4月15日，由中國旅游協會主辦、華采堂企業承辦的非遺燈會旅游創新發展活動在四川省自貢市舉辦。抖音生活服務南部大區市場營銷負責人符娜以“地方特色非遺助力目的地文旅新消費”為題作專題發言。現刊發全文如下：

2023年到現在，我們看到包括像西安大唐不夜城、淄博燒烤、婺女洲煙火、貴州村超、貴州漂流、哈爾濱文旅、天水麻辣燙這些現象級事件在抖音持續走紅。

這背后，一方面是當地消費可承接，能夠通過“深入當地特色場景的品質供給與服務創新”給大眾帶來耳目一新的“出行動機”；而另一方面則是通過在抖音上的達人、UGC、當地宣傳、文旅部門持續直接或間接的產生的優質內容、形成話題、形成“梗”，帶來行業性的爆發，進一步引起更多人的情緒共鳴，源源不斷的為區域帶來熱度。

當前，多地適時推出非遺旅游線路，成功吸引了大量游客，成為文旅消費的新亮點。抖音生活服務在相關單位的指導下，聯合各地的文化和旅游部門，持續推動落地“抖音心動目的地”和“城市奔赴計劃”項目，挖掘每個目的地熱門事件、非遺特色、旅行方式，通過目的地帶動吃喝玩樂文旅消費。非遺也是我們非常高優去挖掘和探索的內容方向。

抖音已經成為全面展示非遺相關的旅游資源、產品、線路最大的內容平臺。2025年是“春節”申遺成功的第一個新春佳節，我們看到，抖音官方話題活動 #非遺賀新春 播放量超27億次，投稿量53萬條；非遺相關視頻總播放量達到1679億，非遺相關直播平均每天有17.3萬場。代表性傳承人、傳統文化創作者，都在用創新形式讓非遺更“出圈”。

《2024抖音生活服務中小商家數據報告》顯示，2024年別具特色的非遺小店受到了大量的關注和喜愛，有超過1.2萬種非遺團品在抖音銷售，超6700家非遺小店售出545萬非遺訂單，銷售額同比增長299%。

從供給側來看，可以看到各類文旅經營主體在抖音生活服務開展經營，并上線旅游產品，如非遺特色體驗、餐館、民宿、景區、游玩等團購券，春節期間，抖音生活服務非遺相關團購商品訂單量同比增長139%、購買非遺團購商品的的用戶數同比增長122%，吸引網友線下打卡體驗非遺，不斷激發地方文旅消費。

分享幾個案例：

2023年，趙麗穎出鏡拍攝的一組展現泉州“蟳蜅女”傳統服飾的簪花照走紅，讓泉州蟳埔簪花從寧靜的小漁村走到了全國網友的視線中，也將泉州旅游的熱度帶到了新的高峰。今年三月，在泉州市文旅局的支持下，我們將泉州蟳埔簪花習俗與三八婦女節“女性力量”主題深度融合，打造“簪花文化”與“她經濟”聯動的創新場景。

聯合泉州餐飲商家舉辦簪花美食市集，推出“簪花女神”福利套餐，通過“非遺+節日熱點事件引流+限時福利吸引”的組合手段，促進本地文旅消費，也跑出了泉州寶媽開簪花館抖音月銷百萬的案例。

今年春節期間，抖音在福州市文旅局的支持下，圍繞三條簪，打造“來福州簪簪福氣”，相關曝光量超3億次，上榜5個抖音熱點。三條簪的營銷熱度助力福州在春節消費規模位列全國TOP7（抖音平臺數據），三條簪投稿環比+558%，帶動福州酒旅相關的訂單量同比增長46%。

從項目經驗來看，一方面，三條簪的IP足夠聚焦，站內有百為位特邀明星、創作者，站外有多方媒體共同參與了三條簪的傳播，加強了消費者的記憶點，另一方面，項目策劃“來福州簪簪福氣”的營銷概念，帶來在春節期間去祈福的情緒價值，引發很多游客來福州簪福氣的打卡心愿。

春節期間，抖音生活服務緊扣春節申遺熱點，圍繞自貢彩燈場景和非遺傳承故事，邀請了千萬級達人小黑諸鳴、聯動四川文旅、自貢文旅等八大官方賬號，開展了多維度的線上線下傳播營銷，整體傳播量超1.2億，70余萬人通過抖音直播云賞“天下第一燈”，帶動自貢彩燈門票交易環比增長522%，讓自貢彩燈在平臺火爆出圈，成為今年春節抖音平臺位列游客最愛的打卡小城第二名。這場狂歡不僅刷新了傳統燈會的流量天花板，更驗證了“短視頻+在地文化”的無限可能——當千年非遺遇上數字浪潮，每個燈籠都能照亮一個世界。

如何提升非遺文旅的關注度？核心是要打造讓消費者記得住、本地獨有的文化名片。抖音會基于目的地緯度，持續去抓準非遺特色，以明星+達人+熱點營銷，持續去炒熱度，以種草的方式激發大家的興趣和打卡欲望。

后續抖音生活服務還會圍繞不同的城市非遺特色，打造更多的非遺+目的地合作模式。跨界營銷，與知名品牌聯名合作，推出非遺元素時尚單品，吸引年輕消費者。內容營銷，持續通過內容和熱點策劃，推動非遺站內出圈。達人營銷，合作明星藝人宣傳非遺、聯動外國達人體驗非遺，讓世界看見中國非遺。創新營銷，聯動平臺VR、AR等技術產品，打造沉浸式非遺體驗項目，優化消費者體驗。