文/大娛樂家

今年二月，一家香港游戲公司突然收到一張來自日本稅務(wù)部門的“大禮”——18億日元（約8628萬人民幣）的稅單。

原因是從2025年4月1日起，日本正式要求蘋果和谷歌這樣的平臺代收代繳10%的消費稅。

圖源：日本國稅廳

乍看之下，只是一項普通的稅收政策調(diào)整。當(dāng)這個數(shù)字真正落到實處，其威力足以讓任何出海游戲企業(yè)感到一絲寒氣。

區(qū)區(qū)10%的消費稅，相比現(xiàn)在動輒超過100%的關(guān)稅似乎不是什么大數(shù)字。但對普遍還需要支付30%渠道分成的游戲公司而言，意味著實際到手收入要從原來的70%降到了63%——對于那些靠大量投放實現(xiàn)薄利多銷的買量游戲來說，無異于釜底抽薪。

更為關(guān)鍵的是，在早早一年就預(yù)告了這次政策之后，日本國稅顯然做好了充足準備，像是對Yotta Games的追繳行動，就是一場跨國合作，透過海外殼公司“鉆空子”的好日子恐怕一去不復(fù)返。

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在全球化逐漸倒退的今天，一個國家的政策“創(chuàng)新”往往會引發(fā)連鎖反應(yīng)。

很有可能日本只是第一個明確要求平臺代扣消費稅的國家，而非最后一個，看似微小的10%，或許將對騰訊、網(wǎng)易、米哈游等游戲巨頭的全球戰(zhàn)略產(chǎn)生深遠影響。

這個10%，值得每一家有出海野心的中國內(nèi)容公司提早想好對策。

01

查稅、扣押、罰款，

游戲氪金屢上“枷鎖”

從2025年4月1日起，蘋果和谷歌這兩大應(yīng)用商店被日本指定為“特定平臺運營商”，必須在交易環(huán)節(jié)直接代開發(fā)商繳納10%的消費稅。這一政策對中國游戲公司的收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了立竿見影的沖擊。

具體來說，原本游戲廠商與渠道平臺的分成比例是70:30，現(xiàn)在平臺會先代扣10%的消費稅，剩余90%再按原比例分成，意味著開發(fā)者實際只能獲得63%的收入。對于許多依靠精準買量和大規(guī)模用戶獲取的游戲產(chǎn)品，特別是那些本就利潤率不高的產(chǎn)品，無疑是雪上加霜。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵是這一次并不只是說說而已，今年2月，當(dāng)Yotta Games因未繳納日本消費稅而被追繳18億日元稅款的消息傳出，可謂是一次經(jīng)典意義上的“殺雞儆猴”。

在這起案例中，東京國稅局不僅追繳了約15億日元的未繳消費稅，還包括未申報罰款在內(nèi)共約18億日元。

并且由于Yotta Games在稅務(wù)調(diào)查中不配合，日本國稅局采取了提前繳納期限的強制措施，并迅速扣押了公司在日本的財產(chǎn)。強硬的執(zhí)法姿態(tài)表明，一旦被盯上，企業(yè)將面臨不僅是追繳稅款，還可能是品牌聲譽損失、業(yè)務(wù)中斷甚至是法律訴訟等多重風(fēng)險。

圖源：日本NHK報道

根據(jù)《產(chǎn)經(jīng)新聞》的報道，日本國稅局是通過與新加坡稅務(wù)部門的信息交換，獲取了蘋果和谷歌平臺上的游戲廠商清單，精準鎖定了未申報繳納消費稅的境外企業(yè)。跨國稅務(wù)協(xié)作機制的建立，標志著游戲公司在全球范圍內(nèi)的稅務(wù)合規(guī)難度大幅提升。

對于數(shù)字經(jīng)濟特別是游戲產(chǎn)業(yè)這樣的富礦，各國政府顯然不會熟視無睹。

實際上，早在Yotta Games之前，Epic也曾因類似問題被日本追繳約30億日元的消費稅，顯示這已經(jīng)成為一種系統(tǒng)性的監(jiān)管趨勢，而非孤立事件。

隨著各國稅務(wù)信息交換機制的完善，“選擇性合規(guī)”或“鉆空子”的空間將越來越小，畢竟蘋果和谷歌這些渠道方并沒有義務(wù)去替企業(yè)避稅。也意味著，游戲公司不僅需要適應(yīng)新的稅收環(huán)境，還需要徹底改變過去可能存在的僥幸心理，建立全面、主動的稅務(wù)合規(guī)文化。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

即便是通過官網(wǎng)直接充值等非平臺渠道獲取收入的游戲公司，雖然暫時可以避開平臺代扣的機制，但仍需自行向日本稅務(wù)機關(guān)申報繳納10%的消費稅。根據(jù)規(guī)定，年銷售額超過1000萬日元（約50萬元人民幣）的外國企業(yè)都需要繳納這一稅款。

