作者 / 阿 漁

編輯 / 阿 筆

運營 / 獅子座

上周愛奇藝剛剛發(fā)布2025-2026劇集年度片單，《淮水竹亭》作為重點項目被連番推薦，剛播出熱度、排面十足，同時，關(guān)于改編、劇情的爭議也不少。

劇好不好看見仁見智，但這討論的熱烈程度證明劇集市場還在活躍。

2025年開年至今，劇集市場的表現(xiàn)可圈可點。根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025年Q1劇集市場報告》顯示，長劇集總播放量達(dá)到299.1億，同比增長7.3%，其中網(wǎng)劇179.86億、電視劇119.24億，大盤增長態(tài)勢穩(wěn)健。

愛優(yōu)騰芒在劇集布局上也各出奇招，4月23日，愛奇藝發(fā)布2025-2026劇集年度片單，率先布局2026年。回看其他三個平臺2025年的待播劇集，整個劇集市場充滿著共性的同時也存在明顯差異化。

從共性上來看，四大平臺繼續(xù)深耕古偶賽道，即使古偶是吐槽的重災(zāi)區(qū)，但從市場回報來看，依然是平臺心頭好；懸疑賽道亦是如此，各家待播存貨里，對懸疑作品的儲備都加大了力度；還有一個顯著的趨勢是，嚴(yán)肅文學(xué)IP得到哄搶，作品的厚重感也成了平臺的追求。

而從差異化來看，愛奇藝加碼懸疑、優(yōu)酷摯愛古裝、芒果TV偏向小而美，騰訊則主打一個全面。

誠然，片單里也有不少細(xì)致的創(chuàng)新，市場熱鬧之余，爆款花落誰家依然是個未知數(shù)。

一、古偶持續(xù)被偏愛

觀眾和平臺對于古偶的態(tài)度相當(dāng)之復(fù)雜，幾乎拍一部被吐槽一部，但每年仍然有大部分新作品上映。一個不變的事實是，等到年末一盤點發(fā)現(xiàn)，被吐槽“最狠”的古偶，熱度一直居高不下。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025Q1長劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與市場觀察》，Q1全網(wǎng)劇集累計有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶劇占到一半，《大奉打更人》《國色芳華》《白月梵星》包攬前三。

古偶仍然有價值和熱度，愛優(yōu)騰芒今年仍然重點布局古偶。

愛奇藝方面有《淮水竹亭》《赴山海》《臨江仙》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《書卷一夢》《云襄傳之將進(jìn)酒》等古偶IP作品，其中不乏劉詩詩、成毅、白鹿、劉宇寧等流量明星坐鎮(zhèn)，雖然口碑尚難判斷，但話題度應(yīng)該不愁。

優(yōu)酷則手握《藏海傳》《雨霖玲》《長安二十四計》《獻(xiàn)魚》等大制作，既有古裝偶像，也包含多部古裝懸疑，嚴(yán)格意義上來說《藏海傳》《雨霖玲》等都不屬于傳統(tǒng)古偶，但有肖戰(zhàn)、楊洋、陳飛宇等流量明星參與，大概率還是流量們的戰(zhàn)場。

騰訊在古偶儲備上既有《蘭香如故》《古樂風(fēng)華錄》《將名獨后》《簪星》等作品，其中《將名獨后》雖然還在籌備中，但作為古偶IP里的“世界名著”時不時就被營銷號拿出來溜餅，話題不斷，可以預(yù)見播出后的“腥風(fēng)血雨”。

至于芒果TV在古偶布局上數(shù)量相對不多，體量也相對較少，有《韶華若錦》《明月錄》《良陳美錦》《嫁反派》等作品，從目前已知的演員陣容上來看，不太具備流量優(yōu)勢。

從古偶的題材來看，除了戀愛必須要談之外，古偶的表達(dá)方式也越來越豐富，囊括仙俠、穿書、復(fù)仇、漫改、玄幻、探案等多個賽道，在內(nèi)核上也更傾向于“成長”。像愛奇藝的《大生意人》、騰訊的《問丹朱》、優(yōu)酷的《楚后》等作品都更偏重女性成長。

