2025年一季度，國內(nèi)GDP同比增長5.4%，延續(xù)增長態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)增長放緩等外部挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)憑借強(qiáng)大的韌性和內(nèi)生動能保持穩(wěn)定前行。社零售總額穩(wěn)步增長，顯示出國內(nèi)消費(fèi)市場的持續(xù)回暖。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢愈發(fā)明顯，消費(fèi)者對于品質(zhì)化、智能化產(chǎn)品的需求日益旺盛。這一趨勢不僅體現(xiàn)在新興消費(fèi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電消費(fèi)同樣受其影響，彩電作為家庭娛樂核心設(shè)備，自然也卷入到這一消費(fèi)升級的浪潮之中。同時，從消費(fèi)端看，一季度消費(fèi)者信心指數(shù)略有上升，這一積極的消費(fèi)預(yù)期為彩電市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場氛圍。

彩電市場全景

量降額升背后的結(jié)構(gòu)性躍遷

2025年首季，中國彩電市場呈現(xiàn)出短期承壓但韌性猶存的態(tài)勢。從銷量數(shù)據(jù)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量691萬臺，銷量規(guī)模同比有所下降，為-2.2%。然而，銷額規(guī)模卻實(shí)現(xiàn)了增長，較去年同期增長3.4%，達(dá)264億元，這種量降額升的現(xiàn)象背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)上探。

彩電行業(yè)的這一趨勢從市場價(jià)格段結(jié)構(gòu)角度可以看到更加清晰的發(fā)展脈絡(luò)，市場高端化轉(zhuǎn)型加速。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度彩電市場萬元以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到5.4%，較去年同期提升了0.6個百分點(diǎn)。低端市場份額下降，中端市場份額有所上升，高端市場份額持續(xù)擴(kuò)大。這一變化反映出消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和功能有了更高要求，愿意為具備更好視聽體驗(yàn)、更先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

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趨勢產(chǎn)品分析

從畫質(zhì)革命到空間智能的升維競爭

技術(shù)升級：Mini LED引領(lǐng)市場變革

在眾多技術(shù)產(chǎn)品中，Mini LED電視表現(xiàn)突出。其價(jià)格下探加速市場滲透率的提升，2025年進(jìn)入產(chǎn)品普及期。從銷量份額走勢來看，Mini LED電視的市場占有率不斷提高，2025年一季度Mini LED產(chǎn)品在彩電市場中已經(jīng)占到24.4%的市場份額。價(jià)格的降低使得更多消費(fèi)者能夠接觸并選擇這一產(chǎn)品，同時，其在畫質(zhì)表現(xiàn)上的優(yōu)勢，如更高的亮度、更細(xì)膩的對比度等，也進(jìn)一步推動了市場的認(rèn)可。相比之下，OLED電視、激光電視和量子點(diǎn)電視等在市場份額和發(fā)展趨勢上各有差異，但Mini LED電視無疑成為了當(dāng)前技術(shù)競爭中的焦點(diǎn)。

尺寸革命：75+大尺寸成為驅(qū)動換新主力

尺寸方面，大尺寸彩電成為驅(qū)動換新的主力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，85英寸彩電呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，銷量份額較去年同期提升3個百分點(diǎn)，75英寸產(chǎn)品則以23.6%的銷量份額穩(wěn)居彩電市場的主銷尺寸，而32英寸、43英寸等小尺寸彩電的銷量份額則有所下降。大屏彩電能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更震撼的視覺體驗(yàn)，滿足家庭影院等場景需求，隨著技術(shù)進(jìn)步和成本降低，未來大屏乃至超大屏產(chǎn)品將在市場中占據(jù)越來越重要的地位。

高刷迭代：參數(shù)向上升級成為一大趨勢

高刷電視成為市場主流選擇，且參數(shù)向上升級，144HZ及以上高刷產(chǎn)品的銷量份額和銷額份額在2025年一季度均有顯著增長。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場144HZ及以上產(chǎn)品銷量份額34.3%，較去年同期增長23.8個百分點(diǎn)；銷額份額50.0%，較去年同期增長27.8個百分點(diǎn)。高刷新率技術(shù)的提升，既能滿足消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)觀影的需求，又能滿足消費(fèi)者的游戲體驗(yàn)追求，這就使得消費(fèi)者對于高刷新率產(chǎn)品的需求進(jìn)一步擴(kuò)大和加深。

綠色革新：節(jié)能產(chǎn)品受青睞

節(jié)能產(chǎn)品引領(lǐng)換新消費(fèi)新風(fēng)尚，彩電市場掀起換“綠”熱潮。以舊換新政策中對于節(jié)能產(chǎn)品15%-20%的補(bǔ)貼，不僅有力的促進(jìn)了企業(yè)對于二級能效及以上產(chǎn)品的投入力度和研發(fā)熱情，同時極大的激發(fā)了消費(fèi)者的購買意愿，在政策補(bǔ)貼下更加愿意選擇節(jié)能產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，彩電市場一級能效產(chǎn)品的銷量份額持續(xù)上升，2025年線上、線下市場一級能效產(chǎn)品銷量份額分別為35.5%、43.3%，均較去年同期相比有大幅提升。

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功能進(jìn)化：AI重塑電視體驗(yàn)

AI大模型的加持為電視帶來了質(zhì)的飛躍。從智能電視的發(fā)展歷程來看，AI技術(shù)不斷融入，從最初的語音交互功能，到如今借助AI大模型實(shí)現(xiàn)更智能的交互、更個性化的視聽體驗(yàn)以及更豐富的智能應(yīng)用。各大彩電廠商紛紛接入AI大模型，AI電視的六大核心要素，即AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI個性化體驗(yàn)、AI互聯(lián)、AI創(chuàng)作和AI交互，正在重塑電視的使用體驗(yàn)，使電視從單純的顯示設(shè)備向智能家庭娛樂中心轉(zhuǎn)變。

2025年一季度，中國彩電市場在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，雖銷量有所下滑，但通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級實(shí)現(xiàn)了銷額增長。市場在價(jià)格段、技術(shù)、尺寸、功能等多個維度發(fā)生深刻變革，展現(xiàn)出高端化、智能化、大屏化、綠色化的發(fā)展趨勢。2025年的帷幕剛剛展開，面對去年三四季度的高基數(shù)，二季度成為今年的決勝階段。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2025年五一促銷期（25W17-25W18）和618促銷期（25W21-25W25）中國彩電市場依托以舊換新政策，規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長，銷額同比有望分別增長20.9%、17.9%。精準(zhǔn)的市場策略、創(chuàng)新的營銷手段以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代將成為企業(yè)在激烈的市場競爭中尋求突破的關(guān)鍵所在。

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