21世紀經濟報道記者李果 海口報道

第五屆中國國際消費品博覽會正在海口舉辦，作為國內首個以消費精品為主題的國家級展會，本屆消博會不僅為國內外企業搭建起廣闊的交流合作平臺，也成為展示城市消費魅力的舞臺。三亞市海棠區不僅高端消費聚集，也擁有著豐富的濱海消費資源。針對“新三代”消費者，海棠區的魅力何在？未來有哪些進一步發展機遇？為此，21世紀經濟報道《城市消費一席談》欄目專訪了三亞市海棠區委書記魯正蘭。

五大主導產業凸顯特色消費亮點

21世紀：21世紀經濟研究院和仲量聯行聯合的《時尚消費力洞察報告2025》中，提到了“新三代”的消費機遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發族，海棠區分別有哪些有針對新三代的消費場景、業態？

魯正蘭：海棠區是三亞市的核心消費區，對后Z世代消費者，我們可提供多元的潮流消費體驗活動，如依托海棠灣一線海景、后海網紅沖浪小鎮、蜈支洲海上娛樂項目、塔赫跳傘、亞特蘭蒂斯C秀、水世界、海昌夢幻不夜城等資源，舉辦海邊時裝秀、音樂節、藝術市集等活動，吸引年輕人打卡消費。對千禧一代消費者，海棠區將給他們提供豐富的免稅消費與品質生活場景，如三亞國際免稅城于2025年3月正式獲批國家4A旅游景區，以“商業+文旅”創新模式，打造國際消費新地標。消博會期間一方面推出腕表節、美妝專屬折扣等活動，滿足個性化購物需求；另一方面與蜈支洲島聯合推出憑免稅店會員卡，尊享景區VIP服務等專屬禮遇活動，滿足家庭娛樂消費需求。對新銀發族而言，海棠區提供了康養醫療與適老化服務，如國壽健康公園、太平康養小鎮等項目可提供“休閑旅游+體檢、康復、醫美”等全鏈條服務。此外，蜈支洲島、亞特蘭蒂斯、水稻國家公園、三亞國際免稅城等景區適配了針對新銀發族的慢節奏消費場景。

21世紀：海棠區作為一個國際化的區域，它的消費不僅適配“新三代”消費者，也正朝著多元化方向在發展，請魯書記介紹一下海棠區的消費特色亮點。

魯正蘭：當前，海棠區圍繞旅游度假、醫療康養、消費購物、休閑旅游、會議會展五大主導產業鏈凸顯特色消費亮點。

旅游度假方面，海棠區已成為全國高端度假酒店最密集的區域之一，匯聚了亞特蘭蒂斯、洲際、艾迪遜等20余家國內外一線高端濱海度假酒店，客房總量超1萬間，形成了國內規模最大的濱海高端酒店集群。除了濱海帶星級酒店外，還孕育出一批特色民宿，為游客提供更多選擇和不同體驗。

醫療康養方面，目前國壽健康公園等優質醫療項目已投入運營，“大三亞”120急救體系項目、北大口腔三亞醫院、太平康養項目、石藥德中健康產業園等一批高端醫療康養項目正在加快建設；睿智醫美項目入駐，為高凈值人群提供更多選擇，同時，中醫藥健康養生、運動康復等特色醫療業態也在持續完善升級。

購物消費方面，海棠區已構建起以免稅購物為核心，高端零售、特色餐飲、文化體驗等多業態協同發展的國際化消費生態圈。尤其是三亞國際免稅城，自2014年9月開業運營以來，經過十年深耕發展，已成為海南自貿港文旅消費融合的標桿項目。2020年7月1日離島免稅新政實施后，其客流量與銷售額實現跨越式增長，截止到2024年底實現接待游客3060萬人次、營業收入1181億元的亮眼成績。2025年第一季度接待游客282萬人次、營業收入62億元。

休閑旅游方面，海棠區擁有1個國家5A級旅游景區蜈支洲島，3個國家4A級旅游景區以及椰子洲島等風景名勝區。同時還有以海昌夢幻不夜城、寬窄巷子海棠故事為代表的夜間經濟消費集聚區，助推三亞夜經濟提速增效。此外，12公里長的海棠河生態公園、海棠區美麗鄉村建設，為市民和游客提供更多旅游休閑好去處。

會議會展方面，目前保利C+國際會展中心已建成投用，提供了4.7萬平方米的專業會議會展場地，區內20余家星級酒店可協同提供多個小型的會議會展場地，形成“專業展館+高端酒店”的會展服務體系。

海棠區將進一步提升國際消費影響力

21世紀：消博會期間海棠區有哪些配套活動？

魯正蘭：2025年消博會期間，海棠區將依托自貿港政策優勢和產業集聚效應，打造“消費+文旅”深度融合的多元場景。其中海棠區內的免稅店將舉辦“逛在消博會，購在免稅城”“文旅免稅月”“第五屆中免腕表節”等一系列豐富多彩的主題促銷活動，針對展商及持證觀展的消博會嘉賓推出專享85折優惠、免稅消費券、消費滿減等優惠活動，同時在線下門店及線上平臺投入代金券。在三亞國際游艇展區現場還將設置三亞國際免稅城體驗區，開通三亞國際游艇中心往返三亞國際免稅城的穿梭巴士，實現兩大分展區場景聯動。

21世紀：海棠區一直在打造國際旅游消費中心核心區，未來海棠區如何推動免稅購物與文旅、會展、醫療等消費業態聯動，進一步釋放“旅游+免稅”的疊加效應？

魯正蘭：未來海棠區將通過引進主題樂園、音樂節、體育賽事、海南島國際電影節等，打造“文旅+消費”聯動模式。加速產業融合，拓展消費場景，以“旅游+免稅+會展+醫療康養”為核心，努力打造國際旅游消費中心核心區。依托無憂傳媒總部基地等項目培育“直播電商+跨境貿易”新模式，引領海棠灣消費發展新動力。

21世紀：未來海棠區將如何突破傳統消費模式，打造具有國際競爭力的消費新地標？

魯正蘭：海棠區將以“智慧化、國際化”為核心，重塑消費格局：一是構建智慧消費生態。依托“中免三亞國際免稅城”“華潤超級萬象城”“中免太古里”“金鳳凰海岸珠寶城”“寬窄巷子海棠故事”等消費商圈，運用大數據分析消費者偏好，精準推送個性化優惠，打造智慧商圈。二是聚焦智能網約車、低空產業新賽道等科技應用落地，培育綠色消費新范式，推動相關產業發展，為市民游客游玩出行提供更大便捷。三是深化瓊港消費合作。依托瓊港經濟合作三亞示范區，引進香港時尚品牌與運營模式，打造國際化消費環境。

21世紀：我們這次城市對話，有對于當前消費實力的介紹，也有對于未來的暢想，在馬上要結束時，請魯書記再用一句話為海棠區的消費作推介。

魯正蘭：相約自貿港，筑夢到海棠，三亞海棠灣國際休閑園區歡迎您！