二、懸疑、嚴(yán)肅文學(xué)兩手抓

從《隱秘的角落》開始，懸疑賽道一直是各大平臺布局的重中之重。

年初《漂白》雖有爭議，但從熱度來看，給懸疑市場開了個好頭，之后《棋士》《黃雀》《沙塵暴》《烏云之上》等作品接連播出，讓懸疑市場持續(xù)熱了起來。

“迷霧劇場”作為愛奇藝的王牌劇場，除了正在熱播的《借命而生》，還儲備了《低智商犯罪》和《樹影迷宮》，《隱秘的角落》作者紫金陳再次與愛奇藝深度合作，共同打造“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

優(yōu)酷則手握《夢之海》《火場追兇》《法醫(yī)秦明之偷窺者》《隱擎》等作品，既有法醫(yī)秦明這類的老牌IP，也有《夢之海》這類加入玄幻元素的新式作品。

騰訊在懸疑賽道的布局偏向“落地”，更傾向于犯罪題材，比如《刑警時刻1：風(fēng)華正茂》《海魂衫》《掃鼠嶺》《唐人街探案之青年偵探團》等懸疑犯罪作品。

芒果TV也有《獵心》《深瞳之下》《追蹤奪命金》《千億之城》等懸疑作品，不過大部分作品還在籌備階段，沒有太多信息露出。

除了懸疑賽道人滿為患之外，各大平臺的一個趨勢是開始“哄搶”嚴(yán)肅文學(xué)IP，《人世間》的改編成功展示了嚴(yán)肅文學(xué)在影視化方面的潛力，雖然因深刻文學(xué)內(nèi)涵而面臨挑戰(zhàn)，但仍是不可替代的影視內(nèi)容基礎(chǔ)。

其中騰訊和愛奇藝的嚴(yán)肅文學(xué)IP儲備較多。愛奇藝的《生萬物》改編自趙德發(fā)的小說《繾綣與決絕》，曾榮獲第三屆人民文學(xué)獎；騰訊的《千里江山圖》改編自孫甘露同名長篇小說，由王倦、金海曙共同擔(dān)任編劇，《風(fēng)禾盡起張居正》的原著曾獲矛盾文學(xué)獎，由陳道明擔(dān)任監(jiān)制，這些作品從題材到陣容都屬于注重質(zhì)感的正劇。

追求叫好又叫做之余，視頻平臺對于“價值”的布局也是重中之重。

三、差異化打法

視頻平臺發(fā)展多年，也逐漸有了自己的“平臺粉”，每個平臺都有自身獨有的特色，這點在劇集的片單上也能窺探一二。

像芒果TV最擅長以小博大，用“小而美”的作品闖天下。

從2025年的劇集片單來看，芒果TV繼續(xù)這一特色，比如《180天重啟計劃》就是典型代表，它是《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠的作品，體量雖小，但題材新穎，很容易讓年輕觀眾共鳴；待播的《女神蒙上眼》《30歲開始戀愛》也有類似的特質(zhì)，在感情之余，也關(guān)注著女性成長。

芒果TV在劇集上也非常容易有自己的“小圈子”，且逐漸發(fā)揚光大，待播片單里有不少“劇二代”。像《歡樂家長群2》《少年派3》等都是芒果TV孵化的作品。

優(yōu)酷則保持著熱血特質(zhì)，開發(fā)了一系列熱血IP，像楊洋主演的《凡人修仙傳》和根據(jù)同名漫畫改編的《鏢人》；重啟“老九門”的《九門》；守護(hù)信念，熱血成長的《暗河傳》等等。

2025優(yōu)酷持續(xù)發(fā)展“港印象”，《新聞女王2》《無懼》《巨塔之后》等港劇都在待播片單里，有望成為下一個《新聞女王》。

愛奇藝和騰訊則更加全面，各個題材的劇集都有涉獵，主打一個雨露均沾，不僅在常規(guī)題材上發(fā)力，還各有巧思。騰訊與趙家班綁定，發(fā)展喜劇賽道，《鵲刀門傳奇2》《走馬上任》等品相不錯。愛奇藝在不斷擁抱變化，比如發(fā)展《在人間》《半個月亮爬上來》等迷你劇集。

整體來看，今年的劇集市場還比較豐富，各大平臺各有側(cè)重，各有特色，創(chuàng)作者在有意識的豐富題材，試圖貼近觀眾的喜好，市場盤子做大的同時，精品化也尤為重要。各大平臺能不能交上一份圓滿的答卷，年末的時候我們一起拭目以待。