距離五一假期越來越近，北京多個商圈、商場的新一輪假日經(jīng)濟進入“預(yù)熱”階段。包括首店、首展、首秀等在內(nèi)的首發(fā)經(jīng)濟，豐富消費者假日生活的各種“主題節(jié)”，以及希望借助假日聚客的新項目，持續(xù)推動北京的假日文旅消費從“量變”到“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)化。

多家首店五一前齊亮相

在五一假期到來之前迎來東西區(qū)“合體”的北京超極合生匯或?qū)⒊蔀檫@個假日很多消費者的“必打卡”場所。新京報記者注意到，從一年前的東區(qū)開業(yè)，到如今的東西區(qū)“合體”，時間節(jié)點都選擇了五一假期前期。假日經(jīng)濟的加持，也為這座京北商業(yè)地標(biāo)收獲亮眼成績。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，北京超極合生匯東區(qū)開業(yè)一年時間，客流超過4000萬人次，銷售超30億元，單日最高客流超30萬人次。東西區(qū)“合體”兩天活動吸引了客流41.5萬人次、銷售額突破2000萬元。

北京超極合生匯迎來“合體”。受訪者供圖

新開業(yè)的西區(qū)在東區(qū)“超極好玩”的定位基礎(chǔ)上，強化“超極好玩”的標(biāo)簽，引入近300個年輕力品牌，涵蓋35%的各類首店及旗艦店，包括超級安踏北京首店、DIDIMAX北京首店、CAMEL ACTIVE全國旗艦店、Meland club國內(nèi)首家投影創(chuàng)新藝術(shù)旗艦店、小象動悟公園京北旗艦店、好孩子gb、英氏等。目前，超極合生匯東、西區(qū)的品牌數(shù)量接近800家。

在老牌商圈西單，西單大悅城也在五一前夕繼續(xù)擴容首店矩陣：韓系設(shè)計女裝品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE創(chuàng)始店相繼開業(yè)，知名戶外運動品牌Columbia、極繁主義潮玩店WOOD BUDDY北京首店也在假期臨近節(jié)點正式營業(yè)，人氣餐飲雁舍在假期前換裝升級正式亮相。此外，國潮服飾店BJHG北京首店、江西小炒代表品牌小江溪北京首店等多家首店、網(wǎng)紅店也將相繼落位，進一步夯實西單大悅城“首店收割機”地位。

五一期間，朝陽大悅城將迎來Aesop、烤匠、美洋華北首店等10余家新店集中開業(yè)，同時推出明日方舟x名創(chuàng)優(yōu)品“絨夢暢享會”華北首站，帶來超100款聯(lián)動新品獨家首發(fā)。原神芙寧娜印象主題快閃·北京首展將帶來全新主題印象服飾及毛絨新品。“豚個方子·卡皮巴拉養(yǎng)生主題快閃”不僅首發(fā)養(yǎng)生主題北京限定商品，五一期間還將有“豚豚崽見面會”“養(yǎng)生八段錦”等互動體驗，進一步提振假日消費熱潮。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，北京共開出49家典型首店，遠多于去年同期的34家和前年同期的28家。從首店級別來看，包括3家全國首店、4家華北首店和42家北京首店，品牌豐富度和分布范圍廣度提升。

展覽、快閃等商圈新活動集中登場

北京超極合生匯相關(guān)負責(zé)人表示，東西區(qū)合體后，北京超極合生匯不僅在品牌數(shù)量和業(yè)態(tài)豐富度上有了顯著提升，更在商業(yè)運營和消費者體驗上實現(xiàn)“飛躍”。5月1日起至7月20日，“光之軌跡”賽羅奧特曼15周年紀念展北京首站將亮相東區(qū)。展覽面積達1200平方米，分四大板塊、超過20個展區(qū)，展覽涵蓋了北京限定互動體驗+紀念徽章，將為動漫愛好者帶來驚喜的觀展體驗。同時，北京超極合生匯還特別聯(lián)合場內(nèi)品牌安踏舉辦體操世界冠軍肖若騰見面會，與全民環(huán)潛共同打造“我是女王”超極人魚秀表演，邀請合樂運動團操精英團隊呈現(xiàn)百人運動狂歡舞臺，打造品牌集結(jié)人偶巡游、小象動悟公園動物巡游。其中，超極運動會、露營音樂派對、超極涂鴉展、超極潮玩運動市集、花式巡游等活動將覆蓋五一假期，為消費者提供假日娛樂體驗。

