在一個被“青春神話”主導數十年的美妝行業,Myne Beauty正以一種截然不同的姿態切入市場。這個專為50歲以上女性打造的獨立品牌,由美妝行業資深人士Liz Martin創立,主張“慶祝年齡”,而非掩蓋老去。自2024年初正式推出以來,Myne Beauty憑借精準定位、貼合需求的產品設計和鮮明品牌主張,迅速吸引了熟齡女性群體的關注。
據業內消息人士透露,品牌首年推出的三款核心產品銷售額預計將突破100萬美元。目前,Myne Beauty正積極籌備300萬美元的種子輪融資,資金將主要用于新品開發、品牌建設、國際市場拓展及DTC電商渠道優化,預計融資將在2025年下半年完成。
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不是“青春永不結束”,而是“年齡不是缺陷”
Myne Beauty的故事起點并不在實驗室或投資人辦公室,而是在一次又一次產品開發會議中。創始人Liz Martin擁有超過30年的美妝行業經驗,曾在雅詩蘭黛集團擔任產品開發和市場管理高管長達18年,之后又服務于Laura Mercier和RéVive Skincare等高端品牌,參與無數暢銷品的誕生。
然而,隨著時間推移,她開始意識到一個日益明顯的行業盲點:50歲以上的女性消費者在產品設計和品牌溝通中幾乎被系統性忽視。即使是“抗老”產品,也多以“回春”“修復”為核心話語,暗示年齡是一種可以、甚至應該被“逆轉”的問題。更年期、視力變化、肌膚結構改變等現實問題,在大多數品牌的敘述中都被有意避開。
這種認知促使Liz Martin在2018年萌生創立獨立品牌的想法,并于2023年正式注冊Myne Beauty,品牌名取自“MyYouthNeverEnds”,意為“青春不止于年齡”。Liz Martin的愿景不是打造另一款“年輕化”產品,而是建立一個真正理解并服務于熟齡女性的美妝品牌。
2024年初,Myne Beauty推出兩款基礎護膚產品:Modern Wisdom精華液和Sleep With Me夜間修復霜,分別定價49美元和48美元。兩者均采用適合成熟肌膚的高效配方,結合緩釋視黃醇、維生素C衍生物、復合肽與仿生保濕體系,強化肌膚修復與抗氧化能力。產品通過品牌官網和亞馬遜進行銷售,采用DTC模式,避開傳統零售渠道的高成本結構,建立與消費者的直接關系。
緊隨其后的彩妝產品Haute Flash唇頰兩用膏,則從功能設計層面進一步深化了品牌理念。這款售價38美元的產品配備內置5倍放大鏡,專為視力有所下降的用戶設計,真正回應了熟齡女性在日常化妝中的實際痛點,也成為品牌在社交媒體上廣泛傳播的“爆款”。
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“中年酷感”:功能與情緒的雙重價值定位
Myne Beauty的成功不僅在于產品滿足了熟齡女性的基本護膚和彩妝需求,更在于其品牌調性與文化表達形成了強烈共鳴。它并未采用傳統美妝品牌“青春化包裝+抗老話術”的路徑,而是以一種更真實、更自信、也更有力量的方式,定義了屬于熟齡女性的“中年酷感”。
視覺系統上,品牌棄用傳統粉色、金色等“少女感”色彩,轉向中性色調和高對比度設計,輔以大字號文字和易開啟結構,確保視力下降和手部靈活性減弱的用戶也能輕松使用。包裝審美不再追求精致繁復,而是體現實用、耐看和尊重用戶體驗的現代美學。
在品牌語言上,Myne Beauty拒絕“抗老”“重返青春”的敘述方式,轉而強調“自然”“真實”“成就感”等正向關鍵詞。Liz Martin明確表示:“我不想再為18歲的人開發產品。她們的選擇太多,而我們這一代人的選擇太少。”在她看來,年齡不應成為對美的限制,而應成為自信的來源。
品牌社交媒體上,類似“AgeOutLoud”“MyYouthNeverEnds”等口號被頻繁使用,鼓勵用戶正面表達年齡、分享生活狀態。這種情緒價值的注入,讓品牌從美妝消費品躍升為一個文化認同平臺,吸引了眾多50歲以上女性自發參與討論與推薦,形成高粘性的用戶社群。
同時,Myne Beauty的傳播策略也精準而務實。團隊通過與50歲以上的內容創作者合作,在TikTok、Instagram等平臺推出真實使用體驗內容,避免刻意營銷,強調真實、實用與共鳴。這一策略不僅減少了獲客成本,也在目標人群中建立了高度信任感。
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從產品品牌走向文化平臺
在完成基礎產品驗證和初步市場教育后,MyneBeauty正迎來下一階段的擴張計劃。產品層面,公司計劃在2025年推出粉底液、睫毛膏、眼影等新品,進一步豐富彩妝線,全面覆蓋熟齡女性妝容場景。同時將繼續堅持“功能+情緒”的產品哲學,圍繞“實用性、包容性、表達性”持續優化設計。
市場拓展方面,品牌已規劃于2026年進入英國、加拿大、日本等高齡人口占比較高的國家,并以DTC模式結合本地化內容營銷推進品牌全球化。與此同時,MyneBeauty也在探索內容與社群建設的深度融合,計劃推出以“AgeOutLoud”為主題的視頻欄目,邀請50歲以上女性講述她們的美麗與人生故事,進一步強化品牌文化屬性。
在線下場景中,Myne Beauty計劃于2025年底在美國開設首家品牌體驗空間,集產品陳列、護膚咨詢、社區活動于一體,為熟齡女性打造一個“被看見”的專屬美妝場所。
融資方面,Liz Martin目前正與多家女性為主導的投資機構接洽,預計將在2025年完成300萬美元種子輪融資。她表示:“我們正在尋找真正認同品牌理念、愿意長期陪伴的合作伙伴,而不是只看增長曲線的投機者。”
隨著年齡愈發成為社會多元表達的重要維度,Myne Beauty所代表的不僅是一種美妝消費趨勢的變化,更是一種文化態度的覺醒。它所服務的,不只是一個被忽視的市場,更是一代被低估的女性——她們不再只為年輕買單,而是為自己消費、為自信投資。
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