在本是啤酒行業淡季的一季度，啤酒企業北京燕京啤酒股份有限公司（簡稱“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。4月24日晚間，燕京啤酒發布2025年第一季度報告顯示，延續2024年的漲勢，營收與凈利潤持續增長，其中凈利潤增幅超過60%。

營銷端發力是燕京啤酒的方向之一，第一季度到來之前，燕京啤酒官宣藝人關曉彤作為代言人，這也是燕京啤酒在年輕化道路上的重要動作。一季度“開門紅”背后，也正是公司新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發的真實寫照。

燕京啤酒2025年取得“開門紅”。 企業供圖

業績持續攀升

根據2025年一季報顯示，報告期內，燕京啤酒實現啤酒銷量99.5萬千升（含托管企業），大單品燕京U8繼續保持30%以上的高增速；實現營業收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長61.10%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤1.53億元，同比增長49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增長60.99%；繼續保持高效能、高質量發展態勢，2025年迎來首季“開門紅”。

燕京啤酒這一業績，延續了2024年的好態勢。4月21日晚間，燕京啤酒發布的年報顯示，2024年，公司實現啤酒銷量400.44萬千升，同比增長1.57%。全年實現營收約146.67億元，同比增長3.2%；凈利潤約10.56億元，同比增長63.74%；扣非凈利潤約為10.41億元，同比增長108.03%。

“2024年是公司應對挑戰、奮力前行的一年。在產業轉型升級步伐加快、市場競爭愈發激烈的背景下，燕京啤酒砥礪奮進，勇于開拓，始終堅守初心，堅持長期主義，以穩健的步伐在變革中堅定前行，取得了令人矚目的成績。”燕京啤酒發布致股東信表示。

據了解，這也是燕京啤酒上市多年來，年度凈利潤首次破10億元。業績不斷增長的背后，離不開燕京U8的“助力”。數據顯示，2024年，燕京U8銷量69.6萬千升，同比增長31.4%。

值得一提的是，燕京啤酒公告稱，擬按2024年12月31日總股本2818539341股為基數，每10股派現金1.9元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉增股本。公司擬共分配現金股利約為5.36億元，剩余未分配利潤結轉下一年度分配；此次現金分紅占當年實現歸屬于上市公司股東凈利潤的50.73%。

據Wind數據，自上市以來，燕京啤酒已實施現金分紅27次，累計現金分紅44.97億元，上市以來平均分紅率為38.54%。其中，公司最近三個會計年度累計現金分紅約10.43億元，占最近三個會計年度年均凈利潤的152.42%。

伴隨著燕京啤酒的“逆勢而行”，業績高增長自然受到市場追捧，機構紛紛買入。根據東方財富Choice數據，截至2024年末，共有488只基金持有燕京啤酒3.5億股。與2024年三季度末54只基金持股1.4億股相比，大幅拉升1.6倍，一舉刷新上市以來基金持股新高。

燕京啤酒部分產品。 企業供圖

銳意改革下的成果

2024年12月30日，燕京啤酒官宣關曉彤擔任品牌代言人，正式拉開2025年春節營銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速登上當天熱搜。

燕京啤酒與關曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰略上又一重要“落子”，旨在借助關曉彤在年輕消費者中的影響力來提升品牌形象，打造多元新消費場景，吸引年輕一代的關注和喜愛。這一戰略不僅顯示燕京啤酒對年輕市場的深刻洞察，也增強了品牌的文化內涵和市場競爭力。

回顧2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為86.39萬元、6456.38萬元、1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長“開門紅”背后，正是新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發的真實寫照。

在“二次創業 復興燕京”轉型過程中，公司始終保持戰略定力，抵抗住短期業績壓力，這種持之以恒的精神為其他企業樹立了榜樣。燕京啤酒的改革反應在業績上，就是收入增長，成本下降，同時三項費用——銷售、管理和財務費用不增反降，這讓燕京啤酒盈利取得六成以上增長。這也是公司連續四年高增長，2022年、2023年，公司凈利潤增長分別超過50%、80%。

雖然一季度是啤酒的傳統淡季，但燕京啤酒實現淡季不淡。業內人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費旺季開啟前。此次將官宣時間節點提前至元旦和春節檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費淡季束縛，淡季“旺”做，通過創新營銷策略和多樣化產品線實現破局。

不僅如此，燕京啤酒早已形成獨特的營銷文化，并成功運營多個重要IP項目。2024年5月10日中國品牌日，燕京啤酒借勢品牌日的IP影響力，通過線上線下結合的方式，為消費者奉上一場別開生面的粉絲狂歡活動。此外，燕京啤酒不斷推出“燕京U8，熱愛有你”等線上營銷話題，通過情感營銷和文化共鳴，加強與消費者之間的聯系，從而在年輕消費者中形成強烈的品牌認同感。

對此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延續高質量發展態勢，以黨建引領戰略深化，系統性推進九大變革持續落地，其中大單品燕京U8繼續保持30%以上的高增速，一季度的“開門紅”為全年目標達成奠定堅實基礎。

文/王子揚

編輯 李嚴

校對 楊利