99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

牽手易烊千璽再度火出圈,珀萊雅的營銷策略為何值得借鑒?

0
分享至


作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

如今,品牌溝通已經(jīng)進(jìn)入了“內(nèi)核”較量的階段,品牌不僅要以持續(xù)更迭的產(chǎn)品回應(yīng)消費者的需求,更要建立能與消費者產(chǎn)生情感共振的價值體系。畢竟對于當(dāng)下的消費者來說,他們選擇的不單單是一個好用的產(chǎn)品,更是一種生活方式。所以,如何讓品牌價值與情感變得可感可知,是每個品牌都在探索的課題。

比如最近,珀萊雅就在上新雙抗精華[美白特證版]的同時,高調(diào)官宣品牌全球代言人易烊千璽并借著一支態(tài)度大片共同傳達(dá)不斷超越自我的鮮活態(tài)度。同時,珀萊雅也在每次亮相,更新想象的傳播主題下與廣大消費者展開互動,希望用戶能在擁有鮮亮透白的好氣色的同時,擁有用內(nèi)在驅(qū)動力凈化新生的勇氣,強強聯(lián)合的代言+共鳴度極高的態(tài)度,在消費者心中留下深深的烙印。


在大眾注意力稀缺的時代,珀萊雅是如何借助代言人的勢能,高效觸達(dá)目標(biāo)受眾?又是通過怎樣的進(jìn)階溝通,成功占領(lǐng)消費者的心智?也許我們能從珀萊雅的具體操作中,找到一些值得借鑒和參考的思路。

01

從單純借勢到強強聯(lián)合

在精神碰撞中形成強感知

對于珀萊雅這種大眾知名度極高的長期品牌來說,與易烊千璽的合作最終目的不是提升自己的知名度,而是在借新生代明星精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代的同時,將那些不容易被感知的品牌性格高效傳遞給大眾。

作為家喻戶曉的新生代明星,易烊千璽以堅定的個性、出眾的藝術(shù)表現(xiàn)力與深厚的國民影響力,成為當(dāng)代青年最具代表性的力量。他不斷突破自我邊界,在電影、音樂、舞臺等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出驚艷的創(chuàng)造力與感染力,恰好也與珀萊雅敢于探索,不斷創(chuàng)新的精神高度契合。


“每次亮相,更新想象”這句話,也道出了珀萊雅這一次官宣易烊千璽作為品牌全球代言人的意圖:將品牌所沉淀的“探索精神”與易烊千璽的“成長敘事”融合起來,用堅定而溫柔的年輕力量,向全球消費者展現(xiàn)中國護膚品牌的自信與實力。畢竟對于消費者來說,最熟的是品牌的產(chǎn)品,但是品牌價值觀往往是抽象的、弱感知的,但是有了高契合度代言人這個具體的載體,很容易在碰撞之下建立大眾的認(rèn)知聯(lián)想。

而且,品牌也借著易烊千璽拍攝的態(tài)度短片,強調(diào)了“亮相”的雙重含義一是雙抗精華帶來的肌膚煥亮,二是升級后的產(chǎn)品與易烊千璽參與這個大家庭的驚喜露面。易烊千璽以極具張力的鏡頭語言,直觀詮釋了“每次新亮相,都是一次新探索”的產(chǎn)品內(nèi)核,同時也讓廣大消費者感知到了珀萊雅從選擇開始到不斷創(chuàng)造可能性的品牌態(tài)度,高效完成了品牌信息的傳遞與觸達(dá)。

02

從產(chǎn)品功效到生活哲學(xué)

推動全鏈路的溝通進(jìn)階

品牌邀請代言人不是終點,而是一個起點和入口。營銷的本質(zhì)是品牌被看見、接受并建立品牌共識的過程,這個共識的建立需要一個關(guān)鍵契機。面對聰明且理想的目標(biāo)受眾,珀萊雅沒有選擇自上而下的表達(dá)方式,而是將“話語權(quán)”交給消費者,借著他們的生活態(tài)度,去喚起不同圈層消費者的共鳴。

在雙抗精華的上新之際,珀萊雅在全網(wǎng)發(fā)起了名為#秀出我的超亮面#的熱門話題,號召不同圈層的用戶分享屬于自己的“超亮面”——不僅是肌膚煥變時刻,更是自信閃耀的高光人生瞬間。用極具感染力和分享欲的話題鉤子,與美妝、生活、時尚領(lǐng)域數(shù)百位達(dá)人共創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容,提升了品牌曝光聲量和全新雙抗上市的用戶感知度。








