紅人真的不適合綜藝嗎？

文｜飯團

編｜園長

《乘風破浪的姐姐》第六季舞臺上，千萬粉絲博主房琪的亮相，本應是跨界轉型的高光時刻，卻意外成為一場全民圍觀的人設崩塌事件。

這位用“他強任他強，清風拂山崗”金句治愈無數(shù)網友的才女，在真人秀的聚光燈下暴露出溝通強勢、團隊協(xié)作失衡等問題，更因“年齡歧視”“甩鍋隊友”等爭議陷入輿論漩渦。

近年來，有越來越多的創(chuàng)作者嘗試涉足綜藝領域，李雪琴、何同學、papi醬等紅人都借助綜藝獲得了更多曝光，也有許多紅人在選秀舞臺上展現(xiàn)了更多的才藝，比如《創(chuàng)造營101》中的鹿小草、《青春有你2》中的林小宅等等 。然而，像房琪這樣“水土不服”、人設翻車的創(chuàng)作者也時常出現(xiàn)。

這不禁讓人產生疑惑，紅人上綜藝真的是件好事嗎？

從才女到“真人版AI”，房琪是怎么塌房的？

因點評張含韻“她強任她強，清風拂山崗”而成為金句制造機的房琪，卻因在《浪姐》節(jié)目“背刺隊友”而成為話題選手頻上熱搜，成為了彭小苒嘴里那個“只會發(fā)小作文”的同事。

最早的爭議，始于《珊瑚海》的排練風波。

三十位姐姐的第一次公演分為了十組，房琪、彭小苒、何泓姍被分為一組，房琪是隊長。彭小苒提出在表演中加入一段rap，房琪表現(xiàn)出了不接受的態(tài)度，但她并沒有第一時間提出自己的意見，導致創(chuàng)意討論陷入僵局。

隨后，房琪以匯報的方式向音樂老師表達了自己組內的問題，明確表示自己不接受加rap，并聲稱大家應該加強交流。對此，彭小苒表現(xiàn)出了強烈的不滿和詫異，彭小苒認為自己已經多次和大家溝通是否加入rap元素，是房琪沒有給出明確的回復。

房琪在備采中哭訴“等待三天無回應”，暗示隊友不敬業(yè)。但何泓姍曬出排練時間線，證明自己帶病工作、彭小苒發(fā)燒仍堅持練習，徹底粉碎“甩鍋”指控。房琪的行為被網友戲稱為“職場PUA綜藝版”。

在二公中，葉童向房琪拋來橄欖枝希望組隊，房琪卻說擔心對方的精力問題，直言更傾向與李藝彤組隊沖擊唱跳舞臺。

她的原話是：“葉童姐姐的選擇非常有誘惑，但我真的很想要一個唱跳舞臺，如果真的這樣選擇的話，我非常擔心葉童姐姐的精力問題，我希望姐姐能玩得開心。”這一發(fā)言第一時間得到了葉童的回懟：“你懷疑我的精力，我覺得你有問題。”

相關片段經剪輯傳播后，被解讀為對年長女性的刻板偏見。盡管葉童事后解釋此為誤會，但網友仍痛批其“用關心包裝歧視”，相關話題持續(xù)霸榜熱搜超過了48小時。

隨著爭議的發(fā)酵，房琪的“才女”人設也受到影響，許多網友扒出此前的各種金句都并非她原創(chuàng)，而是拼湊得來。例如“愛是當你望向我時，所有星光都穿透我的心臟，而我賭你的槍里沒有子彈”，前半部分來自QQ空間，后半部分則來源于影視作品。甚至她賴以成名的“他強任他強，清風拂山崗”都被質疑來源于金庸《倚天屠龍記》的九陽神功口訣。

房琪為《浪姐6》撰寫的片頭文案被批“辭藻堆砌、缺乏靈魂，就像AI創(chuàng)作的“青春傷痛文學”一般。節(jié)目備采中的“日記式發(fā)言”也被嘲“小學生水平”，暴露其即興表達短板。有網友戲稱房琪是“真人版chatGPT”，通過整合眾多語料，迎著時代的情緒發(fā)布在內容浪潮的浪尖上。

“控制狂”“低情商”標簽，貼在了曾經被認為是“文案天花板”“高情商治愈系”的房琪身上，這場認知幻滅不僅讓網友感慨“濾鏡碎成二維碼”，更引發(fā)連鎖反應。房琪散文集的讀者在社交平臺曬書退款，直言“文字里的歲月靜好，原來都是團隊代筆的表演話術”。

根據第三方平臺的數(shù)據顯示，3月21日浪姐節(jié)目開播當天，房琪抖音賬號的粉絲數(shù)約為2438萬，4月14日，該數(shù)據為2375萬，單平臺掉粉約63萬。目前，房琪抖音賬號已經開啟了“僅允許互關評論”，反映出公眾信任危機對流量的直接影響。輿論場上的集體祛魅，折射出了短視頻時代“造神”神話的脆弱本質。

紅人經濟，如何與綜藝雙向奔赴？

早在2022年，知名博主何同學參加《躍上高階職場》擔任觀察室嘉賓，就遭遇了廣大網友的質疑，陷入“存在感失靈”的困境。彈幕持續(xù)飄過“素人嘉賓？”的質疑，官微評論區(qū)被“觀察團專業(yè)度存疑”的聲浪淹沒。

