沒想到，鉆石界巨頭戴比爾斯（De Beers），眼下正焦頭爛額，急得像熱鍋上螞蟻！

截至2024年底，這家往昔在全球鉆石市場中占據三分之一份額的行業巨頭，遭遇了前所未有的庫存積壓問題，積壓量驚人地達到了20億美元（折合人民幣約146億），創下了自2008年金融危機之后的庫存新高。

不得已，戴比爾斯只好將原鉆銷售轉向拍賣，且僅對50家授權經銷商開放競價。

可這些“精英客戶”似乎也不愿再捧場，這也預示著全球鉆石行業正經歷一場深刻的變革。

天然鉆石市場萎縮的根源在于消費邏輯的根本改變。

戴比爾斯2023年《鉆石洞察報告》顯示，18-5歲群體中，僅32%認為鉆石是婚姻必需品，較2019年下降18個百分點。

微博話題#鉆石是世紀騙局嗎？#，3.2萬條評論中高頻詞包括“智商稅”“不如黃金保值”“人造鉆更環保”。

網友留言:“花三個月工資買鉆戒?這屆年輕人更愿意投資旅行或理財。”

甚至投資黃金都比買鉆石保值。

經濟因素同樣致命。

世界鉆石交易所聯盟數據顯示，2023年上半年1克拉天然鉆石批發價同比下跌23%，但終端零售價僅下降7%，價差暴露出中間環節的利潤困局。

但也有人發現，不是所有鉆石都遭遇寒冬，有些鉆石還是有消費者愿意出高價購買的。

比如，蘇富比拍賣行2023年香港春拍中，一顆102.39克拉D色無瑕白鉆以1.08億港元成交，創年度珠拍賣紀錄。

戴比爾斯“永恒印記”系列30克拉以上大鉆定制業務，在亞太富豪圈層維持15%年增速。

彩鉆與稀有品類粉鉆、藍鉆等稀缺彩鉆價格依然可觀。

2023年1-8月，1克拉以上粉鉆均價上漲12%，其中濃彩級漲幅達21%。

還有就是，一些小顆粒鉆石首飾也很熱銷。

某大福2023半年報顯示，0.3克拉以下鉆石吊墜銷售額同比增長27%，其中超過60%為自購需求。

戴比爾斯旗下“戴比爾斯無限”系列主推0.5克拉以下設計款，通過抖音直播實現單日銷售額破千萬。

根據貝恩咨詢《2023全球鉆石行業報告》，2022年全球天然鉆石首飾銷售額同比下滑8%，而實驗室培育鉆石銷售額逆勢增長38%。

有人在知乎發起“你會為什么買鉆石”的投票，24.7萬人參與。

其中，42%選擇“買黃金/加密貨幣”，33%選擇“只買培育鉆裝飾”，僅25%堅持“結婚必須買天然鉆”。

就在天然鉆石市場走向黃昏的同時，培育鉆石卻迎來了自己的黎明。

在中國，河南柘城這座被譽為“鉆石之城”的小鎮，悄然成為全球培育鉆的關鍵產地。

這里的實驗室培育鉆石，不僅品質上乘，而且價格親民，深受消費者喜愛。

其官網專屬顧問接收的咨詢量在上線首月便突破千次，同時在某購物平臺的銷量均超過百萬，全平臺的關注度也已達到40萬人次以上。

憑借與天然鉆相同的物理化學屬性、更低的成本以及更環保的生產流程，培育鉆石正在逐步取代天然鉆石成為消費者心中的新寵。

戴比爾斯集團CEO阿爾·庫克在投資者電話會議中坦言“我們必須重新定義稀缺性，培育鉆石不是敵人，而是擴大消費群體的機會。”

作為行業霸主，面對消費觀念變遷、天然鉆石需求萎縮、實驗室培育鉆石沖擊等三重壓力，這家曾主導“鉆石恒久遠”營銷神話的企業，如今開始主動擁抱合成鉆石賽道。

其旗下品牌Lightbox Jewelry將實驗室培育鉆石價格錨定在天然鉆石的10%-15%，2023年銷售額同比增長220%。

正如《金融時報》鉆石行業分析師托馬斯·布斯所言:“戴比爾斯的真正挑戰不是打敗競爭對手，而是重新證明鉆石在現代社會的情感價值。”

對于消費者來說，選擇天然鉆石還是培育鉆石，其實并不重要。

重要的是，這顆鉆石能否承載他們的情感與夢想，能否成為他們生命中的重要記憶。

不得不說，戴比爾斯的百年積淀還是很有韌性的。

其與某集團合資的珠寶品牌，通過綁定高端消費場景，在婚慶市場守住最后堡壘。

并且，戴比爾斯自2023年第二季度起將2克拉以上原石價格下調40%，同時將南非Venetia等主力礦山的開采周期延長30%，以減少市場供應量。

同時，戴比爾斯也采取其他手段，希望能夠重振雄風。

在技術壁壘構建上投資2000萬美元研發“鉆石指紋”技術，用納米級激光標記天然鉆石，與合成鉆石形成區隔，該技術已被GIA納入認證體系。

在納米比亞礦區推行“凈零鉆石” 計劃，承諾2030年前實現碳中和。

在印度等新興市場推廣“每月50美元鉆石儲蓄計劃”，通過零息分期降低購買門檻，已吸引超20萬用戶。

不過，這些辦法到底有沒有效果，還要需要市場驗證。

（亦然）