<< 滑動查看下一張圖片 >>

這些傳播背后還有一層很有意思的品牌溝通——那就是在功效護膚競爭白熱化的當(dāng)下,珀萊雅跳出了單純的成分內(nèi)卷,走出了一條“情感+功效”的雙向突圍之路。比如,此次歸來的雙抗精華[美白特證版],不僅在產(chǎn)品功能上能做到“外抗(抗糖)”“內(nèi)凈(肌膚自我凈化)”,也旨在通過一系列傳播內(nèi)容向年輕消費者傳遞了正向的生活哲學(xué):外抗-不是和世界對抗,而是擁有直面下一個挑戰(zhàn)的勇氣;內(nèi)凈-不是向內(nèi)封鎖自己,而是不斷提升自己的內(nèi)核驅(qū)動力。

借著這樣的高階策略,品牌賣點也在互動中不斷被探討、被記憶,而消費者對這種態(tài)度的共鳴情感也會投射到產(chǎn)品之上。這種情感連接一旦建立,將長期影響用戶的消費決策,而品牌也會在未來的日子里持續(xù)贏得增長復(fù)利。

03

一套“從內(nèi)到外”的營銷組合拳

實現(xiàn)聲量×心智的雙重引爆

我們不妨來回顧一下珀萊雅雙抗精華上新期間的動作,從官宣易烊千璽為全球代言人,創(chuàng)造大眾的關(guān)注點并得以迅速突圍進(jìn)入社交話題中心進(jìn)而通過易烊千璽拍攝的態(tài)度大片,在態(tài)度碰撞中,激活用戶對品牌價值的強感知最后再以開放性的話題引導(dǎo)不同圈層的達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)且共鳴感強的UGC內(nèi)容,在互動中逐漸占領(lǐng)大眾心智

所有的動作循序漸進(jìn)、既兼顧了話題的傳播,也兼顧了產(chǎn)品賣點的滲透,而且充分借勢了易烊千璽這個高國民度、高認(rèn)可度的新生代明星的勢能,讓品牌也得以再朝前走一步,成功與其他競爭者區(qū)分開來珀萊雅借著這次傳播,讓更多消費者意識到,“每次亮相”不僅是一種儀式感,更是一種不被定義、不設(shè)邊界、突破自我的生活態(tài)度。而“更新想象”意味著允許自己不斷改變、不斷成長。而品牌愿意做那個幫助品牌時刻準(zhǔn)備好狀態(tài)的“陪伴者”,這種人格化的表達(dá)也讓這款大單品擁有更強的辨識度。

這種策略的優(yōu)勢也能從傳播數(shù)據(jù)上可見一斑,截止4月23日,珀萊雅品牌全平臺曝光量達(dá)6億+,互動量200萬+,相關(guān)熱搜話題也是席卷全網(wǎng)。其中,#珀萊雅 易烊千璽#登微博總榜第7位,品牌話題#秀出我的超亮面#吸引了大量用戶的互動討論,帶動了55萬+“自來水”發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,埋下了可持續(xù)“引爆”的引線。


看完珀萊雅此次熱熱鬧鬧的產(chǎn)品上新、官宣代言和全網(wǎng)互動,更應(yīng)該看到的是,品牌在代言人營銷上的理解。在傳統(tǒng)的品牌代言中,雙方都在借勢,本質(zhì)都是對雙方價值的消耗,很少有案例能夠?qū)崿F(xiàn)雙向增值,我們也能在這波案例中看到“雙贏”的趨勢——

對于火了五年的雙抗精華來說。此次強勢歸來的雙抗精華[美白特證版]不僅實現(xiàn)了“外抗氧糖,內(nèi)啟自凈”的科研突破,也是用實際行動回應(yīng)年輕消費者的情感需求。據(jù)了解,最新版的產(chǎn)品首次引入“氧糖致黑”理論并通過Nrf2與GL0-1雙靶點機制,實現(xiàn)肌膚自我凈化能力的深度激活。而且這款產(chǎn)品還通過了熬夜高壓人群疲態(tài)模型與全層黑素模型雙實驗驗證,對去黃美白、改善疲態(tài)、緊致嘭彈等功效維度均有顯著性效果。而從“每次亮相,更新想象”這個溝通主題來看,品牌也試圖從產(chǎn)品的“售賣者”,進(jìn)階為生活方式的定義者,引領(lǐng)者。


