求景色本身就是他們的追求。

這也解釋了為何 “避雷帖” 與 “打卡潮” 永遠(yuǎn)并行。

即便踩過再多 “照騙” 的坑，人們依然會為了下一個可能爆火的網(wǎng)紅地標(biāo)，踏上冒險(xiǎn)之旅。

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只是如此說來，好像現(xiàn)在的旅游變成了一場虛假自我滿足的游戲，看似熱鬧，實(shí)則空洞。

但其實(shí)，隨著大家的需求不斷打開，景點(diǎn)再不需要討好所有人——不同的旅行者可以形成自己的興趣部落。

不少地方的文旅嗅到風(fēng)向轉(zhuǎn)變，將網(wǎng)紅景點(diǎn)當(dāng)作 “城市邀請函”：

目的是把大家引到這個城市，去感受城市的風(fēng)土人情。

有人熱衷追逐網(wǎng)紅機(jī)位，享受修圖與打卡的成就感；但也有人厭倦千篇一律的濾鏡景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而挖掘真正獨(dú)特的小眾體驗(yàn)。

比如大家有沒有注意過，最近這幾年多了很多意外走紅的 “博物館藏品”。

洛陽博物館的姐妹陶俑已經(jīng)牽手1000年了。這是北魏時(shí)期的陶俑，是國家一級保護(hù)文物。

如今，這件文物前面排滿了等待拍照的姐妹淘。網(wǎng)友說，好像排隊(duì)領(lǐng)閨蜜證一樣。

還有網(wǎng)友專門推薦小眾的縣級博物館，并會輔以簡單的介紹。

這些內(nèi)容吸引的，正是對歷史文化有真正興趣的觀眾，而非單純追求「出片」的打卡族。

還有人分享非遺體驗(yàn)，把自己的感受發(fā)到網(wǎng)上，吸引“同好”共同參加。

他們的分享沒有視覺爆點(diǎn)，都是真實(shí)的細(xì)節(jié)——不是為了證明“我來過”，而是為了體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的存在。

當(dāng)打卡照將世界壓縮為“九宮格”，旅行便失去了與未知對話的驚喜。

真正的風(fēng)景不在濾鏡中，而在放下手機(jī)后與土地的真誠觸碰。

或許，我們需要一場“反網(wǎng)紅”之旅——不追逐熱門榜單，不復(fù)制他人攻略，讓腳步重新成為丈量世界的尺度。

而對文旅從業(yè)者而言，與其追趕瞬息萬變的網(wǎng)紅潮流，不如回應(yīng)游客心底真實(shí)的渴望。

因?yàn)樽顒尤说娘L(fēng)景從來不在精修的相冊里，而存在于每個人體驗(yàn)的真實(shí)生活之中。