廣告目標
品牌推廣：如果是旨在提升品牌知名度和美譽度，廣告預算可能相對較高，因為需要在多個渠道進行廣泛傳播，如電視廣告、戶外廣告、網絡廣告等，以覆蓋更廣泛的受眾群體。

產品促銷：若主要是為了推廣特定產品或促銷活動，廣告預算會根據產品的重要性、市場競爭程度以及預期的銷售目標來確定，通常會集中在相關的銷售季節或促銷活動期間，并重點投放于能直接帶來銷售轉化的渠道。
市場拓展：當企業計劃進入新的市場區域時，廣告預算是為了在新市場建立品牌知名度、吸引新客戶，需要對新市場的媒體環境、消費者特征等進行調研，然后根據拓展策略制定相應的預算，可能涉及在當地主流媒體、戶外場所、網絡平臺等進行廣告投放。

目標受眾
受眾規模：目標受眾的數量越多，所需的廣告預算通常越高。因為為了覆蓋大量受眾，需要選擇覆蓋面廣、傳播力強的媒體渠道，如電視、廣播、大型戶外廣告等，這些渠道的廣告費用相對較高。

受眾特征：不同特征的受眾對廣告的接受方式和偏好不同。例如，針對年輕消費者的廣告，可能更多地選擇在社交媒體、視頻網站等數字媒體上投放，這些平臺的廣告形式多樣、互動性強，但競爭激烈，廣告成本也較高；而針對中老年消費者的廣告，可能更傾向于傳統媒體，如報紙、雜志等，其廣告費用相對穩定。
受眾地理位置：目標受眾的地理位置分布會影響廣告預算的分配。如果受眾集中在某個特定區域，可以在當地的媒體上進行集中投放，降低廣告成本；若受眾分布廣泛，就需要考慮在多個地區的媒體進行投放，增加了預算投入。

市場競爭環境
競爭對手廣告投入：需要關注同行業競爭對手的廣告策略和投入規模。如果競爭對手在廣告方面投入較大，為了在市場中保持競爭力，可能需要相應增加廣告預算，以確保品牌和產品的曝光度不低于競爭對手。

時間周期
長期廣告計劃：如果廣告投放是一個長期的過程，如持續數月或數年的品牌宣傳，廣告預算需要考慮長期的成本投入。長期廣告投放通常會根據市場變化和廣告效果進行調整和優化，因此在制定預算時要預留一定的靈活性，以應對可能出現的變化。

短期廣告活動：對于短期的廣告活動，如產品促銷、節日宣傳等，廣告預算則要根據活動的時間長短和目標來確定。通常在活動期間會加大廣告投放力度，活動結束后廣告投放量會相應減少。