日本作為國內(nèi)游戲大廠的海外最大營收來源之一，自然不可能輕易放棄，只不過在競爭加劇增長停滯的情況下，任何一點點額外開銷，無疑都會如鯁在喉。

02

從消費稅到數(shù)字關(guān)稅，

虛擬產(chǎn)品難獲免死金牌

面對日益嚴峻的國際稅收環(huán)境，特別是像騰訊、網(wǎng)易、米哈游等行業(yè)巨頭，需要制定全面而靈活的應(yīng)對策略，將稅務(wù)風(fēng)險轉(zhuǎn)化為可控因素，甚至尋求在稅務(wù)合規(guī)中創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。

更值得注意的是，日本通過平臺強制代收代繳相應(yīng)稅款的模式，很可能成為其他國家效仿的標志性案例。當(dāng)前，歐盟已經(jīng)實施了數(shù)字服務(wù)稅，澳大利亞、印度等國也在加強對數(shù)字經(jīng)濟的稅收監(jiān)管。

日韓、歐美可以說是騰訊、網(wǎng)易以及米哈游海外收入的主要來源地，一旦這些市場都采取類似的稅收政策，其整體收入結(jié)構(gòu)和盈利能力將受到顯著影響。更重要的是，不同國家和地區(qū)的稅收政策各不相同，這增加了跨國經(jīng)營的復(fù)雜性和合規(guī)成本。

3月出海手游收入榜

如果更多市場紛紛采取類似措施，中國游戲公司將面臨多重稅負疊加的壓力，潛在的收入損失將呈幾何級數(shù)增長。

而對應(yīng)現(xiàn)在如火如荼的全球貿(mào)易戰(zhàn)局勢，當(dāng)實體產(chǎn)品的關(guān)稅壁壘已經(jīng)加無可加之后，游戲、影視等內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)顯然將成為下一個目標，畢竟好萊塢電影已經(jīng)被拉出來“祭旗”了。

一旦出現(xiàn)數(shù)字關(guān)稅壁壘或虛擬產(chǎn)品領(lǐng)域的貿(mào)易戰(zhàn)，巨頭們的出海業(yè)務(wù)無疑是第一個犧牲品。

因此，對于游戲廠商來說，提早建立防火墻或許是當(dāng)務(wù)之急。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

其一，建立專業(yè)化的國際稅務(wù)管理團隊已成為必然選擇。與其被動應(yīng)對各國稅收政策的變化，不如主動建立起覆蓋全球主要市場的稅務(wù)監(jiān)測和合規(guī)體系。

其二，在產(chǎn)品定價和收入模式上需要進行戰(zhàn)略性調(diào)整。

一方面，可以考慮適當(dāng)提高產(chǎn)品價格，將部分稅負轉(zhuǎn)嫁給消費者；另一方面，也可以通過優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容和用戶體驗，比如加大PC平臺買斷制游戲的研發(fā)，從而彌補稅負增加帶來的利潤損失。

其三，則是多元化支付渠道的布局也是一個值得考慮的方向。雖然蘋果和谷歌平臺已成為游戲收入的主要渠道，但開發(fā)商也可以探索通過官網(wǎng)直接充值等替代渠道。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

最后，將稅務(wù)合規(guī)視為品牌建設(shè)的一部分也越來越重要。特別是在國際化經(jīng)營中，良好的稅務(wù)聲譽可以為企業(yè)帶來更多政策支持和商業(yè)機會。

面對以國家為主體的稅務(wù)合規(guī)，企業(yè)絕大多數(shù)時候都只能被動接受，但這其中也會自然而然的產(chǎn)生從外向內(nèi)革新的動力。像是加大PC平臺游戲的研發(fā)力度和規(guī)模，亦或是學(xué)習(xí)Epic自建游戲商場甚至是移動端發(fā)行渠道，甚至自建硬件生態(tài)。

Epic游戲商場

當(dāng)然不是只有游戲廠商需要面對的現(xiàn)實，同為數(shù)字內(nèi)容的長視頻出海、短劇出海同樣也會需要考量這一問題。

影視內(nèi)容出海的利潤空間遠不及游戲，那么當(dāng)下投入不菲的出海大計是否值得一博，也許需要重新打上一個問號。

全球化會一夜之間消失嗎？顯然不會，但是僅僅止步不前就會讓很多原來習(xí)以為常的事改頭換面。

從個人到企業(yè)或許都需要重新去適應(yīng)一個“后全球化時代”所帶來的變化，畢竟一切堅固的東西似乎都煙消云散了。