北京
經緯風尚
4月17日，法國奢侈品牌Hermès（愛馬仕）宣布，為應對美國政府自4月初實施的10%進口商品關稅，將于5月1日起全面上調美國市場全系產品價格。品牌首席財務官埃里克·杜·哈爾古埃（Eric du Halgou?t）明確表示，此次調價“僅限美國市場”，旨在完全抵消關稅帶來的成本壓力，其他地區價格將維持穩定。
此次調價正值愛馬仕發布2025年第一季度財報之際。財報顯示，品牌在美洲地區的銷售增速放緩。該季度，Hermès整體營收增長為7%，低于市場預期的8%-9%，較去年第四季度17.6%的增速明顯下滑。美洲地區銷售額增長11%，占總營收近17%。分析師認為，盡管增速放緩，但業績仍較為穩健，其中腕表與香水品類表現較為疲軟。
面對復雜的市場環境與關稅壓力，Hermès通過價格策略調整，維持其在全球市場的盈利能力與品牌定位。此次針對美國市場的漲價舉措，也反映出奢侈品行業應對貿易政策變化的一種常見策略——憑借品牌溢價能力，將成本壓力轉移至高凈值客群。
法國盛寶銀行市場分析師安德烈亞·圖尼（Andréa Tueni）認為，愛馬仕的核心客戶對價格敏感度較低，其稀缺性產品與手工工藝支撐了議價權。但數據顯示，美國中產消費者已對漲價產生抵觸情緒，社交媒體上“為法國工坊買單”的爭議持續發酵。
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