作者：沈柏鋒

來源：《全媒體探索》2025年3月號(hào)

沈柏鋒，現(xiàn)任中國青年網(wǎng)青蜂俠工作室副主編。入職至今作品全網(wǎng)累計(jì)播放量超87億，登上熱搜榜單近200次。多次榮獲全國政法優(yōu)秀新聞作品、北京新聞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，2023年稿件入選由中宣部和教育部組織編寫的《實(shí)踐中的馬克思主義新聞?dòng)^——新聞報(bào)道經(jīng)典案例評(píng)析》(第三輯)，2024年獲第十一屆“好記者講好故事”比賽優(yōu)勝選手。

許多人說Z世代是短視頻浪潮的“原住民”，生來便懂得如何用鏡頭對(duì)話。但作為理工科出身的新聞人，我深知：流量洪流終會(huì)退去，唯有構(gòu)建可持續(xù)的傳播系統(tǒng)，才能讓價(jià)值沉淀。

2025年是青蜂俠工作室成立的第九個(gè)年頭。“青蜂俠”這個(gè)凝聚粉絲超6000萬、總播放量破1200億的短視頻新聞品牌，如何在海量信息中篩選、發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、有深度的新聞？如何制作出年輕人愿意看、常相伴的新聞產(chǎn)品？如何在報(bào)道形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新？

作為一名“青蜂俠”，我認(rèn)為贏得Z世代的關(guān)鍵不在于追逐流量浮沫，而是要在信息爆炸的“混沌”中找到與青年共振的“公式”。

用青年所想尋找新聞選題

2019年正值傳播生態(tài)重構(gòu)的“5G元年”，懷著忐忑與期待的心情，我加入了中國青年網(wǎng)，并成為“青蜂俠”的一員。作為共青團(tuán)中央主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，“服務(wù)青年成長(zhǎng)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步”是中國青年網(wǎng)始終不變的工作宗旨。

我入職時(shí)，“青蜂俠”已是日均播放3000萬次的短視頻欄目，被視為業(yè)界標(biāo)桿，但團(tuán)隊(duì)仍在進(jìn)行各種嘗試，不斷探索前行。中國青年網(wǎng)副總編輯王海有句話：“‘苦勞不是勞’。再苦再累、再精雕細(xì)琢，若無法觸達(dá)受眾，不僅無功，反而有過。”這句話點(diǎn)醒了我——如果傳播效果是一條拋物線，它的頂點(diǎn)坐標(biāo)就由兩個(gè)關(guān)鍵變量決定：響應(yīng)速度和核實(shí)精度。

在我眼中，“青蜂俠”正是在用解數(shù)學(xué)題的邏輯拆解新聞制作，優(yōu)化生產(chǎn)流程。對(duì)于重大突發(fā)事件，我們要求“三秒鐘起反應(yīng)、三分鐘出策劃、三十分鐘出產(chǎn)品”。在策劃環(huán)節(jié)就必須考慮采訪突破，在提問環(huán)節(jié)就開始構(gòu)思作品邏輯，在整理素材環(huán)節(jié)就已經(jīng)在琢磨剪輯手法，省去了前后環(huán)節(jié)的對(duì)接時(shí)間，降低了溝通過程中的信息損耗。同時(shí)，這種思維也體現(xiàn)在日常生產(chǎn)中，“青蜂俠”堅(jiān)持“不爭(zhēng)分，只奪秒”的時(shí)效性原則，同時(shí)設(shè)置“寧停三分，不搶一秒”的核實(shí)機(jī)制，杜絕事實(shí)差錯(cuò)，避免信息過載。

而對(duì)于深度調(diào)查類選題，我們始終聚焦青年群體，關(guān)注他們的關(guān)注、焦慮和困難，用事實(shí)驗(yàn)證假設(shè)，讓內(nèi)容真正貼近年輕人的生活。例如，通過分析“青蜂俠-青年守護(hù)平臺(tái)”后臺(tái)超過1000條網(wǎng)友投訴留言，鎖定“手游誘導(dǎo)充值”“飯圈集資亂象”“直播平臺(tái)涉黃涉賭”等侵害青少年合法權(quán)益的現(xiàn)象，進(jìn)行深入調(diào)查、公開曝光，揭露網(wǎng)絡(luò)亂象、推動(dòng)問題解決，最終推動(dòng)多家平臺(tái)進(jìn)行整改、完善青少年保護(hù)機(jī)制。這本質(zhì)上是一次“互聯(lián)網(wǎng)青年痛點(diǎn)問題的數(shù)據(jù)建模”。

