在過去的數(shù)十年里，好萊塢電影是不分大洲、不分膚色席卷全球的文化輸出代表，但近幾年里，這種情況出現(xiàn)了明顯松動(dòng)。近年來好萊塢電影的衰退是全球性的，在中國之外的國際市場里，也正在敗給各地的本土文化影片。

讀娛 | yiqiduyu

文｜零壹

2025年4月10日，美國關(guān)稅爭端的硝煙蔓延至文化領(lǐng)域。國家電影局發(fā)言人表示，“美國政府對(duì)中國濫施關(guān)稅的錯(cuò)誤行徑，勢必會(huì)令國內(nèi)觀眾對(duì)美國影片好感度進(jìn)一步降低。我們將遵循市場規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量。中國是全球第二大電影市場，我們始終堅(jiān)持高水平對(duì)外開放，將引進(jìn)世界更多國家優(yōu)秀影片，滿足市場需求。”

對(duì)于整個(gè)美國關(guān)稅風(fēng)波的大背景而言，電影市場票房對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)字的影響顯然是微乎其微的，象征意義大于實(shí)際影響。原因主要在于，美國進(jìn)口片在國內(nèi)市場的表現(xiàn)逐年降低，本身已經(jīng)不是國內(nèi)票房市場的主力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年美國進(jìn)口片總票房63億元，僅占國內(nèi)當(dāng)年總票房15.1%，即便再少一半，也只是7%左右的大盤影響；

而2025年至今的情況更慘，僅有《我的世界大電影》和《美國隊(duì)長4》兩部美國進(jìn)口片票房突破1億，對(duì)今年國內(nèi)電影市場大盤的貢獻(xiàn)非常微弱。同時(shí)《哪吒2》又有歷史級(jí)別表現(xiàn)，導(dǎo)致2025年迄今國產(chǎn)片票房占比高達(dá)96.5%。

但這并不意味著“減少美國影片進(jìn)口數(shù)量”完全不會(huì)造成值得一提的影響。考慮到目前美國好萊塢大片仍是國際主流商業(yè)電影的唯一來源，其在國內(nèi)市場也往往是春節(jié)、五一、國慶等節(jié)日之外的冷門檔期主力。當(dāng)下國內(nèi)電影市場的重要問題之一，就是節(jié)日之外的常規(guī)檔期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給嚴(yán)重不足，缺乏穩(wěn)定可靠的商業(yè)類型片來吸引人流。

今年進(jìn)口片表現(xiàn)乏力，也是3、4月票房大盤冷清的主要原因，去年同一時(shí)期，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》可是拿下了近10億元票房。如果美國進(jìn)口片在今年低迷的情況下進(jìn)一步減少，意味著內(nèi)容供給不足的情況更為嚴(yán)重，勢必會(huì)更影響常規(guī)檔期影院行業(yè)的熱度。

所以在評(píng)估電影局此次發(fā)聲時(shí)，勢必要從不同角度來展開：

其一，如何理解“適度”？2025年還有哪些體量較大的美國進(jìn)口大片？

其二，官方提及將“引進(jìn)世界更多國家優(yōu)秀影片”，那么哪個(gè)國家或地區(qū)的影片最有希望把握住這個(gè)機(jī)會(huì)？

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2025年還有哪些重磅美國進(jìn)口片？

電影局的發(fā)言提及的是“適度減少”而非其他更為嚴(yán)重的用詞，并且前提是“遵循市場規(guī)律、尊重觀眾選擇”，那么或許可以理解為發(fā)言是對(duì)當(dāng)下“觀眾選擇”的進(jìn)一步支持，因?yàn)槊绹M(jìn)口片在國內(nèi)的號(hào)召力的確在大幅降低，但對(duì)于一些題材安全、具有穩(wěn)定觀眾源和票房號(hào)召力的進(jìn)口片，應(yīng)該仍然能夠進(jìn)入國內(nèi)市場。

目前國內(nèi)電影市場在《哪吒2》狂潮后陷入了持續(xù)兩個(gè)月的低迷，清明檔斷崖下滑，市場再次把希望寄托在即將到來的下一個(gè)節(jié)日檔期——五一檔之上。

這個(gè)五一檔將迎來漫威影業(yè)今年較為重要的一部電影《雷霆特工隊(duì)》。該片屬于漫威電影宇宙第五階段，在《復(fù)仇者聯(lián)盟5》之前是相當(dāng)重要的一部新片，既引入了漫威宇宙最頂級(jí)的戰(zhàn)力之一“哨兵”，雷霆特工隊(duì)的成員則包括二代黑寡婦、“冬兵”巴基、紅色守衛(wèi)者、幽靈、模仿大師、美國密探等，曾經(jīng)的“反派”組成小隊(duì)的方式，與DC漫畫中的“自殺小隊(duì)”概念十分相似。

