近日，某地干部在油菜花田里"魔性尬舞"的視頻引發(fā)熱議，這并非孤例。當(dāng)前，基層干部為宣傳家鄉(xiāng)文旅資源可謂“八仙過海，各顯神通”：有在水中拍攝“出浴”鏡頭的，有扭捏作態(tài)說著肉麻臺詞的，更有甚者不惜以低俗表演博眼球。這些“瘋癲式”宣傳雖然短期內(nèi)可能帶來流量，但長遠看卻可能適得其反，讓地方文旅形象陷入“低級紅”的尷尬境地。

基層干部們?nèi)绱速u力表演，確實反映出他們對地方發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在“注意力經(jīng)濟”時代，各地文旅部門面臨巨大的流量壓力。在這種背景下，一些地方選擇劍走偏鋒，試圖通過干部“出格”表演來制造話題、吸引眼球。

然而，這種宣傳方式存在明顯弊端。首先，過度娛樂化會消解文旅宣傳的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。當(dāng)觀眾記住的是干部夸張的表情和動作，而非當(dāng)?shù)匚穆锰厣珪r，宣傳就失去了本真意義。其次，低俗化表演可能損害地方形象。某地文旅局長因模仿網(wǎng)紅動作被批“有失身份”，就是典型案例。最后，這種宣傳往往難以持續(xù)，一旦新鮮感消退，流量也會迅速流失。

畸形的流量邏輯正在制造新的形式主義，某地要求每個公務(wù)員日均發(fā)布3條文旅視頻，導(dǎo)致出現(xiàn)白天擺拍、晚上刷量的荒唐景象。當(dāng)“拍視頻”本身成為考核指標(biāo)，文旅宣傳便陷入了“為拍而拍”的怪圈。

真正的文旅宣傳應(yīng)該立足于地方特色和文化內(nèi)涵。以西安大唐不夜城為例，其成功并非依靠夸張表演，而是通過深度挖掘盛唐文化，打造沉浸式體驗。同樣，貴州“村BA”籃球賽的火爆，源于對當(dāng)?shù)孛耖g體育文化的真誠呈現(xiàn)。這些案例證明，接地氣不等于低俗，創(chuàng)新不一定要出格。

基層干部參與宣傳時，應(yīng)該把握好“度”。將個人特長與地方特色有機結(jié)合。關(guān)鍵在于展現(xiàn)真實、自然的一面，而非刻意“扮丑”博關(guān)注。

值得注意的是，宣傳熱度與實際體驗之間存在落差。某地因網(wǎng)紅視頻吸引大量游客，卻因接待能力不足導(dǎo)致投訴激增，最終損害了地方形象。這提醒我們，文旅發(fā)展不能只重營銷，更要夯實基礎(chǔ)。

當(dāng)文旅宣傳演變成一場“行為藝術(shù)”的狂歡，看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)流量背后，折射出的卻是地方發(fā)展焦慮下的價值觀迷失。但提升服務(wù)質(zhì)量才是根本，一方面要完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境；另一方面要創(chuàng)新服務(wù)模式，同時，要建立長效機制，將臨時性"寵客"措施轉(zhuǎn)化為常態(tài)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

文旅宣傳需要熱情，但不能只有熱情；需要創(chuàng)新，但不能沒有底線。與其在鏡頭前“瘋癲”表演，不如靜下心來打磨產(chǎn)品、提升服務(wù)。游客用腳投票的時代，只有真誠和專業(yè)，才能贏得長久青睞。讓我們少一些浮躁的“流量狂歡”，多一些扎實的“品質(zhì)修煉”，這樣的文旅發(fā)展才能真正行穩(wěn)致遠。