作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

小紅書春日活動(dòng)

把春天搬到餐桌

當(dāng)春日的第一縷陽(yáng)光喚醒泥土中的嫩芽，當(dāng)菜市場(chǎng)里冒出帶著露水的薺菜、香椿與馬蘭頭，一場(chǎng)關(guān)于 “春天味道” 的活動(dòng)在小紅書悄然展開。

小紅書緊扣 “應(yīng)季而食” 的生活哲學(xué)，發(fā)起 “我家的春天真好吃” 話題活動(dòng)，將春日的蓬勃生機(jī)濃縮于方寸餐桌。

用戶在 4 月 7 日至 17 日期間，可以通過分享獨(dú)家春菜食譜、打卡街頭巷尾的春日限定小館、記錄通勤路上的精致便當(dāng)?shù)刃问剑谄脚_(tái)搭建起跨越地域的 “云餐桌”。

點(diǎn)評(píng)：小紅書以餐桌文化為載體，讓用戶在柴米油鹽中感受春天，消費(fèi)者不僅能在互動(dòng)中收獲了實(shí)用的飲食指南，更在分享中感受到了社區(qū)的溫度。

2

文淇代言MINI

演繹多重性格

近日MINI官宣文淇成為電動(dòng)車型 ACEMAN 的品牌代言人，作為首位 00 后代言人的文淇，多樣性的銀幕形象特質(zhì)與MINI ACEMAN產(chǎn)品定位十分吻合。

這次廣告片以文淇的 MINI 實(shí)驗(yàn)室為核心概念，展現(xiàn)出了文淇的多重身份，例如種花的，看書的，放風(fēng)的，開車的，喝咖啡的，遛狗的，將個(gè)人特質(zhì)與品牌相綁定。

并通過三種使用場(chǎng)景將產(chǎn)品植入了年輕人的心智，生動(dòng)演繹出了新款汽車的多種功能和獨(dú)特亮點(diǎn)：是大一點(diǎn)的MINI，也是小一點(diǎn)的SUV。

點(diǎn)評(píng)：MINI重新定義了代言人的角色，讓文淇代言的價(jià)值不在于帶貨，而在于以“叛逆者”的形象打破行業(yè)慣例，用真實(shí)情感重塑與年輕群體的對(duì)話。

3

迪桑特90周年慶

經(jīng)典CP共同演繹

誕生于1935 年的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特迎來了自己的 90 周年，品牌特別邀請(qǐng)了代言人吳彥祖和品牌摯友楊千嬅，重現(xiàn)經(jīng)典電影《新扎師妹》里的經(jīng)典CP，共同演繹周年短片。

這一次，阿娟和阿文這對(duì)經(jīng)典熒幕 CP 以音樂制作人的身份出鏡，置身于充滿未來感的音樂工作室中，通過對(duì)迪桑特歷史時(shí)刻中聲音元素的采集與編曲，回溯品牌「精工造藝」的 90 年。

短片的周年短片共分為「歷史回響」「工藝之聲」「榮耀奏鳴」三個(gè)篇章，片中不僅記錄下了迪桑特的里程碑時(shí)刻，還有品牌對(duì)于工藝發(fā)展的匠心追求，以及迪桑特多年來深耕滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐。

點(diǎn)評(píng)：迪桑特將品牌歷史轉(zhuǎn)化為有溫度的記憶載體，通過吳彥祖與楊千嬅的回憶殺以及聲音作為媒介，傳遞出了品牌在傳承中創(chuàng)新的核心精神。

4

麥當(dāng)勞x我的世界大電影

構(gòu)建跨次元美食宇宙

麥當(dāng)勞與《我的世界》大電影開啟跨界聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)以 "像素冒險(xiǎn)，食力全開" 為主題，創(chuàng)造出舌尖上的方塊世界消費(fèi)新體驗(yàn)。

這次推出了2款聯(lián)名套餐并隨機(jī)附贈(zèng)6款"我的世界公仔盲盒"，包括 "漢堡神偷僵尸"" 薯?xiàng)l頭盔 "等腦洞大開的角色造型。每個(gè)公仔附帶專屬 QR 碼，可兌換游戲內(nèi)角色皮膚。

包裝盒也采用了《我的世界》標(biāo)志性的方塊紋理，薯?xiàng)l盒印有苦力怕圖案，飲料杯身嵌入紅石電路元素。

更具創(chuàng)意的是，消費(fèi)者掃描包裝上的 AR 二維碼，可觸發(fā) "金拱門方塊人" 在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中跳躍、挖礦的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫，將餐桌瞬間轉(zhuǎn)化為游戲界面。

點(diǎn)評(píng)：麥當(dāng)勞與我的世界大電影深度綁定，通過線上線下相結(jié)合強(qiáng)化主題活動(dòng)的沉浸感，讓品牌與IP碰撞出創(chuàng)意的火花。

