北京
4月16日，長城汽車董事長魏建軍通過視頻公開表態(tài)，在即將于4月21日舉行的魏牌全新高山預(yù)售發(fā)布會上，他將不再擔(dān)任主講人，并明確要求團(tuán)隊(duì)禁止使用“1000萬內(nèi)最好”“500萬最好的車”等浮夸宣傳語。這一表態(tài)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，被視為長城汽車對過度營銷的一次反思與調(diào)整。
魏建軍在視頻中表示：“發(fā)布會不許講什么1000萬、500萬最好的車這種浮夸的句子，一句吹牛皮的話都不能說?！彼寡裕@類宣傳語不僅缺乏實(shí)際意義，還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，他呼吁公眾對發(fā)布會內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，并強(qiáng)調(diào)：“有什么想聽的和建議，就在評論區(qū)留言，總裁穆峰他一定能看到。”
魏建軍此前曾批評行業(yè)“吊打”“遙遙領(lǐng)先”等宣傳話術(shù)是“技術(shù)自卑的表現(xiàn)”，并指出車企應(yīng)通過真實(shí)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。
盡管魏建軍倡導(dǎo)務(wù)實(shí)，但長城的高端路徑仍面臨質(zhì)疑。例如，社交平臺上關(guān)于坦克800以“保定庫里南”為宣傳點(diǎn)，但其50萬元級定價(jià)與勞斯萊斯古斯特（超400萬元）存在顯著差距，被部分消費(fèi)者認(rèn)為“缺乏說服力”。
不知道以上賣點(diǎn)宣傳，長城媒介部門有無把關(guān)。
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