2025第17周營銷周報 | 4.21-4.27

本文閱讀預計需要 9分鐘

伊利× 劉震云共享“一頓早餐”

在世界讀書日，伊利攜手劉震云推出微電影《一頓早餐》。影片中，劉震云走進名為“一日三秋”（取自其著作名）的早餐店 ，一邊品嘗胡辣湯，一邊與店主、外賣小哥、小女孩交流，探討讀書的意義。

短片以充滿煙火氣的場景，勾連出生活氣息，讓觀眾產生共鳴。伊利借此將牛奶的滋養與心靈的滋養相聯系，呼吁“喝杯奶 讀本書”。同時，發起轉發抽獎，鼓勵消費者分享讀書與喝牛奶日常,該活動引發廣泛關注。

三只松鼠：“綠色來信” ，共筑地球生態夢

在第 56 個世界地球日來臨前，三只松鼠開展了 “寫給地球的綠色來信” 公益行動。3 月，品牌攜手中國綠化基金會，在甘肅民勤種下防風固沙林，助力筑牢生態屏障，致敬當地治沙成果。同時，發起互動活動，鼓勵網友轉發并為民勤送祝福，品牌會抽取幸運用戶，以其名義給當地志愿者送愛心物資，還贈送熱門產品。三只松鼠計劃明年再赴民勤見證樹林成長。此次公益營銷，既傳播了環保理念，又提升了品牌社會形象，贏得消費者好感。

利郎× 攜程商旅 “一件就出型”

利郎與攜程商旅合作，邀請閆佩倫為耐洗 POLO 推薦官，推出趣味短片《商務人的出行定律》。短片呈現商務人士出差時 “登機口遠”“遇幼崽” 等尷尬場景，利郎耐洗 Polo 衫在這些場景中發揮干爽不悶汗、抗皺易打理等優勢，實現反轉。此次合作將攜程 “一鍵就出行” 的高效和利郎 “一件就出型” 的優質體驗融合，精準定位商務人群痛點，通過生動演繹突出產品賣點，為商務人士打造舒適、高效的商旅體驗，助力品牌新品推廣。

支付寶“碰一下”：開啟無感支付便捷新時代

支付寶發布“忍一時，不如碰一下” 主題短片，宣布 “碰一下” 支付功能用戶突破一億。該功能核心優勢是操作極簡，用戶將手機靠近支持設備就能完成支付，省略掃碼、輸密碼等繁瑣步驟，大大提升支付效率。它的應用場景廣泛，覆蓋購物、點餐、取快遞、出行、打卡、刷醫保等生活各方面。通過短片宣傳，突出其 “一碰即達” 的便捷體驗，既節省用戶時間，又提高商家運營效率，有效推廣了無感支付這一創新支付方式，增強了產品的市場競爭力。

Nespresso：“喝” 護地球，以咖啡傳遞環保大愛

在 2025 年世界地球日，Nespresso 開展了一系列創意環保活動。它攜手公益平臺打造 “喵嗚照相館” 展覽，還設置含回收咖啡渣的流浪動物 “膠囊旅館”。與紅樹林基金會合作，用咖啡渣助力 “無廢城市” 建設；聯合鞋履品牌推出可持續創新鞋履，購買指定膠囊能獲特色化妝包。同時，Nespresso 計劃在廣州開設膠囊回收處理線，并開展線上線下回收活動，線下回收可領太陽花種子紙。這些活動將咖啡與環保緊密相連，有效傳遞了品牌的環保理念，提升了品牌形象。

vivo：借地球日之勢，用影像為新品賦能

在第 56 個世界地球日，vivo 推出新品 vivo X200 Ultra，并發布由該款手機拍攝的短片。vivo 聯合全球攝影師，利用 “全焦段 4K 120fps 電影慢動作” 功能，在短片中呈現風、海、陽光等美好瞬間，將手機影像功能與留住地球美好相聯系。此次營銷把產品主打影像功能升華為捕捉美好瞬間的能力，鼓勵用戶記錄生活，既貼合地球日主題，又突出新品賣點，吸引消費者關注，助力新品推廣，提升了品牌在數碼影像領域的形象。