《雷霆特工隊(duì)》定于國內(nèi)4月30日上映，北美5月2日上映，國內(nèi)比北美足足早了三天，可見迪士尼對(duì)于這部漫威電影在中國市場的表現(xiàn)還是非常重視的。迪士尼在CEO艾格回歸后修復(fù)了與中國市場的關(guān)系，不論最終票房如何，但至少絕大部分迪士尼公司的新片都成功引入了內(nèi)地公映。可《雷霆特工隊(duì)》即便能夠在五一檔登場，但卻也是“生不逢時(shí)”，考慮到當(dāng)下的洶涌民意，這部影片很難取得過往漫威電影那樣優(yōu)異的成績了。

五一檔之后，大概率在2025年內(nèi)上映，且具備一定量級(jí)的美國進(jìn)口片主要有：《新·馴龍高手》《侏羅紀(jì)世界·重生》《瘋狂動(dòng)物城2》《壞蛋聯(lián)盟2》《阿凡達(dá)3·火與燼》《碟中諜8：最終清算》《驚天魔盜團(tuán)3》《超人》《神奇四俠：初露鋒芒》《功夫夢：融合之道》等。

讀娛看來，這些影片中的大部分應(yīng)該都能夠像過去那樣引進(jìn)市場，因?yàn)楹萌R塢商業(yè)電影的題材安全區(qū)同樣在縮小，不難發(fā)現(xiàn)這些體量較大的影片幾乎100%是IP續(xù)集，這一方面意味著穩(wěn)定的票房號(hào)召力，另一方面也大都是國內(nèi)觀眾較能夠接受的全家歡類型影片，對(duì)于國內(nèi)的電影院行業(yè)來說，這些影片在非節(jié)日檔期的引流能力仍然是不容忽視的。

但即便能夠進(jìn)入中國市場，如果中美國際形勢沒有緩解，這些影片很大程度上會(huì)面臨宣發(fā)上的重重困難，難以尋求宣傳來擴(kuò)大路人好感度，也容易被輿論當(dāng)成靶子。

電影作為文化產(chǎn)業(yè)從來是一個(gè)“文化聲量大于產(chǎn)業(yè)規(guī)模”的行業(yè)，這些美國進(jìn)口片是好萊塢行業(yè)回歸過往商業(yè)片路線的有力印證，但在中國這個(gè)曾經(jīng)的重要市場里的份額下滑趨勢卻很難止住了。

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日本、東南亞、歐洲，誰會(huì)分得這塊蛋糕？

此次事件中，“適度減少美國影片”進(jìn)口數(shù)量更容易被注意，因?yàn)榕c大背景息息相關(guān)，但其實(shí)“引進(jìn)世界更多國家優(yōu)秀影片”也不會(huì)是一句口號(hào)，很有可能在接下來的時(shí)間里逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

讀娛之所以這樣說，不僅是因?yàn)殡娪熬值谋響B(tài)，也在于全球電影市場供需雙方的客觀需求變化下的趨勢變化。

在過去的數(shù)十年里，美國好萊塢電影是不分大洲、不分膚色席卷全球的文化輸出代表，但近幾年里，這種情況出現(xiàn)了明顯松動(dòng)——

中國內(nèi)地市場作為全球第二大電影市場的表現(xiàn)已經(jīng)無需贅述，國產(chǎn)片占比從2015年的50%左右，到了2021年的80%以上，觀眾審美的本土化轉(zhuǎn)向和國內(nèi)創(chuàng)作者、電影資本的通力成長之下，好萊塢影片的主導(dǎo)地位完全被本土電影所代替。

香港電影市場同樣有著這樣的變化曲線，且香港商業(yè)電影的發(fā)展更早，因此也更具代表性。在香港電影黃金時(shí)代里，好萊塢電影幾乎沒有一次拿到年度票房冠軍，但隨著港片黃金時(shí)代過去，好萊塢進(jìn)口片完全占據(jù)了香港本地票房主流，這種情況在2019年達(dá)到了頂峰——2017年，第一次出現(xiàn)沒有一部港片進(jìn)入香港年度票房top10的情況，2019年則是連續(xù)第三年TOP10全是好萊塢電影，港片年冠票房是《廉政風(fēng)云》只有3136萬港幣，而榜首的《復(fù)聯(lián)4》則是2億票房，港片本土市場全丟。

隨后，香港電影開始了本土化自救的歷程，幾乎與內(nèi)地市場同步，好萊塢電影在香港的號(hào)召力也開始大不如前，而香港影人再度奪回了本土市場——

2022年古天樂、劉青云的《明日戰(zhàn)記》拿下8200萬、家庭片《飯戲攻心》拿下7730萬港幣票房分別位居年度票房第二、第三，成為港片在本土市場復(fù)蘇的信號(hào)；2023年《毒舌律師》打破香港票房紀(jì)錄，也擊敗《奧本海默》回到榜首；2024年《破·地獄》刷新紀(jì)錄，《九龍城寨之圍城》位居第二，前十中港片達(dá)到7部，驗(yàn)證了好萊塢大片走弱，本土港片走強(qiáng)的趨勢。

