文源 | 源媒匯

作者 | 潘卓倫

編輯 | 蘇淮

“小鵬汽車”這個名字，向來很多非議。連創始人兼CEO何小鵬，都不止一次認真回應過要不要給公司改名。

在4月15日小鵬汽車在香港舉辦的X9車型發布會上，何小鵬又聊到了這個話題——

“小鵬這個名字在過去廣受爭議，在中國造車新勢力‘三傻’蔚來、小鵬、理想之中，他們都說別家是一個特別高大上的名字，為什么你們叫個小鵬？”

發布會次日，源媒匯瀏覽了一遍港媒在社交媒體上有關該場發布會的內容，評論區有質疑小鵬新車安全性的，有好奇小鵬智能輔助駕駛能不能在香港使用的，還有認為特斯拉、豐田等外國品牌更可靠的，但吐槽小鵬名字的，100條評論中只有1-2條。

是什么讓香港人對“小鵬”這個名字更寬容呢？

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“從0到1” VS “從1到10”

在前往小鵬在香港啟德郵輪碼頭舉辦的發布會路上，源媒匯和一位擁有兩輛特斯拉的香港本地車主，聊起了這個中國新勢力品牌。

“你怎么看小鵬這個品牌？”

“抵食夾大件（注：粵語方言，形容性價比突出）！小鵬G6在香港一換一的價格不到30萬（港元），跟我太太的Model Y尺寸差不多但便宜了十幾二十萬，要不是我的Model 3下了訂沒法退，我也有點心動。”

“不擔心小鵬是一個新的汽車廠商嗎？”

“我們在網上能看到（小鵬）在內地銷量不錯，現在又流行港車北上，在上面也看到很多，而且內地品牌的電動車在香港也越來越多，所以不太擔心。”

在內地，我們見過由海馬汽車代工的小鵬，也見過被特斯拉創始人馬斯克“瞧不起”的小鵬，但是對于香港人，小鵬一來就是中國新能源車企里的銷量擔當，沖著特斯拉Model Y、豐田埃爾法等香港暢銷車的市場份額而來。

關鍵是，小鵬的成績也拿得出手。

據香港特別行政區運輸署數據，右舵版小鵬G6在2024年三季度開啟交付早期，月銷量在純電動車中只遜色于Model 3和Model Y。在開啟交付約半年后的2025年3月，小鵬G6新車首次登記數量依然在整體香港車市中，包括傳統燃油車在內，躋身TOP 5，僅次于比亞迪海獅07EV、特斯拉Model 3、豐田埃爾法以及騰勢D9.

有這樣的市場表現，價格“真香”是一方面，小鵬的產品力能夠與特斯拉、豐田、本田等品牌相提并論也是基礎。

小鵬香港發布會現場 | 源媒匯攝圖

以在本次香港發布會上亮相的2025款小鵬X9為例，其二排座椅在保留中間過道空間的同時，兩張座椅都支持零重力模式。另外，該車作為一款MPV，在需要擴展后備箱空間時，可以放倒三排座椅，并將座椅整體翻轉至后備箱地臺下方，全過程電動。

小鵬X9的后排座椅 | 源媒匯攝圖

光是以上兩個車內空間方面的細節，MPV界的經典車型豐田埃爾法看了也汗顏。

回歸到小鵬名字的問題上，也許，仍在建議小鵬改名的內地消費者，主要是因為認識小鵬太早。如果像大部分香港同胞一樣，將注意力集中在今天的小鵬身上，對這個新勢力車企可能會有新的觀感。

02

從“小鵬”到“XPENG”

關于小鵬的名字，何小鵬在香港這場號稱面向全球消費者的發布會上，還有一個特別官宣：“小鵬在全球市場不叫XiaoPeng，我們叫XPENG。”

小鵬要明確一個更國際化的英文名，和大費周章在香港開發布會的目的一樣——加速開拓全球市場。因為靠已經“卷成麻花”的國內市場，小鵬短期內或許難以大幅提升盈利能力。

根據2024年財報，小鵬新車交付量同比增加34.2%至約19萬輛，總收入同比提升33.2%至408.7億元，但虧損依然達到57.9億元。對于小鵬來說，要繼續收窄虧損甚至實現盈利，進一步提高汽車毛利率是重中之重。

2024年全年小鵬的汽車毛利率為8.3%，相比2023年的-1.6%有大幅提升，其中銷量大爆發的第四季度，單季汽車毛利率為10%。但即便以表現更好的四季度作比較，小鵬的汽車毛利率仍低于實現盈利的理想（19.7%）和零跑（13.3%）。

小鵬的汽車毛利率不夠高，主要是因為目前多款主銷車型都以一個極具競爭力的價格搶奪10萬-25萬元級別市場。以價換量，將是小鵬短期內難以輕易改變的銷售策略。

但國際化市場不一樣。

以右舵版小鵬X9為例，該車出口到香港市場約60萬港元的價格，較內地左舵版高出超過20萬港元，但依然比豐田埃爾法、極氪009、騰勢D9等當地暢銷競品有明顯優勢。其中可以挖掘的利潤，遠非內地版本可比。

小鵬X9 | 源媒匯攝圖

值得一提的是，面向充電條件相對落后的國際化市場，小鵬還握有增程混動車型這張更有利于拓展國際化市場的牌。

據何小鵬4月15日在發布會上透露，可油可電的鯤鵬超級電動體系，將會在今年四季度在中國內地量產上車。相信隨后在2026年將快速向國際市場鋪開，成為小鵬提升盈利能力的利器。

正如何小鵬在2024年財報電話會議上所言，從中國走向全球市場，已經成為小鵬關鍵的第二條增長曲線。要實現今年四季度實現盈利的Flag，小鵬要加速從“XiaoPeng”變成“XPENG”。

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