愛奇藝將開啟直播帶貨

4月23日，愛奇藝CEO龔宇表示，今日愛奇藝內容電商上線，內容會涉及愛奇藝的IP內容、藝人明星等，主要是做直播帶貨，愛奇藝會員將是潛在最大的電商用戶。

電商平臺全面取消“僅退款”

4月22日，記者獨家獲悉，拼多多、淘寶、抖音、快手、京東等多個電商平臺將全面取消“僅退款”，消費者收到貨后的退款不退貨申請，將由商家自主處理。這意味著，“僅退款”在2021年時被拼多多率先推出，后在2024年時被京東、淘寶、抖音、快手等相關平臺相繼引入，歷時四年正式迎來落幕。記者還獲悉，上述電商平臺已就全面取消“僅退款”的相關細節與管理部門進行了多輪商討和修改，一旦審核完成即對社會公開宣布。

上汽集團未來三年將推出17款全新海外車型

上汽集團近日正式在2025上海車展上發布全球規劃，未來3年上汽將打造包括SUV、轎車、MPV、皮卡在內的17款全新海外車型。

阿里國際站登頂美國App Store購物榜

4月23日，數據顯示，阿里國際站登頂美國AppStore購物榜。

泡泡瑪特一季度海外收益同比增長475%-480%

4月22日，泡泡瑪特在港交所公告，2025年第一季度整體收益同比增長165%-170%，其中中國收益同比增長95%-100%，海外收益同比增長475%-480%。海外各區域收益方面，亞太（指中國以外的其他亞洲及大洋洲國家和地區）同比增長345%-350%，美洲同比增長895%-900%，歐洲同比增長600%-605%。

比亞迪與沙特阿美宣布就新能源汽車技術開展合作

4月21日消息，比亞迪與沙特阿美同意在新能源汽車技術上探索更深度的合作。根據雙方聲明，比亞迪與沙特阿美全資子公司沙特阿美技術公司（SATC）簽署聯合開發協議，旨在孵化用于提高效率和環境性能的創新技術。此次合作利用兩家公司的研發團隊，旨在取得新能源汽車的突破。

菜鳥與全球兩大跨國集團達成數億美元物流科技合作

獲悉，菜鳥已與全球兩大知名跨國集團達成物流科技合作，合作規模有望達到數億美元。一期項目涉及日本、韓國、法國、加拿大和捷克等全球關鍵市場的智能倉儲和快遞分撥升級。

阿聯酋迪拜與蘿卜快跑簽署協議

阿聯酋迪拜政府媒體辦公室4月20日發布聲明稱，迪拜道路與交通管理局（RTA）與蘿卜快跑簽署諒解備忘錄。根據協議，蘿卜快跑將在未來數月內啟動50輛自動駕駛車輛的試運營，并計劃2026年正式向公眾開放該服務。協議內容顯示，蘿卜快跑將在迪拜部署其第六代也是最新一代自動駕駛出租車車型RT6。聲明提到，試點階段將從50輛車輛的數據收集和測試工作開始，未來三年將根據服務效率與質量標準逐步擴展至1000輛自動駕駛出租車。

董明珠連任，張偉任格力總裁

4 月 22 日晚間，董明珠成功連任格力電器第十三屆董事會董事長，同時聘任張偉為公司總裁，標志著格力電器正式完成新一輪高層管理團隊換屆。

OPPO 中國區換帥，段要輝接任

4 月 28 日，OPPO 原中國區總裁劉波卸任，轉投公司高管學習計劃，由段要輝接棒中國區業務。

雀巢中國：雀巢中國市場負責人7 月更替

4 月 25 日，雀巢中國宣布任命馬凱思為大中華區市場負責人，自 7 月 1 日起生效，現任大中華區市場負責人張西強將于 7 月 1 日卸任。

香奈兒官宣 Kendrick Lamar 為品牌形象大使

近日，香奈兒官宣音樂人 Kendrick Lamar 成為新晉品牌形象大使，并攜手攜手演員、品牌形象大使小松菜奈、Lupita Nyong’o 與 Margaret Qualley 共同演繹香奈兒 2025 春夏眼鏡系列廣告影片。