2024年10月，后臺(tái)一名網(wǎng)友私信稱父母正在遭受詐騙，我們跟進(jìn)這一線索，推出稿件《投資兩千分紅百萬？詐騙團(tuán)伙偽造政府發(fā)布會(huì)騙取老年人信任》，揭露了詐騙團(tuán)伙的伎倆。當(dāng)月底，公安部公布50個(gè)民族資產(chǎn)解凍類詐騙項(xiàng)目名稱，中國青年網(wǎng)“青年滿意度”系列報(bào)道曝光的“圓夢(mèng)”系列就在其中。通過飽和化的生產(chǎn)模式，“青蜂俠”在熱點(diǎn)事件中始終不缺位，確保信息傳播的全面和及時(shí)。

用青年所看稀釋選題“濃度”

高中化學(xué)實(shí)驗(yàn)中的滴定法，用指示劑變色那一瞬間來判斷反應(yīng)完成，這啟發(fā)了我對(duì)稿件的要求：傳播效率 = （信息量 × 情感強(qiáng)度）÷ 認(rèn)知成本。我們用青年語態(tài)稀釋嚴(yán)肅選題的“濃度”，杜絕過于專業(yè)化的表達(dá)，讓大家看得懂、能共情，但絕不讓價(jià)值底色發(fā)生“質(zhì)變”。

2020年中央網(wǎng)信辦“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)期間，我開始追蹤調(diào)查直播平臺(tái)涉賭亂象。這是一個(gè)我此前從未了解的領(lǐng)域，也是我記者生涯中第一篇真正意義上的調(diào)查報(bào)道。報(bào)道該以何種角度切入？如何讓青年網(wǎng)友意識(shí)到“新型互聯(lián)網(wǎng)盲盒賭博”與“送粉絲福利”的本質(zhì)不同？如何讓大家意識(shí)到這種賭博的危害性？如何避免用過于晦澀專業(yè)的語言講解賭博流程？我將自己代入青年觀眾的視角，逆向調(diào)查了這個(gè)直播間半年多的直播錄像，逐一分析素材。

“一張辦卡，一個(gè)五萬”“五萬帶回家，孝敬你爸媽”……主播“狂呼亂叫”的魔性切片被我放在了第一期視頻的開頭，吸引了年輕人的眼球，也成為這一系列報(bào)道讓人印象最深的記憶點(diǎn)。“90后參與賭局輸光百萬購房款”“直播間前運(yùn)營人員講述賭局暗語”……尤其是受害者說出的那句“我等于親手把我的家給毀了”，更是成為引發(fā)青年群體共情的彈幕集中區(qū)。此后跟進(jìn)的“最大賭場(chǎng)入選年度‘十佳’ 紅毯介紹句句打臉”則轉(zhuǎn)為幽默諷刺的風(fēng)格，直接曝光直播平臺(tái)涉賭亂象。832天的持久戰(zhàn)，15篇報(bào)道串聯(lián)起了一個(gè)荒誕又真實(shí)的“瘋狂直播間”系列報(bào)道。

該系列報(bào)道入選全國政法優(yōu)秀新聞作品，獲得媒體的廣泛轉(zhuǎn)載。直播間的主播和運(yùn)營人員被警方逮捕，法院判處其開設(shè)賭場(chǎng)罪，刑期三到六年不等，成為公安部督導(dǎo)辦理的全國首例直播平臺(tái)涉賭案件。我們的報(bào)道發(fā)布后，中央網(wǎng)信辦相關(guān)“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)通知中新增了一段話：“嚴(yán)格規(guī)范部分直播平臺(tái)開設(shè)抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜、返利、奪寶等活動(dòng)，堅(jiān)決打擊變相實(shí)施博彩誘導(dǎo)用戶參與賭博行為。”

報(bào)道過程中，有“網(wǎng)絡(luò)水軍”嘲諷“小小蜜蜂，可笑可笑”，而涉賭主播被判刑那天，“俠之大者，為國為民”“你配得上這個(gè)俠字”“青蜂俠能處，有事他真上”成為各條稿件評(píng)論區(qū)的熱語。這場(chǎng)持久戰(zhàn)證明，青年報(bào)道不是單向輸出，而是賽博時(shí)代的雙向奔赴——當(dāng)我們的鏡頭對(duì)準(zhǔn)同齡人的創(chuàng)傷，評(píng)論區(qū)刷屏的“保護(hù)”“不愧是你”彈幕就是媒體發(fā)聲最滾燙的回響。