而同樣的故事也慢慢發(fā)生在其他地方：

2024年，法國國家電影局宣布2024年全年法國觀影總?cè)舜芜_(dá)到1.831億，相比2023年增長了0.5%，法國人口總數(shù)約為6488萬，意味著平均每個(gè)法國人一年要在影院看上近三部電影。且更值得一提的，當(dāng)年法國電影票房前二分別是喜劇片《多了一點(diǎn)什么》和名著改編片《基督山伯爵》，全是法國本土人馬打造的本土影片。

2024年，日本電影市場中本土電影也創(chuàng)下新高，TOP5全是日本電影，T0P10中僅有《頭腦特工隊(duì)2》和《神偷奶爸4》兩部合家歡動(dòng)畫，而在2019年，日本市場前二是美國電影《復(fù)聯(lián)4》和《冰雪奇緣2》，前六中有四部是好萊塢電影。

2024年，泰國電影市場總票房44.85億泰銖，本土電影占比54%，首次超越好萊塢。

因此不難發(fā)現(xiàn)，好萊塢電影的衰退是全球性的，在中國之外的國際市場里，也正在敗給各國各地的本土文化影片。

而中國電影市場作為全球第二大市場，伴隨著好萊塢電影的衰退和各國本土電影的崛起，一定會(huì)給到這些優(yōu)秀的國際影片更多機(jī)會(huì)。

目前來看，日本電影在中國市場的上升勢頭最猛。2024年，日本電影在中國市場有8部破億，16影片達(dá)到一千萬以上，已經(jīng)成為美國電影之外表現(xiàn)最好的進(jìn)口片。

此外，泰國電影《姥姥的外孫》也在2024年取得了破億成果，考慮到2017年《天才槍手》在國內(nèi)2.7億的驚人表現(xiàn)，泰國電影與中國文化的適配性也是很有潛力的。

印度電影此前在中國市場有過一段黃金時(shí)期，《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》分別取得12.99億、7.47億的可觀票房收入，但近幾年印度電影表現(xiàn)則乏善可陳，內(nèi)容供給質(zhì)量有所下滑。

歐洲國家里，法國電影此前在內(nèi)地市場的表現(xiàn)約等于呂克·貝松影片的表現(xiàn)；意大利電影以經(jīng)典重映居多，今年上映的女性電影《還有明天》票房突破4400萬；西班牙電影有《看不見的客人》《海市蜃樓》在國內(nèi)票房破億。

在讀娛看來，結(jié)論或許是：日本電影很可能繼續(xù)保持份額的穩(wěn)定但大幅增長很難，因?yàn)槠洚a(chǎn)地影片多是動(dòng)漫IP，具備穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和號(hào)召力，但除了宮崎駿、新海誠兩個(gè)大導(dǎo)IP和少數(shù)動(dòng)漫IP外，其余影片的受眾較為有限，難以破圈；

有希望繼續(xù)在中國電影市場開拓份額的，主要可以期待下泰國電影和法、意、西等歐洲電影的表現(xiàn)，因?yàn)檫M(jìn)口片拓寬份額還是要有優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容和足夠產(chǎn)量作為基礎(chǔ)。

而泰國電影有著比東南亞其他國家都強(qiáng)的電影文化底蘊(yùn)，且過去在恐怖片、功夫片兩個(gè)商業(yè)類型中積累頗深，近年來又憑借《姥姥的外孫》《天才槍手》在現(xiàn)實(shí)題材中與中國觀眾實(shí)現(xiàn)同頻，自身電影產(chǎn)業(yè)的積累和東亞文化優(yōu)勢都比較明顯。

法意西作為歐洲電影中的大國，同樣有著較為深厚的本國電影文化和產(chǎn)業(yè)積累，沒有在過去幾十年里完全敗倒在好萊塢文化的侵襲之中，像法國去年票房冠亞軍都是本土電影，但《多了一點(diǎn)什么》和《基督山伯爵》都未引進(jìn)中國市場，其實(shí)這兩部影片不乏一定的票房想象力和國內(nèi)受眾，只是此前沒有形成足夠砝碼吸引國內(nèi)的進(jìn)口片商罷了。

可見，其他國家優(yōu)秀電影與中國市場之間的距離，更多還是在于路徑的缺失，具體對(duì)接上在采買、宣發(fā)等環(huán)節(jié)沒有和國產(chǎn)電影、好萊塢電影那樣形成規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的模式。路還很長，但在好萊塢衰退的大背景下，各國電影與中國市場會(huì)慢慢“互為剛需”的。

THE END