出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

“我設(shè)計(jì)的不是服裝，我設(shè)計(jì)的是夢想”——58年前，拉夫·勞倫在接受《女裝日報》采訪時說道。這句宣言，揭示了其品牌的核心邏輯：將物質(zhì)商品轉(zhuǎn)化為精神圖騰。

何為夢想？

拉夫·勞倫用自己的經(jīng)歷詮釋了一場追逐夢想的傳奇。這位1939年出生于紐約布朗克斯區(qū)的時尚界巨匠，雖從未接受過專業(yè)設(shè)計(jì)訓(xùn)練，卻憑借成長過程中對美好生活的熱忱，一步步成就跨越半個多世紀(jì)的時尚商業(yè)傳奇。

在他的努力之下，拉夫勞倫從一條顛覆傳統(tǒng)的寬版領(lǐng)帶起步，發(fā)展到風(fēng)靡全球的Polo衫，進(jìn)而成長為涵蓋服飾、家居、餐飲等多樣生活方式的品牌美學(xué)代表。

今年4月初，這場美學(xué)盛宴終于來到上海。

4月2日，Ralph Lauren 2025春季大秀在上海ROJO藝術(shù)空間拉開序幕，這也是拉夫勞倫首次在中國舉辦時裝秀。秀間呈現(xiàn)的Ralph Lauren拉夫勞倫2025春季系列，以輕靈色彩詮釋精致實(shí)用之美，完美融入美好生活的多元場景：馳騁曠野的悠然、海風(fēng)拂面的愜意、馬廄的斑駁光影與穹頂?shù)谋趟{(lán)澄澈，為設(shè)計(jì)注入自然之美的精致浪漫。

而這，正是拉夫勞倫帶來的一場與夢想、與生活方式有關(guān)的全新演繹。

1、從物質(zhì)商品到精神圖騰

漢普頓，地處美國東海岸的北福克鎮(zhèn)，有廣袤的沙灘、碧藍(lán)的海水、郁郁蔥蔥的松林和典雅的莊園別墅。因此，漢普頓不僅是一個度假勝地，更是一種生活方式的象征：輕松、愜意的美好生活。

對于拉夫勞倫而言，漢普頓的意義非凡。“漢普頓不僅是一個地方，它是我的靈感來源，是我永遠(yuǎn)的家和避風(fēng)港。在這里，湛藍(lán)的天空和大海交融，明媚的陽光灑滿角落，翠綠的草地與純白的柵欄，勾勒出一幅寧靜畫卷。它的質(zhì)樸與優(yōu)雅，吸引著無數(shù)藝術(shù)家。”拉夫勞倫的創(chuàng)始人拉夫·勞倫，將這里視為“第二個家”。

作為拉夫勞倫的中國首秀，自然吸引無數(shù)關(guān)注。現(xiàn)場也沒讓大眾失望，以海濱悠閑度假風(fēng)開場，藍(lán)白兩色，深淺和諧、清新對撞，小范圍的高純度亮點(diǎn)點(diǎn)綴，沉浸式地展現(xiàn)漢普頓的四季景觀變化。

• Collection和Purple Label紫標(biāo)系列以典雅藍(lán)白搭配呈現(xiàn)，宛如東海岸的晴空下的碧浪白沙；
• Polo Ralph Lauren系列延續(xù)海濱主題與運(yùn)動風(fēng)格，致敬漢普頓悠久的馬術(shù)歷史；

• 全新呈獻(xiàn)POLO ID漢普頓藍(lán)限量秀款包袋，以一抹源自海濱謐境的優(yōu)雅藍(lán)調(diào)，點(diǎn)亮春日時尚靈感。