對于不斷成長的易烊千璽來說。他在這個案例中也超越了單純“代言人”的角色范疇,而是以一個開拓者的角色,把每次亮相,更新想象的價值內(nèi)核,具象為一種消費者認(rèn)可且極具鼓舞意義的精神與力量。而且,這種精神層面的積極影響是長期的、雙向的,每一個被這種態(tài)度影響過的消費者,也會將這種共鳴轉(zhuǎn)化為明星、對產(chǎn)品的好感。易烊千璽的加入,無疑能讓珀萊雅的價值表達(dá)更加直觀有力度,同時這種人格化的表達(dá),也能激活并穩(wěn)定明星的粉絲群,這也就是我們說的“雙贏”。

在這個追求短平快的護膚市場環(huán)境中,珀萊雅的傳播策略自帶一種“匠人”精神——它不僅在專注打磨產(chǎn)品的“硬實力”,也在用心講述品牌的“軟故事”,在快節(jié)奏的浪潮中開辟出一條自己的成長路徑。也許在這一輪溝通中,秀出“超亮面”的不僅僅有參與話題的用戶,還有珀萊雅這顆已經(jīng)開花結(jié)果的國貨品牌大樹。

作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師,原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號:bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」|| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | || | | | || | | | | | | | || | | | ||||||||||| | | | | | | | | | | | | |||| | |||||||||||||

「100萬人都在看的營銷新媒體」


公眾號:lanhaiyingxiao

微博:http://weibo.com/bingfage

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
羅馬諾:貝蒂內(nèi)利將離開切爾西加盟曼城,交易即將完成

羅馬諾:貝蒂內(nèi)利將離開切爾西加盟曼城,交易即將完成

直播吧
2025-06-10 00:55:04
被浙大提前錄取!重慶一啦啦操隊女孩驚艷亮相,網(wǎng)友直呼校花誕生

被浙大提前錄取!重慶一啦啦操隊女孩驚艷亮相,網(wǎng)友直呼校花誕生

火山詩話
2025-06-08 14:37:06
63歲活活餓死!陶淵明躺平真相:5個兒子全養(yǎng)廢,晚年沿街要飯

63歲活活餓死!陶淵明躺平真相:5個兒子全養(yǎng)廢,晚年沿街要飯

玥來玥好講故事
2025-06-06 21:03:39
年輕時英俊瀟灑,老了又丑又油膩,這3位男星讓女人心痛

年輕時英俊瀟灑,老了又丑又油膩,這3位男星讓女人心痛

洲洲影視娛評
2025-06-09 21:08:33
烏克蘭“拒收”陣亡軍人遺體:為國戰(zhàn)死前線,連自己人都不承認(rèn)?

烏克蘭“拒收”陣亡軍人遺體:為國戰(zhàn)死前線,連自己人都不承認(rèn)?

黃娜老師
2025-06-09 00:37:19
意媒:三冠王防線組合重聚,國米準(zhǔn)備挖來薩穆埃爾擔(dān)任齊沃的助教

意媒:三冠王防線組合重聚,國米準(zhǔn)備挖來薩穆埃爾擔(dān)任齊沃的助教

雷速體育
2025-06-09 21:19:23
一名在沙特工作的英國人偷拍了公主米莎爾和她的情人被處死的慘景

一名在沙特工作的英國人偷拍了公主米莎爾和她的情人被處死的慘景

忠于法紀(jì)
2025-04-29 18:44:47
緊急!隨時發(fā)生大規(guī)模地震!中使館重要提醒!

緊急!隨時發(fā)生大規(guī)模地震!中使館重要提醒!

澳洲紅領(lǐng)巾
2025-06-09 11:36:35
天才之上還有天才,比韋神更神女孩曝光,獲得數(shù)學(xué)界“諾貝爾獎”

天才之上還有天才,比韋神更神女孩曝光,獲得數(shù)學(xué)界“諾貝爾獎”

知曉科普
2025-06-08 16:38:53
馬競身價變化:阿爾瓦雷斯等3人上升 格列茲曼等12人下降 9人不變

馬競身價變化:阿爾瓦雷斯等3人上升 格列茲曼等12人下降 9人不變

直播吧
2025-06-09 21:30:16
一男子在滬找到“生財之道”,上海警方:刑拘!

