電影遇上啤酒，青島故事正濃。

文 | 方方

在中國(guó)電影的發(fā)展長(zhǎng)河中，每一個(gè)重要的時(shí)刻都承載著無(wú)數(shù)的期待與夢(mèng)想。

4月27日，第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在青島舉行，作為本屆華表獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，青島啤酒與百位影人一同見(jiàn)證了中國(guó)電影120周年的歷史性節(jié)點(diǎn)。

這一跨界聯(lián)動(dòng)，不僅為電影盛會(huì)增添獨(dú)特氛圍，更成為青島啤酒拓展品牌影響力、提升文化價(jià)值的重要契機(jī)。借助電影行業(yè)的高關(guān)注度和廣泛傳播力，青島啤酒觸達(dá)更龐大消費(fèi)群體，為其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大優(yōu)勢(shì)。

01
華表紅毯：青啤掀起“啤”氣浪潮

“安陽(yáng)”一聽(tīng)青島啤酒，演員黃渤青島話都出來(lái)。“啤酒之都”的中國(guó)電影華表獎(jiǎng)入場(chǎng)式，“啤”氣飆升，仿佛成了大型“約酒”現(xiàn)場(chǎng)。不但黃渤打算活動(dòng)結(jié)束以后邀請(qǐng)大家“哈啤酒吃海鮮”，演員黃曉明家鄉(xiāng)美食推薦名單里把啤酒放在了前面。

作為中國(guó)電影三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，華表獎(jiǎng)不僅是藝術(shù)的盛會(huì)，更是城市文化魅力的集中展示。從嘉賓入住的酒店開(kāi)始，一杯青島啤酒，盡顯“啤酒之都”的待客之道。而充滿青島啤酒元素的華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，亦顯示了青島這座城市“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，必青島啤酒”的熱情。

百米紅毯兩側(cè)，青島啤酒logo燈箱與青島啤酒手舉牌交相輝映，甚至有嘉賓舉著青島啤酒就走上紅毯，讓星光熠熠的華表獎(jiǎng)紅毯，多了煙火氣的“松弛感”。而主持人更是現(xiàn)場(chǎng)“安利”紅毯嘉賓，來(lái)青島團(tuán)建“喝青島啤酒”。

不論是頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，還是嘉賓候場(chǎng)區(qū)，融入品牌經(jīng)典1903系列設(shè)計(jì)的特調(diào)飲品吧臺(tái)，青島啤經(jīng)典1903、純生、原漿、白啤等各色產(chǎn)品，讓影視大咖們?cè)诤驁?chǎng)間隙體驗(yàn)青島特色的"微醺時(shí)光"。

而備受關(guān)注的華表獎(jiǎng)嘉賓伴手禮是刻有“華表獎(jiǎng)紀(jì)念“定制青島啤酒，加上 “天長(zhǎng)遞酒”特色背包，可以說(shuō)把青島的熱情都滿上。

02
“啤酒之都”與“電影之城”的深度對(duì)話

在青島的城市敘事中，“啤酒”與“電影”息息相關(guān)。憑借獨(dú)特的自然與人文景觀，青島成為中國(guó)早期電影活動(dòng)的重要發(fā)生地，身為民族品牌的驕傲，青島啤酒與中國(guó)電影史有著幾乎同步發(fā)展的歷史進(jìn)程，這也為“啤酒之都”與“電影之城”的雙重魅交織綻放提供了可能。

在央視新聞“跟著電影游青島”直播中，青年演員于適推薦青島的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速?zèng)_上了微博熱搜。央視新聞主持人楊新穎也隨著直播鏡頭，走進(jìn)青島啤酒百年工廠，跟著國(guó)家級(jí)啤酒評(píng)酒終身委員朱蕾一起品酒，從專酒專杯到不同啤酒的最佳菜品搭配，直呼“哈啤酒”的儀式感是青島人的幸福感。

青島啤酒與華表獎(jiǎng)的聯(lián)袂，堪稱一場(chǎng)品牌營(yíng)銷與文化傳播的盛宴，對(duì)品牌自身、乃至城市發(fā)展都產(chǎn)生了積極影響。

其一，從品牌營(yíng)銷角度而言，此次合作是一次極為成功的跨界營(yíng)銷實(shí)踐。

青島啤酒全方位展示了豐富的產(chǎn)品線和深厚的品牌文化，這種大流量的曝光，有效強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)，成功吸引了不同年齡層、不同消費(fèi)偏好的受眾。

其二，從文化傳播層面分析，青島啤酒作為民族品牌，與中國(guó)電影這一重要文化載體相互賦能。

電影是文化傳播的有力媒介，青島啤酒借助華表獎(jiǎng)，將自身蘊(yùn)含的中國(guó)啤酒文化傳播到更廣闊的領(lǐng)域，加速品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

其三，從產(chǎn)業(yè)融合角度來(lái)看，此次合作也為啤酒行業(yè)與電影行業(yè)的深度融合開(kāi)辟了新路徑。

它打破了行業(yè)壁壘，為雙方創(chuàng)造了更多元的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，有望在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用和拓展，推動(dòng)不同行業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新、共同發(fā)展。

無(wú)論如何，青島啤酒在華表獎(jiǎng)上的精彩亮相，是一次多贏的戰(zhàn)略布局，為自身、行業(yè)和城市發(fā)展注入了新的活力。

在不斷變化的時(shí)代浪潮中，青島啤酒將始終保持昂揚(yáng)的姿態(tài)，其精彩故事注定會(huì)在未來(lái)的日子里不斷延續(xù)、不斷升華。

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