2025春夏系列所展現(xiàn)的不僅是服裝，也不僅是美好生活的多元場景，更是一次深入拉夫·勞倫個人精神世界的機(jī)會。

秀場上，每一件作品都在傳遞一種從容不迫、優(yōu)雅自在的氣質(zhì)。人人都可感受到如同置身漢普頓的海風(fēng)中，那份特有的愜意與浪漫也在撲面而來。杜鵑、胡兵、富永愛秀臺演繹Ralph Lauren拉夫勞倫2025春季系列，無不展現(xiàn)出品牌對奢雅與精致生活方式的不懈追求。

秀場之外，星光閃耀。井柏然、戚薇、張柏芝、黃軒、陳麗君、蔡卓妍、宋仲基、鄭秀晶、森星、中條彩未、黃暄婷、劉怡伶、吉拉查彭·斯里桑、普拉克·帕尼及諸多亞太名流受邀出席。

每一代人看待世界的眼光不同，但人們對于經(jīng)典與傳承、時間與故事、生活與美好的理解與追求，不會因?yàn)闀r間的流逝而改變。

2、東方進(jìn)擊：在中國解構(gòu)新中產(chǎn)密碼

時代在進(jìn)步，與服裝、與生活有關(guān)的一切也在重構(gòu)。

當(dāng)前，中國消費(fèi)者正在重新定義奢侈——他們既要?dú)W洲老錢的傳承感，又要美式生活的松弛感。對于中國的新中產(chǎn)而言，他們不再僅僅滿足于買昂貴的物品，而是更注重物品所帶來的精神享受和內(nèi)心滿足。

作為在中國深耕近三十年的時尚品牌，拉夫勞倫對此有自己的體會，更是將中國尤其是上海作為其在亞洲市場的戰(zhàn)略要地。

自20世紀(jì)90年代起，拉夫勞倫開始了在中國市場的探索。以在上海淮海路開出第一家店為標(biāo)志，拉夫勞倫正式進(jìn)入中國市場。

隨著市場的發(fā)展，拉夫勞倫逐漸擴(kuò)大其在中國的零售網(wǎng)絡(luò)。到了2025年，拉夫勞倫在中國三十多個城市設(shè)有門店，并且在上海、北京、成都、深圳等地推出了“拉夫勞倫之家”。這些體驗(yàn)店并非傳統(tǒng)的銷售門店，更是一個可以讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)的品牌空間。

以上海嘉里中心的“勞倫之家”為例，其引入“咖啡+定制工坊”模式，消費(fèi)者可以通過微信小程序預(yù)約活動或試衣，并在Ralph's Coffee享受休閑時光。這也意味著，消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)并非“物質(zhì)”本身，更是生活方式。由此帶來了客流量同比提升50%，轉(zhuǎn)化率提升30%。

拉夫勞倫的中國化還在繼續(xù)。

面對中國快速發(fā)展的電子商務(wù)，拉夫勞倫積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。早在2017年，其就入駐天貓、京東等主要電商平臺，并開通微博、微信官方賬號，以此加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的互動。

值得一提的是，自2024年起，拉夫勞倫進(jìn)一步深化其數(shù)字戰(zhàn)略，推出“即看即買”（live-shopping）沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r購買秀場上展示的新品，這一舉措打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的限制，使得品牌更加貼近年輕一代的消費(fèi)者。

在今年的大秀上，這一方式的威力還在持續(xù)。當(dāng)杜鵑、胡兵穿著奢雅秀款從長長的T臺走來時，屏幕上的銷售數(shù)據(jù)實(shí)時滾動：開場僅30分鐘，定價1.2萬元的Purple Label刺繡西裝便宣告售罄，3980元的Polo馬球衫訂單量突破千件。

拉夫勞倫所傳遞的理想化生活態(tài)度，切中的正是中國新中產(chǎn)的心弦：他們渴望在繁忙的工作之余享受片刻寧靜，同時也希望在社交場合中展現(xiàn)出與眾不同的品位與格調(diào)。

