新天地北里，法國高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主題快閃店，今年4月初落地在石庫門街區。近日，隨著上海國際花展的開幕，“瑪麗之香”全球首家主題快閃店成了網紅打卡地，名為“不止玫瑰花園”的靜態藝術裝置在新天地多個區域亮相，“不少消費者參觀完花展，來到新天地，循著藝術裝置，來到門店，打卡、消費。”“瑪麗之香”品牌運營方——穎通集團相關負責人告訴記者，客流大漲，銷售數據也非常亮眼。

本月18日，為期24天的上海國際花展開幕。本次花展一大創新，是不再由上海植物園在一家獨辦，轉為兩個主會場、5個分會場、15個城市主題節點聯辦。國際花展首次走進了市中心，黃浦區新天地成為主會場之一，22組絢爛花組綻放在新天地太平湖畔。黃浦區多部門、多商家參與，籌劃了一系列文旅商體展融合活動。這個周末，上海國際花展帶來的溢出效應已經在新天地顯現出來了。18日到20日，新天地區域客流同比提升36%，銷售額同比提升23%。

走走逛逛，吃吃買買，白天晚上風景不同

“我們上午沿著新天地太平湖公園逛了一圈，看了花組，拍了很多漂亮照片。剛才去新天地逛了逛，吃了午飯。打算回家前，到‘東臺好市·花語集”看看，買束鮮花，帶回家。”上海白領趙女士說。

上海國際花展開幕后的首個周末，花展主會場之一的黃浦新天地區域迎來大客流，商業區域（太平湖公園區域除外）的客流同比提升了36%，銷售額同比提升23%。四面八方的人群涌來，賞花、拍花，走走逛逛，吃吃買買，享受春光。

西班牙人托雷斯住在周邊的新天地社區。他說，這個周末，一家四口已經圍著新天地太平湖，走了兩圈了。自己最喜歡的花組是“鳶尾咖啡”花園，拍了好多張照片，放在自己的社交平臺，朋友們都紛紛點贊。他還興致勃勃地向記者推介：太平湖公園晚上有夜景燈光，花組又變幻出不一樣的美，很值得欣賞。

“鳶尾咖啡”花園（晚上）上海黃浦微信號

“鳶尾咖啡”花園（白天） 上海黃浦微信號

夜間的太平湖公園的確是另一番景象。在光影變化下，花組給人全新的感受。黃浦在太平湖南側還推出了夜間《光之交響》光影秀，光影、音樂、香氛，再配上花組，構筑了視覺、聽覺、嗅覺的三維沉浸式空間，形成“白天賞花，晚上看燈”的觀賞體驗。

上海黃浦微信號

除了賞花，新天地區域還為消費者打造了豐富的逛游體驗。上海新天地在距離太平湖約500米的商辦綜合體——太平洋新天地內，打造了一座城市花市——“東臺好市·花語集”，超過100種時令花卉和逾80萬株鮮花綠植亮相。

爛漫春光里，身處繁花中，又遇久違的花市，消費者的購買力被激發。“在這里的銷售比在其他集市要好，一上午已經賣出不少了，新天地人群很有購買力！”18日當天，“古川花店“的攤位前，店員應接不暇。這家花店主要經營各種束花，29.9到69.9元不等。店員說，很多人一買就是兩三束，還有年輕人請我們幫忙搭配，現場束花，按照品種和支數算錢。一位年輕女孩剛請她扎了一束花，花費159元。

海沙爾攝

“古川”花店的隔壁是一家名為“好事近”的花店，以經營手工花盆為主業。“我們是江西景德鎮的企業。這里銷售的每只花盆，純手工制作、繪畫，獨一無二。”店員說，今年五一長假期間，“東臺好市·花語集”還將繼續舉辦5天，我們還會報名來參加。”

上海黃浦微信號

花展溢出效應，新天地街區商戶率先感受到

近水樓臺，上海國際花展帶來的溢出效應，新天地街區內的商戶已經率先感受到了。

“18日到20日，連著三天，我們迎來了大客流，高峰時就餐最多要排一個小時，比往常周末的排隊時間要長，午市生意也很好。”“蔡瀾”新天地門店相關負責人曹女士說，上海國際花展一開，新天地的氛圍更加好了，游客肉眼可見得多起來。

為了讓客人等位時不感到無聊，店家在外擺位區域舉辦了“非遺漆扇”體驗活動。顧客可以親自DIY，5、6分鐘就能制作一把獨一無二的手工扇。“這個項目很受顧客歡迎，我們第一批進的300把扇子，已經用光了。”曹女士說。

曹女士估計，上海國際花展的舉辦讓餐飲店每年夏季的生意高峰至少提早了10天。“我們餐飲店每年生意高峰一般要從‘五一’長假開始，但這幾天感覺：今年的生意高峰已經到了。”因為上海國際花展覆蓋“五一”長假，門店估計，到時候消費者會更多。“我們會評估一下，可能馬上會招聘一些有經驗的服務員與兼職服務員，來迎接接下來更大的客流。”

“瑪麗之香”全球首家主題快閃店位于新天地北里一處入口旁，門店前美輪美奐的“不止玫瑰”藝術裝置，幾乎成為每位步入北里消費者的必打卡“景點”。

采訪對象提供

瑪麗之香是法國高定小眾香水品牌。“不止玫瑰”藝術裝置采用了品牌標志性玫瑰、城堡、噴泉等元素，將夢幻的嗅覺氛圍具象化，邀請消費者漫步花園，體驗美好。“瑪麗之香”品牌運營方——穎通集團相關負責人告訴記者，品牌在新天地設立的是全球首家主題快閃店，聽說國際花展會落地新天地，而品牌最具代表性的明星產品“不止玫瑰”與此次盛會不謀而合，因此確定了“不止玫瑰花園”的創意方向。從這幾天的客流和銷售情況來看，品牌的創意方向是對的。“從早到晚，客流不斷。銷售數據非常亮眼，超過了我們的預期。”

“瑪麗之香”門店優秀的銷售表現不是個案，穎通集團在新天地北里引入的另外兩家海外知名品牌，意大利殿堂級香氛品牌Dr.Vranjes馥意世和意大利百年美護傳奇品牌ACCA KAPPA艾卡柏，“銷售情況都非常好，對比花展開始前的周期，客流與銷售額都有很高的增長”。

原標題：《法國高定香水品牌：銷售額超預期！上海國際花展拉動上海新天地銷售額增23%》

來源：作者：解放日報 唐燁