一男子在滬找到“生財之道”,上海警方:刑拘!

環(huán)球網(wǎng)資訊
2025-06-09 21:46:05
美劇史最早的超尺度成人劇,一開場就直奔極限尺度

美劇史最早的超尺度成人劇,一開場就直奔極限尺度

有尺度影視
2025-06-09 10:03:20
阿爾茨海默病“神藥”已停產(chǎn),多地“斷貨”

阿爾茨海默病“神藥”已停產(chǎn),多地“斷貨”

21新健康
2025-06-09 20:13:10
資源不斷演啥毀啥,《長安的荔枝》全員演技過關(guān),一人拉胯整部劇

資源不斷演啥毀啥,《長安的荔枝》全員演技過關(guān),一人拉胯整部劇

小舟談歷史
2025-06-07 20:57:56
字母哥做出決定,就差官宣了!可以用兩個字來概括

字母哥做出決定,就差官宣了!可以用兩個字來概括

體育新角度
2025-06-09 14:57:24
23歲辛納哭了:呆坐眼眶通紅!浪費3冠軍點+搶十崩盤 痛失2大紀(jì)錄

23歲辛納哭了:呆坐眼眶通紅!浪費3冠軍點+搶十崩盤 痛失2大紀(jì)錄

我愛英超
2025-06-09 04:03:15
維秘內(nèi)衣女模后臺玩騎大馬疊羅漢動圖流出:評論區(qū)被這群大洋馬饞壞了哈哈

維秘內(nèi)衣女模后臺玩騎大馬疊羅漢動圖流出:評論區(qū)被這群大洋馬饞壞了哈哈

經(jīng)典段子
2025-06-09 23:02:32
樓市大風(fēng)云,上海太燃了,二手房,單日成交933套,環(huán)比下跌19.2%

樓市大風(fēng)云,上海太燃了,二手房,單日成交933套,環(huán)比下跌19.2%

樓市味道
2025-06-09 22:50:10
曼城換種活法 放棄1.5億歐簽維爾茨 用差不多的錢連簽三大將

曼城換種活法 放棄1.5億歐簽維爾茨 用差不多的錢連簽三大將

智道足球
2025-06-09 20:26:02
山西煤老板破產(chǎn)15年,女兒在國外突然來電:爸,倫敦的房子要賣嗎

山西煤老板破產(chǎn)15年,女兒在國外突然來電:爸,倫敦的房子要賣嗎

七分瘦三分肥
2025-06-04 22:10:18
2025-06-10 01:16:49
營銷兵法 incentive-icons
營銷兵法
營銷界資深新媒體!
4890文章數(shù) 39172關(guān)注度
往期回顧 全部

時尚要聞

現(xiàn)實真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

媒體:和紐森正面攤牌 這是特朗普渴望已久的一場戰(zhàn)斗

頭條要聞

媒體:和紐森正面攤牌 這是特朗普渴望已久的一場戰(zhàn)斗

體育要聞

雷霆55號秀,NBA第一“概念神”

娛樂要聞

劉品言閃婚閃孕官宣 崴腳時被照顧打動

財經(jīng)要聞

重磅級民生文件公布 如何改變你我生活?

科技要聞

中國汽車行業(yè)告別"內(nèi)卷",從"重慶論壇"開始?

汽車要聞

首次搭載奧特能2.0平臺 新別克E5即將煥新上市

態(tài)度原創(chuàng)

親子
健康
旅游
本地
公開課

親子要聞

喜馬拉雅兒童1.2億條聲音,陪伴中國兒童成長

減重專家破解減肥九大謠言!

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

本地新聞

非遺里的河南 | 黃河泥變身千年墨寶,寫字都帶仙氣兒~

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 宁海县| 宜良县| 澎湖县| 杭锦后旗| 民乐县| 舞阳县| 海口市| 普格县| 高台县| 应用必备| 抚宁县| 乡宁县| 南通市| 江西省| 南城县| 东至县| 乌兰察布市| 遵义市| 棋牌| 阿拉尔市| 察哈| 富民县| 安吉县| 黑山县| 蒙自县| 兴业县| 宁德市| 乐平市| 长白| 桑日县| 平乐县| 万载县| 鸡西市| 前郭尔| 兰考县| 西乌珠穆沁旗| 会同县| 兴化市| 乌苏市| 五华县| 方正县|