4月30日至5月5日，首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將在杭州臨平藝尚小鎮(zhèn)舉行。期間，時(shí)尚體育消費(fèi)展等多項(xiàng)子活動(dòng)將會(huì)點(diǎn)燃體育消費(fèi)與時(shí)尚新熱潮。

此次活動(dòng)以“潮運(yùn)動(dòng)，GO未來(lái)”為主題，不僅聚焦于體育本身，更將潮流元素深度融入，計(jì)劃打造運(yùn)動(dòng)國(guó)貨“潮牌”“潮品”，推薦“潮玩”“潮運(yùn)動(dòng)”。

這場(chǎng)極具“潮范兒”的國(guó)際盛會(huì)落地臨平，或許是因?yàn)檫@里集聚了眾多時(shí)髦品牌，同是潮流涌動(dòng)之地。

細(xì)分賽道筑“護(hù)城河”

臨平品牌“潮”圈擴(kuò)容

時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)兩大元素，可以碰撞出怎樣的火花？記者在臨平品牌KSSS找到了答案。

走進(jìn)KSSS設(shè)計(jì)區(qū)域，通勤襯衫、吊帶針織裙、運(yùn)動(dòng)棒球夾克等不同款式的服裝擺滿了樣衣間，這些服裝與傳統(tǒng)印象中的運(yùn)動(dòng)服飾截然不同。

“我們選擇用微度假的概念切入時(shí)尚輕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，比如女性去戶外徒步的時(shí)候，我們的衣服既滿足透氣排汗、便于活動(dòng)的需求，也能讓她們拍出美美的照片。”INXX聯(lián)合創(chuàng)始人、KSSS創(chuàng)始人鐵手說(shuō)。

其實(shí)，鐵手所描述的輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，近年來(lái)逐漸融入了日常生活之中。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超70%國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，將時(shí)尚外觀與穿著舒適度同時(shí)列為重要考量因素。

在這樣的大趨勢(shì)下，KSSS找到了自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)——聚焦微度假生活圈、用時(shí)裝的手法做運(yùn)動(dòng)服裝。“INXX沉淀了十幾年的潮牌基因是我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們?cè)偕钊胙芯窟\(yùn)動(dòng)服飾的功能性。”鐵手告訴記者，2024年1月品牌正式面世后，僅一年時(shí)間就開設(shè)了十幾家線下門店。

和KSSS一樣，不少臨平品牌在越來(lái)越卷的服裝行業(yè)中深耕細(xì)分賽道，筑起屬于自己的“護(hù)城河”。比如“芭蒂娜”用25年將一條連衣裙做到了極致，陪伴每一位幸福女性的高光時(shí)刻；貼身衣物品牌“從輕”從一根絲線開始研究，一款空氣內(nèi)褲銷量便能突破百萬(wàn)……臨平品牌正以差異化的產(chǎn)品邏輯，解碼當(dāng)代人的生活場(chǎng)景密碼。

在品牌的突圍之路上，臨平也起到了重要的推動(dòng)作用。如積極搭建各類產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，時(shí)尚沙龍、線下游學(xué)等多樣活動(dòng)為品牌提供了展示自身特色的舞臺(tái)，又或是落地中國(guó)服裝科技大會(huì)等“國(guó)字號(hào)”時(shí)尚峰會(huì)，令品牌得以與行業(yè)專家、上下游企業(yè)等進(jìn)行深度交流。

時(shí)髦“鄰居”和產(chǎn)業(yè)支持，正令臨平的品牌“朋友圈”不斷拓展。以藝尚小鎮(zhèn)為例，2024年一年便落地GGCC總部、本澀品牌杭州總部、薛之謙主理品牌電商中心等時(shí)尚項(xiàng)目14個(gè)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)繪“中國(guó)范”

臨平品牌“潮”向未來(lái)

如果說(shuō)細(xì)分賽道是品牌識(shí)局破局的關(guān)鍵，那么原創(chuàng)設(shè)計(jì)或是品牌制勝市場(chǎng)的根本。

藝尚小鎮(zhèn)是全省首批特色小鎮(zhèn)之一，而且是其中唯一以服裝、時(shí)尚為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)，它見證了“以代加工為主”的臨平服裝產(chǎn)業(yè)，逐步發(fā)展為“以自主創(chuàng)新為主”的臨平品牌、中國(guó)品牌。

首批入駐小鎮(zhèn)的杭州臻元休閑用品有限公司，親自經(jīng)歷了這一轉(zhuǎn)變過(guò)程。2006年創(chuàng)立之初，企業(yè)以出口外銷為主，為歐美大牌做貼牌生產(chǎn)。2015年前后，企業(yè)決定創(chuàng)立自主品牌“Justreal”開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)箱包出口行業(yè)，很多外國(guó)人用‘not real’來(lái)評(píng)價(jià)‘made in China’的商品。所以我們創(chuàng)立品牌的想法很簡(jiǎn)單，就是希望闖出一條真正屬于中國(guó)的箱包設(shè)計(jì)道路。”臻元Justreal總經(jīng)理白劍峰解釋道。

設(shè)定好目標(biāo)，具體怎么做？出于個(gè)人興趣和市場(chǎng)前景考慮，創(chuàng)始人選擇以贊助中國(guó)體育作為切口。2016年起，臻元Justreal多次成為中國(guó)代表團(tuán)唯一的行李箱供應(yīng)商。

以2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)“英俑”行李箱為例，一只行李箱前后經(jīng)歷了上萬(wàn)次測(cè)試、十幾輪打樣，造型設(shè)計(jì)則參考了兵馬俑魚鱗甲，上方還綴了將軍俑同款領(lǐng)結(jié)。

“箱包的實(shí)用性肯定排第一，同時(shí)我們一直秉持一個(gè)理念‘行走的中華文明’，將中華文明符號(hào)設(shè)計(jì)到箱體上。”在白劍峰看來(lái)，體育賽事不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，更是不同文化交流互鑒的場(chǎng)合。“有時(shí)候可能一句‘為什么你的行李箱這么特別’，中華文化就有了對(duì)外傳播的一個(gè)契機(jī)。”他笑著說(shuō)道。

包括臻元Justreal在內(nèi)，臨平這片充滿活力的土地上，匯聚了一個(gè)又一個(gè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，諸如“中國(guó)織錦藝術(shù)大師”李加林、“中國(guó)工藝美術(shù)大師”林霞和多位“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”等時(shí)尚人才也紛紛落戶藝尚小鎮(zhèn)。

此外，聚焦服裝設(shè)計(jì)存證難的痛點(diǎn)，臨平新城2022年起聯(lián)合打造了服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)存證平臺(tái)，目前已經(jīng)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為4000余件原創(chuàng)作品確權(quán)及存證。

可以說(shuō)，中國(guó)制造的精益求精加之中國(guó)設(shè)計(jì)的匠心獨(dú)運(yùn)，令中國(guó)品牌正在完成從“追趕者”到“定義者”的華麗轉(zhuǎn)身。

未來(lái)，臨平將繼續(xù)強(qiáng)化藝尚小鎮(zhèn)核心區(qū)“品牌總部中心”的功能定位，著力招引場(chǎng)景細(xì)化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美學(xué)品牌、科技賦能中的硬核功能品牌總部落地。我們有理由相信，這里將涌現(xiàn)出更多具有國(guó)際影響力的世界級(jí)本土品牌和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)師品牌。它們將攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向新高度，向世界訴說(shuō)東方的故事。

來(lái)源：臨平發(fā)布

版權(quán)歸原作者所有

編輯：陳瑞

一審：葉璐；二審：鄭媛；三審：于海濤

終審：金波