融入中國元素方面，拉夫勞倫的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。如推出“東方靈感”限定系列，將京劇元素融入經(jīng)典馬球標(biāo)志，上線首周即售罄，社交媒體曝光量超2億次；針對年輕消費(fèi)者推出輕奢副線“RL Youth”，定價下探至2000-5000元區(qū)間，天貓旗艦店首月銷量破億。

努力帶來了回報。

拉夫勞倫2024年財(cái)報顯示，亞太市場增速領(lǐng)跑全球，同比增長14%，其中中國市場貢獻(xiàn)率首次超歐洲，同比增長20%，成為其公司的第二大收入來源。

3、與未來有關(guān)的傳承與變革

服飾承載著人們對美好生活的向往，喚起人們對美好生活方式的渴望，男士的西裝、女士的連衣裙、孩子的牛仔褲，正是時尚最動人的價值所在。

年輕的拉夫·勞倫在創(chuàng)立品牌時，將“美好生活”的憧憬編織進(jìn)一條條寬版領(lǐng)帶中，掀起了男裝的革新狂潮。而后，他又以簡約的設(shè)計(jì)和明快的色彩，將原本專屬于馬球的Polo衫注入不斷進(jìn)取的時代精神，重塑了“美好生活”的象征。

如今，拉夫勞倫在中國的希望則是：所有人可以從中找到靈感、找到共鳴，在自己的國度，以自己獨(dú)特的方式，書寫美好的生活故事。

最近幾年，對于中國的新中產(chǎn)而言，大家暫時放下了不少執(zhí)念，開始回歸“價值認(rèn)同”。簡單而言，他們不再為了買而買，而是更看重精神內(nèi)核。

奢華不再是由昂貴的價格或者浮夸的標(biāo)簽來定義，而是那些能激勵、溫暖自己的獨(dú)特事物。這其實(shí)與“老錢”們的傳承文化有異曲同工之處。

英國國王查爾斯最珍視的衣服，是一件已經(jīng)磨損的粗花呢夾克，那是他的父親菲利普親王送給他的，查爾斯從18歲穿到35歲；拉夫勞倫首席品牌官與創(chuàng)新官大衛(wèi)·勞倫所珍視的，同樣是一件父親送給他的深藍(lán)色西裝——它甚至成為大衛(wèi)·勞倫生命的一部分。

而許多新中產(chǎn)愛上拉夫勞倫也是因?yàn)橛邢嗨频墓适拢蛟S是18歲成人禮上媽媽送的一件Polo衫、或許是領(lǐng)到第一個月薪水給爸爸買的第一套正裝西服……此時的拉夫勞倫實(shí)質(zhì)已經(jīng)超越了一個時裝品牌的定義，而是承載著無數(shù)家庭記憶、超越時間空間的文化傳承。

拉夫勞倫的故事，從來不僅僅是時裝，而是關(guān)于時間、記憶與情感的編織。

當(dāng)湯姆·克魯斯在2024巴黎奧運(yùn)會閉幕式上穿著那件拉夫勞倫旗下RRL的復(fù)古皮衣飛馳而來時，全球觀眾所癡迷的，絕不是這件夾克本身，而是一種跨越時代的共鳴。它是經(jīng)典與當(dāng)下的融合，也印證了拉夫勞倫最核心的品牌哲學(xué)：真正的奢侈，是能夠承載記憶，并在時光中歷久彌新。

時尚的盡頭，是人文。真正的奢侈品牌，所出售的是“可觸摸的永恒”。

當(dāng)中國消費(fèi)者在成都的定制工坊里繡上自己的名字，當(dāng)上海的年輕人在二手市場淘一件90年代的RL古著，當(dāng)奧運(yùn)會的聚光燈下那件復(fù)古皮衣引發(fā)全球熱議——拉夫勞倫已經(jīng)超越了時尚的范疇，成為一種文化符號。

而這，或許才是拉夫勞倫所推崇的“美好生活”的真正定義，也是其打動中國新中產(chǎn)的秘密武器。