這種“精準(zhǔn)配比”貫穿我們的日常內(nèi)容生產(chǎn)：在新聞傳播中，共情就是最高效的“情感催化劑”。我們通過畫面、文案、背景音樂的精準(zhǔn)組合，讓嚴(yán)肅議題產(chǎn)生“溫和反應(yīng)”。2023年第一屆學(xué)青會(huì)期間，我和同事前往廣西柳州采訪平地屯的足球少年。當(dāng)小隊(duì)員含淚說出“謝謝教練照顧我這個(gè)留守兒童，您辛苦了”時(shí)，我決定放棄預(yù)設(shè)的“熱血逆襲”腳本，轉(zhuǎn)而捕捉訓(xùn)練場(chǎng)的笑容與擁抱——調(diào)整反應(yīng)條件，讓真實(shí)情感自然“析出”。真實(shí)自有千鈞之力，剪輯只是放大器而非替代品。這條無炫技剪輯的視頻《村里一塊拼接的足球場(chǎng) “拼”起孩子們的足球“夢(mèng)之隊(duì)”》，呈現(xiàn)了村里娃和教練沒有血緣勝似母女的溫情本質(zhì)，自然產(chǎn)生了全網(wǎng)近百萬的播放量，被選入由中宣部和教育部組織編寫的重點(diǎn)配套案例教材《實(shí)踐中的馬克思主義新聞?dòng)^——新聞報(bào)道經(jīng)典案例評(píng)析》（第三輯）。

在化學(xué)實(shí)驗(yàn)室，我們講究控制變量；在新聞戰(zhàn)場(chǎng)，我學(xué)會(huì)了控制“情緒變量”。短視頻時(shí)代的流量固然重要，但真正能打動(dòng)青年、產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值的，一定是那些兼具深度與溫度的作品——通過共情化表達(dá)，努力與青年心心相印，避免灌輸和口號(hào)式的宣傳。

當(dāng)2024年全網(wǎng)鋪天蓋地追逐《黑神話：悟空》熱梗時(shí)，我注意到了一則營銷號(hào)視頻——《靈吉菩薩為什么沒有頭，因?yàn)榉鹗自诖笥⒉┪镳^》。經(jīng)過核實(shí)，我很快確定了靈吉菩薩是《西游記》原創(chuàng)角色，網(wǎng)傳的圖片自然并非靈吉菩薩的佛首，但這讓我回想起了聚焦“國寶回家”嚴(yán)肅話題的2023年爆款網(wǎng)絡(luò)短劇《逃出大英博物館》。現(xiàn)實(shí)中沒有斷首的靈吉菩薩，卻有無數(shù)國寶被迫流落海外。離家萬里，漂泊海外，沒有一件文物不想回家。我決定以這條“謠言”為切入點(diǎn)，經(jīng)過兩天一夜的資料收集，以游戲CG為開端，盤點(diǎn)海外佛首的出處和如今所在地，并結(jié)合海外網(wǎng)友的評(píng)論推出了雙語視頻《流離在外的佛首，何時(shí)才能回家？》，在海內(nèi)外社交平臺(tái)賬號(hào)同時(shí)發(fā)布。

當(dāng)游戲內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)中文物渴望回家的意象漸漸重合時(shí)，沒有說教、沒有硬灌，稿件在一個(gè)個(gè)外圍節(jié)點(diǎn)引發(fā)新一波“文物守護(hù)者”熱潮。玩家們開始自發(fā)留意游戲中臺(tái)詞細(xì)節(jié)的各種隱喻，討論熱度節(jié)節(jié)攀升，話題#黑神話悟空 最高級(jí)的文宣#登上多個(gè)平臺(tái)熱搜。在大英博物館的X賬號(hào)下，也有許多外國網(wǎng)友追問文物出處。文物穿越萬水千山發(fā)出的呼喚，引發(fā)了對(duì)游戲的又一個(gè)討論高峰，具有重要的社會(huì)效應(yīng)與現(xiàn)實(shí)意義。

