4月19日，上海港匯恒隆廣場將迎來風靡國際的“黃油小熊”主題藝術展上海首展。作為徐匯區“首發首秀”經濟的又一標桿案例，此次展覽不僅融合了上海本土元素，更通過限量周邊、快閃互動等形式探索國際IP本土化運營的新模式。

“黃油小熊”百變時尚秀主題藝術展上海首展將于4月19日至5月20日在上海港匯恒隆廣場展出

從“流量入口”到“情感共鳴”

“黃油小熊”作為國際IP，此前已通過表情包等形式在中國積累大量粉絲。此次港匯恒隆打造的“百變時尚秀”主題展，是其首次以“時尚女明星”形象亮相，并深度融入上海元素，如白玉蘭造型掛件、摩登波點裙限定周邊等設計，將IP魅力與城市文化綁定。

“黃油小熊”以“時尚女明星”形象亮相，融入上海元素

上海港匯恒隆廣場總經理潘明鋒透露，此次合作籌備超半年，核心目標是“打破門票經濟”：“我們以開放姿態吸引粉絲群體，通過情感聯結轉化為消費動力。”因此，在本次展覽中，港匯恒隆強調“真人互動體驗”，黃油小熊將擔任“一日店長”，其毛絨人偶的實體互動模式亦屬罕見。這種差異化運營，正是徐匯區“首發首秀”經濟的典型特征：既借勢國際IP流量，又通過本土化創新提升附加值。

“黃油小熊”將擔任一日店長空降快閃店

政府層面的支持亦為IP落地提供保障。徐匯區商務委在報批流程、客流管理等方面給予高效協調，去年港匯恒隆的外廣場“空中芭蕾”表演的成功先例，更為此次動態互動打下基礎。“徐匯對文化IP的包容度，體現了上海作為國際消費中心城市的敏感度。”潘明鋒表示。

首發經濟效應，商圈競爭的“非零和博弈”

徐匯區近年來已形成“首發首秀”的產業集群效應：泡泡瑪特城市展、米哈游線下活動等均選擇在此首發。據潘明鋒介紹，此類活動預計能為商場帶來20%~30%的客流增量，去年“愛情神話”音樂劇聯動期間，銷售額更創歷史新高。

這種效應的背后，是商圈間的“共生邏輯”。“徐家匯的競爭力在于多元業態的聚集度。”潘明鋒指出，港匯恒隆通過高端零售與大眾潮流的錯位布局，與周邊商業項目形成互補。徐匯區推動的“徐家匯全域聯動”進一步放大效應，黃油小熊的打卡裝置將覆蓋外廣場至美羅城動線，形成商圈級曝光。

面對商圈的IP競爭，潘明鋒認為這是“良性互促”：“消費者可能上午打卡了其他展覽，下午就來見黃油小熊。各商圈共同繁榮，才能提升上海整體消費活力。”記者從區商務委了解到，2024年，徐匯區引入各類旗艦店、首店、創新概念店近140家，以多種形式調動消費者感官，帶來全新的消費活力與商業場景。2024年，徐匯區實現社會消費品零售總額1249.71億元，同比增長0.7%。

首發活動的意義不止于短期流量。港匯恒隆借此測試消費者偏好，限量周邊側重“情價比”，快閃店設計強化“社交屬性”，這些數據將反哺商場業態調整。潘明鋒透露，今年還將引入健康生活方式品牌，并擴容戶外運動品牌如始祖鳥、昂跑等，與IP活動形成“文化+消費”閉環。

圖片由上海港匯恒隆廣場提供

記者：曹香玉

編輯：葉芳芳

校對：孫清渠

審校：韋麗

轉載請注明來自上海徐匯官方賬號