導語

【文眼】盡管新世俱杯并不在中國舉辦，但國際足聯仍堅定選擇抱緊中國市場的大腿。現如今，中美市場就是國際足聯急需抱緊的兩條“大腿”。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

今年夏天，全新賽制的新世俱杯將在美國舉行，總獎金達到驚人的10億美元，冠軍能夠瓜分走1.25億美元。

在國際足壇，金錢很多時候就是萬能的。重賞之下，必有勇夫，包括皇馬、曼城、大巴黎在內的歐洲豪門都已經對這個冠軍虎視眈眈。

新世俱杯的獎金總額，令世界杯相形見絀。根據媒體的報道，卡塔爾世界杯總獎金4.4億美元，冠軍獎金4200萬美元。

改制后的世俱杯原本定于在中國舉辦，但因為疫情的原因被迫延期，花落美利堅。美國巨大的潛力市場對國際足聯充滿誘惑力。盡管新世俱杯并不在中國舉辦，但國際足聯仍堅定選擇抱緊中國市場的大腿。現如今，中美市場就是國際足聯急需抱緊的兩條“大腿”。

中國品牌——擋不住的誘惑

去年10月底，海信成為了新世俱杯的第一個全球官方合作伙伴。戰略發布會在上海舉行，國際足聯主席因凡蒂諾親自來站臺。

最近十年，以海信為首的眾多中國品牌成為了國際奧委會、國際足聯重要的合作伙伴，甚至在數量上可以與美國品牌平起平坐。以2018年俄羅斯世界杯為例，前兩級贊助商中就包括了萬達、蒙牛、海信、vivo等四家。

改革開放四十年歷程中，讓中國誕生了一大批逐漸開始享譽世界的知名品牌。此外，諸如海信、海爾、比亞迪、vivo、TCL、OPPO等眾多中國品牌有著強烈的出海需求，體育成為它們在歐美市場開疆破土的有利“抓手”。

海信此前已經贊助了2018年和2022年兩屆世界杯，以及三屆歐洲杯，并先后與大巴黎、皇馬、利茲聯隊達成合作伙伴關系。其他體育領域，海信還涉足澳網、F1等領域。

海信與國際足聯有著長期且緊密的合作，并且借助體育營銷提升了品牌在歐美市場的占有率、品牌價值，選擇贊助新世俱杯水到渠成。

根據海外媒體報道，作為一項總價值9000萬美元的協議的一部分，海信將為新世俱杯的各項運營活動提供電視支持。VAR室和球場邊的顯示器，以及安裝在體育場周圍的超級大屏均來自海信電視。

海信的挺身而出，對于因凡蒂諾來說也是算是久旱逢甘露。新世俱杯誕生之初，有歐超流產的注腳，也充斥著豪門俱樂部和頂級球星的怨聲載道，再疊加全球經濟不景氣的時代背景，前景并不被特別看好。

在海信選擇加碼新世俱杯之后，國際足聯相繼迎來了可口可樂、百威英博、美國銀行這三大贊助商。

除此之外，沙特阿美、現代汽車、聯想、卡塔爾航空以及VISA等眾多國際足聯的贊助商也都將參與到新世俱杯中來，比賽用球則由阿迪達斯提供。在這個贊助商列表中，還包括了另一家中國品牌——聯想。

版權市場——咪咕增磚添瓦

媒體版權是體育賽事最重要的收入來源。新世俱杯總獎金能夠達到10億美元的量級，最大底氣就是來自DAZN的一紙天價合同。

去年年底，全球最大的體育流媒體平臺DAZN與國際足聯達成了為期一年的協議，獲得了新世俱杯的轉播權。這一合作被國際足聯官方稱之為“歷史性的轉播協議”。

該協議還包括國際足聯其他內容的權利，以及FIFA+流媒體服務內容。DAZN還擁有2026年優先續約權。根據英國《金融時報》的報道，這份協議的價格為10億美元。

DAZN被國際足聯確認為新世俱杯的全球獨家轉播商，將轉播全部63場比賽，全球球迷可以在DAZN上免費觀看。其中還包括一個條款，即可能向當地免費廣播網絡進行再授權。

由于DAZN在國內沒有落地，中國球迷去哪里看世俱杯一直是球迷關注的焦點。上周，懸念揭曉。4月10日，“超燃之巔·視俱精彩”中國移動咪咕與國際足聯世俱杯合作發布會在北京舉行，雙方正式達成2025世俱杯獨家合作。

咪咕將在咪咕視頻、移動高清、咪視界等渠道全量全場次直播63場新世俱杯賽事。解說方面，咪咕將延續豪華解說陣容，組建“頭部解說+專業嘉賓+特色解說”的世俱杯大咖天團；內容方面，將包括前方一手資訊、特色自制節目等；互動方面，不僅包括二臺解說、AIGC戰報、用戶競猜活動，還將為球迷定制專屬觀賽云包廂，升級“呼叫我的球搭子”線下觀賽活動。

值得一提的是，咪咕還攜手國際足聯、百威、海信等共同啟動《讓熱愛在場——2025咪咕世俱杯商業共建計劃》，打造包容、開放的商業生態，在營銷層面進行全新嘗試。

國際足聯牽手咪咕，不僅看中了后者國內第一體育內容平臺的地位，更是看中咪咕融合線下社交、線上交互等功能的流量入口價值。毫無疑問，咪咕背后的數字消費生態，比傳統的內容分發平臺更具吸引力。

結語

在全球經濟大環境動蕩不安的當下，中國市場的消費潛力與商業能量，以及中國品牌強烈的出海需求，讓這一市場成為國際頂級賽事無法忽視的”戰略大腿”。

海信連續贊助歐洲杯、世界杯后，又將新世俱杯納入營銷版圖，這一連串動作絕非簡單的品牌曝光考量。海信搶占”新世俱杯首家贊助商"的席位，凸顯了中國品牌在國際足聯心目中的地位。

借助體育營銷，海信在海外重點市場跑通了“體育營銷-品牌溢價-市場擴張”的正向鏈路，這對大量覬覦海外市場的中國品牌有積極的啟發意義。家電領域的TCL、美的，以及其他領域的小米、比亞迪、OPPO、vivo等都在步海信后塵，加碼體育營銷。正因如此，國際奧委會和國際足聯對于中國市場的重視程度逐步提高。

咪咕以”國內獨家新媒體轉播機構”身份入局，則揭示了另一種變革。過往，咪咕都是從央視或者國內其他版權機構手中獲得分銷版權，與國際足聯的聯手，以及傳言中將要拿下未來三年英超獨家版權，表明咪咕將更多參與到國際版權事務中。它必將成為眾多國際頂級體育IP更加重視的內容平臺。

在國際足聯等機構眼中，中國市場依舊是一片蔚藍的深海。但是，中美貿易戰的陰云，以及受此波及的中國經濟大勢，讓中國市場的未來充滿變數。中國市場要是由“大粗腿”變成了“小細腿”，國際奧委會、國際足聯以及眾多頂級賽事IP恐怕也只能向隅而泣。