用青年所說解構(gòu)創(chuàng)意表達(dá)

作為參加工作多年的青年記者，我時(shí)常擔(dān)心：自己的思路會(huì)不會(huì)出現(xiàn)了偏差？我做的選題真的是青年人愛看的嗎？我的創(chuàng)新會(huì)不會(huì)是一種自我感動(dòng)？這也成為我絕大多數(shù)時(shí)候焦慮到睡不著的原因。根據(jù)熵增原理，封閉系統(tǒng)必然走向無序。我需要的是讓自己的大腦始終保持負(fù)熵流輸入，這樣才能保證報(bào)道的“接地氣”。

幸運(yùn)的是，“青蜂俠”與黑龍江、四川、山西等地高校共建的青蜂俠短視頻實(shí)訓(xùn)基地，把新聞?dòng)|角延伸到了青年生活的毛細(xì)血管，讓我深刻體會(huì)到“傳幫帶”不是單向輸出，而是雙向賦能——從校園的青春故事到外出探店的掃街Vlog，青年自己生產(chǎn)的內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)把關(guān)后，往往能引發(fā)同齡人更強(qiáng)烈的共鳴。

我在四川基地輪崗時(shí)指導(dǎo)制作的兩期創(chuàng)意短視頻《詐騙快遞寄到了青蜂俠？》正是這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物。

當(dāng)時(shí)正值電影《孤注一擲》上映后不久，全民反詐意識(shí)極強(qiáng)，詐騙團(tuán)伙的線上生存空間大大縮減，于是出現(xiàn)了“蟹卡”類線下詐騙。巧合的是，有一封夾雜著“政府紅頭文件”的快遞寄到了我們辦公室。面對(duì)這樣“送上門”的選題，我要求實(shí)習(xí)同學(xué)們親身參與腳本撰寫并且出鏡錄制。形式上擺脫傳統(tǒng)短視頻新聞的“畫面+旁白”表達(dá)，采取當(dāng)時(shí)熱度正盛的“直播帶貨”作為創(chuàng)意表達(dá)，“游戲化敘事”向網(wǎng)友“推銷”這款詐騙產(chǎn)品，以諷刺手法揭示了詐騙手段線上轉(zhuǎn)線下的危害性，與“反詐民警小霜”的連線則讓“直播PK”即視感增強(qiáng)，兩期視頻在B站、抖音平臺(tái)深受青年喜愛，投票和彈幕互動(dòng)也顯著提升了網(wǎng)友的參與感和互動(dòng)性。此前我還帶著實(shí)習(xí)生偽裝成求職者潛伏在某出國論壇，用幾條“手頭困難”的帖子引來多位蛇頭“上鉤”私信，揭露年輕人被誘騙偷渡至緬北的路徑。這組報(bào)道發(fā)布后警方迅速跟進(jìn)。網(wǎng)友評(píng)論：“這幫騙子一直想釣人去緬北，這次被媒體給釣了。”“青蜂俠‘壞’得讓人喜歡。”通過共情化的表達(dá)，“青蜂俠”不僅傳遞了信息，更引發(fā)了青年受眾的情感共鳴和社會(huì)的關(guān)注。

如果說反詐報(bào)道展現(xiàn)了青年對(duì)公共議題的敏銳解構(gòu)，那么哈爾濱采冰節(jié)的實(shí)踐則印證了青年群體對(duì)文化母體的創(chuàng)造性回歸。實(shí)訓(xùn)基地的輪崗機(jī)制像一組精密的齒輪，將不同維度的青年敘事咬合成有機(jī)整體：大學(xué)生的獨(dú)有視角既能用戲謔解構(gòu)詐騙話術(shù)的荒誕性，也能以沉浸式體驗(yàn)喚醒傳統(tǒng)文化的新生。這種視角轉(zhuǎn)換的背后，正是實(shí)訓(xùn)基地賦予“青蜂俠”特色產(chǎn)出的核心能力——用青年的視聽體系賦予新聞產(chǎn)品獨(dú)特的表達(dá)。

