作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

即將迎來五一小長假，大家都想好去哪兒玩了嗎？

每次一到這種節假日，各地文旅局就跟“顯眼包”一樣，為了吸引游客使出渾身解數。

有時候真的很想問一句：

大家錯過一個梗會怎么樣？（會立馬補上）

1

以前網友總說文旅局都是2G網，現在好了，網速一個比一個快，抖音上爆火的梗那是一個不落。

最近很火的日語梗“我最喜歡你~”，誰能想到有一天會出現在貴州文旅的視頻里。

“川川醬~”

“Hi~”

“你喜歡什么”

“比起渝

渝和云云，我更喜歡你~”

渝醬~”

“Hi~

“你喜歡什么”

“比起川川和云云，我更喜歡你~”

“云云醬~”

“Hi~

“你喜歡什么”

“比起川川和

渝，我更喜歡你~”

貴州文旅：都喜歡我都喜歡我，咱們云貴川渝一家親~

本地人已經抬不起頭了，太丟臉了！

但是其他城市的人快要笑瘋了，大家都開始光明正大的蛐蛐他們。

原本以為只有云南的菌子吃了會中毒，沒想到貴州酸湯魚也有這種魔力。

四川的網友們也別高興太早，輪到你們狡辯的時候了！

“肯恰那，叮叮叮叮叮，

叮叮叮叮叮~”

“肯恰那，叮叮叮叮叮，

叮叮叮叮叮~”

這個旋律到底有什么魔力啊？為什么一直在腦子里：肯恰那.....

配合上畫面里搖晃的塔和扭動的熊貓屁股，精神狀態太超前了。

網友的嘴也是淬了毒一樣，說果然是成都，連塔都是彎的。

四川的網友們也直接破防，就蹲在評論區看誰敢笑！

隔壁重慶：好兄弟有難，特地來嘲笑！

河南表示，不會玩梗，但是會對寶貝們好。

一張嘴像喉嚨里卡拖鞋了，一句句“寶貝”喊的人心里發慌。

很難想象有人可以用氣泡音唱鳳凰傳奇的歌，第一次聽到這種“全油”版本，抓心撓肝的難受。

終于輪到四川網友們嘲笑別人了，大家也蠻記仇的嘞。

沒辦法了，甩鍋給河北吧。

2

看得出來，五一未至，文旅局長們的焦慮已經溢出屏幕了。

愛看戲的網友們怎么會讓自家城市孤軍奮戰呢？于是大家紛紛加入了這場戰爭中。

不過網友們的畫風越來越跑偏之后，事情逐漸不對勁了。

這一切要從安徽網友的一句：“我們文旅局長可以五分鐘之內爬上黃山頂峰”開始說起。

在這之后，一生要強的中國人絕不服輸，誰還沒個局長了？

天津：我們局長能一邊打快板一邊從天塔上表演跳水！

湖北：我們局長能生擒神農架野人！

哈爾濱：我們局長能一口氣吃十只鐵鍋燉大鵝，外加一百塊鍋包肉，再喝十杯現打的格瓦斯！

甚至哈爾濱文旅還真的親自回應了，笑瘋。

福建：我們局長能一分鐘撐死一百個廣東人！（廣東人：我們真的不吃福建人啊）

甘肅：我們局長能穿著敦煌服邊跳敦煌飛天邊拉牛肉面，還能左腳彈琵琶！

四川：我們局長能生出大熊貓！（那真是贏麻了）

湖北：我們局長可以邊跑一千米邊吃五碗熱干面！

河北：我們局長能讓你們局長周末全都來河北！ （那真的很會玩梗了）

各地文旅局長一覺睡醒天都塌了，網友們一群活爹！

果然沒點才藝真的當不上局長，這樣整活宣傳自己的家鄉，大家是開心了，只剩文旅局長默默扛下了一切。

3

自從哈爾濱的“討好式人格”出圈后，各地文旅都鉚足了勁兒。

之后又有因一部電視劇爆火的阿勒泰、因天水麻辣燙出圈的甘肅、因《黑神話》取景地殺出重圍的山西，讓那些沉寂已久的城市重現在大家眼前。

你永遠無法知道下一個爆火的城市在哪里，但是唯有真誠是永遠的必殺技。

不過在看多了這種玩梗營銷后，也會迎來審美疲勞。若各地文旅一擁而上，難免淪為背景板。

因此邯鄲文旅局直接反向營銷，精心設計了一場“凡爾賽式道歉”火爆全網。

“對不起，邯鄲讓您的減肥計劃失敗啦！”

“對不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿！”

“對不起，邯鄲讓您吃進了很多墨水！”

視頻中，邯鄲文旅局長李春紅被“記者”圍追堵截，以“道歉”之名，行“炫耀”之實。

這種反向道歉告別了“王婆賣瓜”的傳統敘事，以“自黑”為切口，將城市優勢包裝成“甜蜜的煩惱”。

同時局長親自出演，文旅局全員化身群演，消解了傳統政務宣傳的嚴肅說教感，也打破了政府宣傳片的刻板印象。

因此短短三分鐘的短片，全網斬獲超百萬點贊。

與其一味地模仿“淄博燒烤”“爾濱冰雪”等地的營銷，不如深耕本地文化基因，才能完成差異化破局，才能讓世界看到中華文明的厚度與溫度。

4

雖然總調侃各地文旅“內卷”，但也側面反映出各地對文旅產業發展的重視。

這種內卷可以促使各地不斷挖掘自身特色，創新文旅產品和服務，以滿足游客日益多樣化的需求。

總之，這個五一，相信各地文旅們已經做好準備，以全新的姿態迎接游客的到來。

無論你是喜歡歷史文化、自然風光，還是美食體驗、民俗風情，都能在這場旅行盛宴中找到屬于自己的精彩。

當然了，選擇宅在家又何嘗不是一種精彩。

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