相較于首期嘉賓周迅、那英自帶的行業(yè)權威性，何同學在剖析“輕熟齡職場人晉升焦慮”“甲方乙方博弈”等專業(yè)議題時，其科技博主身份與節(jié)目調性形成的錯位感尤為凸顯。

直白點說，當紅人沒有過相關的經驗時，專業(yè)性就會得到質疑，尤其當其他嘉賓的國民度遠遠超過自身時，質疑聲就會越大。比如當海來阿木、馮提莫、隔壁老樊等人在參加《蒙面唱將猜猜猜》《歌手》等音綜時，都面臨了巨大的輿論壓力和質疑。

當然，也有一部分紅人憑借綜藝完成了自我價值的躍遷。

比如papi醬在各個綜藝上都收獲了好口碑，在《再見愛人》中講述對愛情的理解、在《拜托了冰箱》講述婆媳關系、在《令人心動的offer》輸出職場建議，在《吐槽大會》展現(xiàn)幽默……papi醬通過這些綜藝讓觀眾看見了多面的自己。李雪琴也通過《脫口秀大會》出圈，《你好，星期六》《毛雪汪》《桃花塢》《荒野會談》等綜藝也為她帶來了更高的商業(yè)價值。

各大短視頻平臺似乎也發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)作者、明星、綜藝三者間的契合點，紛紛開始嘗試創(chuàng)作符合自身平臺特性的綜藝節(jié)目。以快手推出的首部自制綜藝《岳努力越幸運》為例，該節(jié)目首創(chuàng)“直播+中視頻+短視頻”組合模式，依托岳云鵬個人IP取得了單支視頻播放量最高超過8600萬次的成績。同時，節(jié)目聯(lián)動了站內美食、生活類達人進行二創(chuàng)，推動觀眾從“看綜藝”向“玩綜藝”轉化。

抖音則通過“興趣推薦+賬號體系”構建綜藝新物種，典型案例包括《很高興認識你》，采用“長視頻+短視頻+直播”三線并行的制播模式，通過明星在旅行過程出的實時直播與用戶互動推動情節(jié)發(fā)展，后期短視頻提煉高光片段進行二次發(fā)酵。平臺更將綜藝IP與電商生態(tài)深度融合，如阿雅借節(jié)目熱度打造“自在生活”直播間，這種“內容-互動-消費”閉環(huán)模式，重塑了傳統(tǒng)綜藝的產業(yè)鏈邏輯。

整體來看，目前短視頻平臺推出的綜藝主要分為三類：熱門綜藝的衍生綜藝，比如《脫口秀大會》的衍生品《脫口秀小會》等；與明星工作室合作打造的小型真人秀，比如《岳努力越幸運》等；聚焦旅行、美食等熱門題材的原創(chuàng)綜藝。

紅人與綜藝的結合，尺度如何拿捏？

回到房琪事件本身，一個值得思考的問題是：紅人到底該如何平衡自己與綜藝的關系？

房琪的翻車暴露了短視頻劇本化表達與真人秀真實社交之間的沖突。綜藝的本質是讓嘉賓以他自己真實的身份、真實的反應參與到一個表演中，這就很容易讓腳本打造的“精致人設”在無濾鏡環(huán)境下崩塌，缺乏即興反應和團隊協(xié)作能力可能導致口碑反噬。

這剛好印證了房琪在給好友打電話的環(huán)節(jié)對任魯豫說的那段話：“我在自己的領域里，其實過得很舒服，但是上綜藝，其實是完全把我從很精致的短視頻里面拉出來，把我自己剖開給大家看，其實我對這件事情是有恐懼的。”

房琪確實犯了前半句話的問題，當精心編排的“清風拂山崗”式治愈話術，遭遇職場PUA式的溝通方式，觀眾頓悟所謂歲月靜好不過是團隊運作的楚門世界，也讓房琪陷入“濾鏡偶像”的信任危機。

從大眾情緒的角度來說，當她在《浪姐6》中以"擔心精力不足"為由婉拒葉童時，這種用關懷外衣包裹的俯視姿態(tài)，瞬間點燃大眾對精英式傲慢的集體抵觸。曾經承載著草根逆襲期待的她，如今展現(xiàn)出的上位者姿態(tài)，恰似大冰尖銳點評房琪在綜藝展現(xiàn)出的生存邏輯——尚未真正跨越階層鴻溝，便急于通過俯視他人完成身份確證。

人是一個復雜的概念，一個人往往會有很多面，對于紅人來說，重要的是要想好自己要在綜藝展現(xiàn)哪一面。紅人確實是需要持續(xù)不斷的曝光，在這一點上綜藝是一個可行的方法。但綜藝本身并不是自傳，綜藝不需要了解紅人的方方面面，它需要的是話題與反轉，而非長期主義。所以紅人上綜藝其實是一個雙刃劍。

當然，還有一種方式是為自己做一個綜藝。例如美ONE為李佳琦量身定制的綜藝《所有女生的offer》，節(jié)目與李佳琦本身的工作和日常息息相關，既兼顧了品牌營銷，又展現(xiàn)了李佳琦與品牌老板們討價還價的工作日常，對于自身的直播事業(yè)有著針對性的助力。不過這樣的方式，對于紅人自身的影響力、粉絲體量都提出了更高的要求。

對于創(chuàng)作者而言，內容創(chuàng)作和創(chuàng)新才是發(fā)展的根本，你可以把綜藝當做助推器，但如果你想體現(xiàn)一個完整的自己，在社交平臺上持續(xù)輸出你的內容，或許才是最優(yōu)解。

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