在2024年底的哈爾濱采冰節(jié)報(bào)道實(shí)踐中，我首次嘗試讓黑龍江大學(xué)的實(shí)習(xí)生以“大學(xué)生體驗(yàn)官”身份拍攝Vlog。她認(rèn)為“采冰節(jié)不只有民俗傳承，更是年輕人的冰雪狂歡”，決定帶著青年群體的好奇，用第一視角拍攝現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)：背景音是熟悉又陌生的《采冰號(hào)子》，鏡頭里既有零下30攝氏度的冰封江面采冰場(chǎng)景，也有岸上熱鬧慶祝的人群在跳舞歌唱。這種“嚴(yán)肅場(chǎng)景+青年符號(hào)”的敘事配方，讓視頻上線2小時(shí)沖到了同城榜第一位，網(wǎng)友在彈幕中刷屏“這才是東北文藝復(fù)興”。當(dāng)畫面切到一位小朋友不自覺唱起“同夢(mèng)同心在這里飛雪舞千重”的第九屆亞冬會(huì)會(huì)歌時(shí)，彈幕被哈爾濱網(wǎng)友的“冰雪同夢(mèng)，亞洲同心”口號(hào)填滿。這種同齡人視角的敘事讓傳統(tǒng)文化報(bào)道褪去“高冷”外殼，展現(xiàn)出青年群體特有的解構(gòu)與再造能力。

在雙向奔赴中與青春共振

與青春共振的秘訣，歸根結(jié)底是“把青年的聲音裝進(jìn)新聞生產(chǎn)的芯片”。真正的雙向奔赴不是靠自我感動(dòng)式的付出，而是要讓青年成為內(nèi)容生態(tài)的共建者，想青年所想，看青年所看，說青年所說。青年選題要從數(shù)據(jù)里“長(zhǎng)”出來，“青蜂俠-青年守護(hù)平臺(tái)”上年輕人用真實(shí)遭遇“投喂”給我們的線索，就是我們的選題指南針。時(shí)效性和真實(shí)性必須“雙螺旋”推進(jìn)，策劃時(shí)構(gòu)思剪輯邏輯，剪輯時(shí)突出傳播爆點(diǎn)，把傳統(tǒng)采編的串聯(lián)工序變成并聯(lián)工程。要給年輕人留出表達(dá)席位，主動(dòng)拆除專業(yè)壁壘，把鏡頭交給00后，實(shí)訓(xùn)基地學(xué)生突破常規(guī)思路往往能打造出創(chuàng)意爆款。

2024年初我跟進(jìn)一篇起底“霸凌式”教育專家體罰學(xué)生的稿件時(shí)，初稿用了大量專業(yè)術(shù)語，實(shí)習(xí)生直言“像在看求職簡(jiǎn)歷”。后來，將教育專家體罰學(xué)生的片段混剪成“前方高能”，用口語化的駁斥替代信息羅列，才真正引發(fā)彈幕刷屏。

所謂“青年語態(tài)”，不是簡(jiǎn)單模仿網(wǎng)絡(luò)熱梗，而是要把自己變成服務(wù)者而非教導(dǎo)者。我現(xiàn)在對(duì)實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)習(xí)生團(tuán)隊(duì)有個(gè)不成文規(guī)定：稿件必須經(jīng)過三名同學(xué)的“共情審核”，確保每個(gè)片段都能被感知消化，每條結(jié)論都經(jīng)得起Z世代的“彈幕質(zhì)檢”。

多年的新聞工作經(jīng)歷讓我堅(jiān)信，“青蜂俠”與青年的雙向奔赴本質(zhì)上是一場(chǎng)互相校準(zhǔn)認(rèn)知坐標(biāo)的持久戰(zhàn)。當(dāng)我在朋友圈看到鄉(xiāng)村足球教練直言自己看報(bào)道落淚時(shí)，在權(quán)益維護(hù)視頻評(píng)論區(qū)看到“青蜂俠能處”刷屏?xí)r，在創(chuàng)新選題下看到網(wǎng)友“get到梗”時(shí)，這些瞬間都在提醒我：與其說我們?cè)谟涗洉r(shí)代，不如說是時(shí)代中的青年用他們的眼睛、耳朵和心跳，帶著我們找到了傳播的“心跳頻率”。

未來路上，或許技術(shù)手段會(huì)迭代，平臺(tái)規(guī)則會(huì)變遷，但只要守住“把青年痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為社會(huì)突破點(diǎn)”的初心，這場(chǎng)共振就永遠(yuǎn)不會(huì)失頻。

本文刊于《全媒體探索》2025年3月號(hào)，作者為沈柏鋒，原標(biāo)題為《不逐流量浮沫，在雙向奔赴中與青春共振》。