5

特侖蘇《牛奶是部文明史》

打造品牌的文化敘事

特侖蘇 作為高端乳業(yè)品牌，希望挖掘牛奶的文化內(nèi)涵，于是借品牌成立 20 周年契機(jī)，特侖蘇聯(lián)合陳曉卿團(tuán)隊(duì)打造了全球首部牛奶人文紀(jì)錄片《牛奶是部文明史》。

紀(jì)錄片里跳出了產(chǎn)品功能層面，將牛奶定位為 “文明載體”，從時(shí)間、空間、情感三個(gè)維度，勾勒出牛奶在人類文明中的角色。

并重點(diǎn)挖掘牛奶在中國(guó)的歷史脈絡(luò)，展現(xiàn)中國(guó)多元奶食文化的深厚底蘊(yùn)，打破 “牛奶是舶來品” 的刻板印象，建立 “牛奶屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化” 的文化認(rèn)同。

紀(jì)錄片也巧妙串聯(lián)了特侖蘇的品牌實(shí)踐，例如在烏蘭布和沙漠推行 “以奶治沙” 的可持續(xù)發(fā)展模式，和將沙漠有機(jī)奶的生產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)結(jié)合。

既是對(duì)古代游牧民族生態(tài)智慧的現(xiàn)代延續(xù)，也強(qiáng)化了品牌有責(zé)任心的形象。

點(diǎn)評(píng)：通過文明敘事構(gòu)建起了差異化壁壘，將產(chǎn)品與人類共同記憶、本土文化根脈綁定，提升了社會(huì)意義高度，也讓特侖蘇在乳業(yè)市場(chǎng)建立起了品牌價(jià)值。

6

京東健康x馬拉松

一個(gè)人的朝圣

京東健康深入洞察運(yùn)動(dòng)人群，試圖打破了馬拉松 “一個(gè)人朝圣” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，將其重新定義為 “一場(chǎng)接力跑”。

在TVC中大量運(yùn)用動(dòng)態(tài)交疊鏡頭，如流汗面孔與補(bǔ)給品、跑者腳步與家人手勢(shì)的切換，營(yíng)造緊張且充滿力量的氛圍。

又用 “撕裂又粘貼，崩潰又重啟” 等文案，生動(dòng)展現(xiàn)跑者在比賽中的掙扎與堅(jiān)持，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

除此之外，京東健康還打造了「倒計(jì)時(shí)視頻」與「線下情緒海報(bào)」。倒計(jì)時(shí)視頻融入城市特色，激發(fā)跑者期待；線下情緒海報(bào)設(shè)置在比賽相關(guān)場(chǎng)景，用場(chǎng)景化交互設(shè)計(jì)點(diǎn)燃城市激情。

點(diǎn)評(píng)：通過這次營(yíng)銷活動(dòng)讓消費(fèi)者對(duì)京東健康在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)性有了更深刻的認(rèn)知，傳遞出“健康守護(hù)者” 的品牌角色。

7

蜜雪冰城魔性短片

雪王開始賣咖啡啦

蜜雪冰城近日瞄準(zhǔn)了咖啡市場(chǎng)，推出 “雪王咖啡” 系列產(chǎn)品。并推出短片《雪王咖啡》延續(xù)了雪王標(biāo)志性的形象，同時(shí)賦予其 “奮斗搭子” 的新身份。

通過實(shí)拍與動(dòng)畫相結(jié)合的形式，讓雪王穿梭于教室、會(huì)議室、足球場(chǎng)、太空等多元場(chǎng)景，化身學(xué)生、上班族、運(yùn)動(dòng)員、宇航員等角色。

短片以重復(fù)的 “咖啡～” 拖長(zhǎng)尾音配合節(jié)奏明快的旋律，形成聽覺記憶點(diǎn)。既保留了雪王的親和力，也能通過簡(jiǎn)單、重復(fù)的符號(hào)強(qiáng)化，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。

點(diǎn)評(píng)：蜜雪冰城以品牌 IP“雪王”為核心，延續(xù)其魔性洗腦的營(yíng)銷基因，打破消費(fèi)者對(duì)品牌只做奶茶的固有認(rèn)知，也進(jìn)一步鞏固了品牌年輕化的形象。

8

滴滴接你會(huì)會(huì)春天

春日美好出行體驗(yàn)

在春日來臨之際，滴滴出行推出 “接你會(huì)會(huì)春天” 營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)不同出行場(chǎng)景和人群，推出多樣服務(wù)，全方位覆蓋用戶春日出行需求。

滴滴在線下德必園區(qū)開設(shè)了會(huì)面店限時(shí)快閃活動(dòng)，為大家準(zhǔn)備了春日“會(huì)面”和周邊，讓消費(fèi)者沉浸在春日氛圍中，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。

滴滴還在各種園區(qū)內(nèi)布置了超多打卡出片點(diǎn)，以及各種有趣的提醒文案，歡迎大家?guī)蠈櫸飦韴@區(qū)內(nèi)和春天會(huì)面。

點(diǎn)評(píng)：滴滴的文案既契合打工人心理，又巧妙植入品牌，讓人們?cè)谙硎艽喝彰篮玫耐瑫r(shí)，也記住了滴滴出行帶來的便利與溫暖。

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