北京多家商場推出展覽、快閃等活動，豐富消費者假日逛街體驗感。受訪者供圖

隨著五一小長假的到來，西單大悅城盛夏動漫季2.0活動正式啟幕。活動匯集了三大國際頂流IP，其中，寶可夢官方旗艦店“竹風(fēng)花韻主題快閃”將在戶外廣場上打造7米高的巨型皮卡丘，商場中庭的主會場將竹林荷塘裝點的中式小院設(shè)計與中式庭院美學(xué)、寶可夢IP融合。寶可夢毛絨玩具“竹風(fēng)花韻系列”將在快閃活動上全國首發(fā)。

同時，韓國人氣團體SEVENTEEN官方授權(quán)周邊品牌PetiTEEN的出道月特別打卡活動將持續(xù)到6月2日。活動現(xiàn)場集結(jié)了百余款官方周邊，還有13位團成員形象立牌、鏡面打卡墻等趣味互動空間。此外，知名潮玩品牌SUNRISEPOP舉辦的SUNRISEPOP ANI-FEST主題快閃華北首站也會在五一假期與二次元愛好者見面。快閃集結(jié)了《迷宮飯》《坂本日常》《膽大黨》《藥屋少女的呢喃》等近10個知名動漫IP，為二次元愛好者帶來“吃谷盛宴”。

“甘博萌物研究所”北京首展、“恐龍五寶”春日奇遇展、新褲子北海怪獸限時快閃店將在五一假期分別亮相凱德MALL·西直門、凱德晶品購物中心和北京來福士。其中，甘肅省博物館將帶領(lǐng)“甘博萌物研究所”的館藏頂流“綠馬”“黃芪”來到現(xiàn)場，還有“文物MBTI人格”拍照打卡區(qū)、“麻辣燙館”互動體驗區(qū)、“不土特產(chǎn)”毛絨售賣區(qū)三大專區(qū)可以打卡，完成“絲路文牒”打卡活動就可獲得甘博限量版文創(chuàng)。由中國古動物館推出的“恐龍五寶”春日奇遇展將帶來恐龍博士科普課堂和恐龍五寶做室友等互動活動，活動將持續(xù)到6月2日。北京來福士西西弗書店的“北海怪獸”限時快閃店將持續(xù)到5月11日。快閃店以霓虹燈為設(shè)計主元素，設(shè)置了沉浸式音樂區(qū)、搖滾裝置區(qū)、文創(chuàng)周邊區(qū)、互動涂鴉墻等互動打卡區(qū)。

在平谷萬達廣場，以“活力當(dāng)燃正青春”為主題的多項活動涵蓋了運動、藝術(shù)、科技、文化等領(lǐng)域。除了社區(qū)運動會和馬戲團，平谷萬達廣場還為消費者帶來首屆電音節(jié)、首屆電影節(jié)、音樂會，沉浸式的音樂狂歡夜和經(jīng)典與熱門影片展映、古典樂與流行樂都將打造假期“家門口的狂歡”。

北京朝陽合生匯將開啟1個市集、兩大IP首展，同時疊加“7大好玩活動”。尤其是5月1日至5日的首屆“碳水自由節(jié)”，集合了全網(wǎng)人氣烘焙、手作面食、創(chuàng)意甜品等近50家攤位，消費者可以一站式打卡“人氣碳水”。此外還可以打卡“少女樂隊的吶喊主題快閃”、探秘北京首展小馬寶莉春日出游主題快閃。

新項目入市高峰將開啟

隨著五一假期臨近、天氣轉(zhuǎn)暖，本地消費者的休閑出行與外地游客的觀光需求日益增加，北京商業(yè)多個新項目也“踩點”入市。北京中海大吉巷、ART PARK大融城西區(qū)、京東MALL（北京南三環(huán)店）、蓮花匯等都將有望在5月亮相。其中，北京中海大吉巷定位“城市文化會客廳”，ART PARK大融城將成為“北京首個大型公園式商業(yè)中心”。

此外，“灣里”商業(yè)娛樂綜合體項目將于下月竣工，于年內(nèi)開始營業(yè)。灣里由王府井WellTown商場、諾嵐酒店、汀云小鎮(zhèn)三大板塊構(gòu)成。項目建筑規(guī)模約47.63萬平方米，總投資超百億元。商業(yè)部分，地上共6層的王府井WellTown商場將有北京最大的奧特萊斯落地。奧萊項目中將入駐眾多國際品牌，同時，兼具娛樂游玩功能。據(jù)悉，該商場品牌招商已經(jīng)完成約80%。

業(yè)內(nèi)認為，一方面，新的大型商業(yè)項目相繼落地，為北京的消費市場注入新鮮活力；另一方面，老牌商場加速調(diào)改步伐，無論是品牌升級還是體驗提升，都力求以全新姿態(tài)滿足消費者不斷升級的購物需求。這種“文旅+商業(yè)”“公園+商業(yè)” 的創(chuàng)新模式，不僅豐富了游客的體驗，也延長了游客的停留時間，進一步激活了區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 楊利