MAC魅可官宣品牌風尚代言人丁禹兮

4月23日，MAC魅可官宣演員丁禹兮為品牌風尚代言人，并推出新品 M·A·C 無瑕大黑餅。

百雀羚宣布李昀銳為品牌活力代言人

近日，國貨護膚品牌百雀羚正式宣布演員李昀銳成為其活力代言人，并發布一則短片，為品牌注入新鮮活力。

茶百道官宣雎曉雯為品牌健康大使

4 月 25 日，茶百道官宣國際超模雎曉雯為健康大使，共創一場關于茶百道的新敘事。

三生花官宣王安宇為品牌代言人

近日，三生花正式宣布王安宇為品牌代言人，并攜手推出新品三生花空氣瓶，同步上線限定禮盒及隱藏周邊。

網紅衛生巾品牌“綿綿的羊”回應產品質量問題

4月22日，“綿綿的羊”發布公開信稱，針對近日網絡反饋的產品瑕疵問題，公司第一時間配合政府及相關部門展開全面調查。目前相關部門調查組已出具結論，其產品生產與銷售流程合法合規。

Uber被起訴

4月22日，美國聯邦貿易委員會（FTC）對優步（Uber）提起訴訟，指控其在訂閱服務Uber One中存在欺騙性收費和取消難問題，導致消費者在不知情或被迫的情況下被長期扣費。這涉嫌違反《聯邦貿易委員會法案》和《恢復網上購物者信心法案》（ROSCA）。其實這并非優步首次陷入監管泥潭。早在2016年，優步就因隱瞞數據泄露事件被FTC罰款1.48億美元，并被迫建立嚴格的信息安全制度。

2025中國AI出海洞察

根據當前中國AI出海現狀，同時結合AI技術的發展，中國AI出海大致可分為三個階段：第一階段為通用工具及模型時代，第二階段為AI應用和解決方案本地化時代，第三階段為資源整合后的生態創新時代。

海外人口大國印度、東南亞、拉美等地區有大量AI用戶；而北美和歐洲的用戶付費習慣更為成熟，貢獻了整體68%的收入占比。以ChatGPT為例：男女比例相對平衡，18-34歲的青年群體是AI用戶的主力軍。

馬蜂窩發布五一出行預測：尋找“小眾目的地”成主要訴求

馬蜂窩大數據顯示，動輒人山人海的熱門目的地和景區讓“避開人潮”成為今年五一的主要訴求，“五一人少小眾目的地”熱度近一月環比暴漲200%，“冷門親子目的地”熱度上漲100%。靈活舒適且不用“人擠人”的自駕依舊是出游熱門之選，各地“五一自駕”相關熱度平均漲幅達70%。值得關注的是，受往年臨期“機票跳水”等因素的影響，今年五一假期預訂周期顯著縮短，提前10天預訂的游客占比達到55.9%。

全球食品飲料市場呈現穩中有升的結構性增長與區域性分化

科爾尼管理咨詢公司分享的《全球食品飲料趨勢洞察》中顯示，全球食品飲料市場呈現穩中有升的結構性增長與區域性分化。南美躍升為增長最快地區，北美及亞太位列第二梯隊。北美市場依托食品科技迭代實現規模化增長，突破傳統人口與基礎食品驅動模式；亞太等成熟市場受制于人口紅利消退，仍以基礎食品為主，未來需通過科技創新驅動升級。

第一季度移動互聯網累計流量同比增長14.8%

4月23日，工信部運行監測協調局公布了第一季度我國通信業經濟運行情況。數據顯示，第一季度，移動互聯網累計流量達876.5億GB，同比增長14.8%。第一季度，電信業務總體平穩，電信業務收入累計完成4469億元，同比增長0.7%。