2014年，董明珠換掉格力代言人成龍，記者問她：“您是覺得代言費太貴了嗎？”本以為她會因此發(fā)火，沒想到董明珠先是愣了一下，隨后說出了原因，坐在臺下的觀眾聽到這一席話后，紛紛豎起了大拇指。
“要他代言就是浪費錢，不如我自己給格力代言，我不要代言費。”2014年，董明珠在股東大會上說出了這句話，而后不久她就做了個決定，那就是解除和成龍的合作。
要知道，成龍可是國際巨星，想要找成龍代言的企業(yè)很多，但董明珠卻主動解除了和成龍的代言關(guān)系，這讓很多人說董明珠不識好歹。
但董明珠卻有自己的商業(yè)眼光。
在董明珠看來，請一個明星代言，4年的時間要花6000萬，這是一筆不小的數(shù)字，確實是貴，但董明珠也不是掏不起，主要是值不值得掏。
有人說，是因為成龍雖然給格力代言，4年拿了6000萬代言費，但是代言的效果并不好，甚至讓格力虧了本，董明珠才要換掉成龍。
其實，以董明珠當(dāng)時的帶領(lǐng)格力發(fā)展的勢頭來看，就是成龍代言給她制造幾十倍收益，她照樣會換掉成龍。
因為她一直都覺得，一個企業(yè)如果不靠品質(zhì)，而靠國際明星代言才能賣出去貨，那這個企業(yè)絕對走不遠(yuǎn)。
所以，董明珠和成龍解約的原因，就是要省下這筆代言費，把代言費用在產(chǎn)品研發(fā)上面。
在股東大會上，大家惆悵的一點就是，如果換掉成龍，那以后讓誰代言，廣告怎么做？
董明珠當(dāng)場就說：“我代言啊，我又不收費，我免費給格力代言，多好。”
最終董明珠這個提議被通過，格力真的用董明珠做了代言。
格力有一段時間轉(zhuǎn)行做手機(jī)，開機(jī)畫面設(shè)計來設(shè)計去沒有董明珠滿意的，最終董明珠說不然就用我的照片當(dāng)開機(jī)畫面，也算是做宣傳推廣了。
后來，手機(jī)開機(jī)頁面真的設(shè)計成了董明珠的照片。
有人不理解，為什么格力從2014年換掉成龍開始，就一直在走和別的企業(yè)不一樣的路。
別的企業(yè)都是用心設(shè)計logo，取好名字讓人一眼記住。而格力的宣傳一直與董明珠分不開。
但仔細(xì)分析的話，董明珠的這一手段，雖然讓人不理解，但卻真的做到了吸引目光。
以至于現(xiàn)在誰看到董明珠，就知道董明珠代表著格力。2025年開始，董明珠把此前格力專賣店，全部更名，改成“董明珠健康家”。
理解董明珠的人很少，就連一些經(jīng)稍商都覺得，董明珠太自私。
不過，在這個什么都需要流量的時代，董明珠用自己的名字做代言，似乎確實收獲了一波熱度。
不管怎么紅，黑紅也是紅。
那么董明珠用自己代言真正的目的是什么呢？很簡單，那就是她作為企業(yè)的董事長，她想用自己名譽來展現(xiàn)誠信，讓人一一看到董明珠就想到格力。
也不得不說，董明珠這種宣傳方式，確實在當(dāng)今時代，收獲到了關(guān)注度。
信息來源：董明珠再談“董明珠健康家”：代言十幾年給格力省了十幾億廣告費——IT之家