沖勁兒，可能是陳夢、周冠宇賽場獲勝后的酣暢；

韌勁兒，可能是羅振宇、劉擎、倪萍工作破局后的欣慰；

好勁兒，更可能是楊麗萍、陳佩斯生活紀實里的驚喜……

“舍得智慧人物 攢人生的勁，這個時代，需要舍得。”當郎永淳熟悉的聲音響起，行至第七季的《舍得智慧人物》如約而至：4月29日，以“攢人生的勁”為主題的，由鳳凰衛視、鳳凰網、舍得酒業聯合制作《舍得智慧人物》第七季先導片全網首發，引發起行業乃至社會層面的高度關注：

一方面，這個經典IP從2017年首季上線以來，經過多年沉淀，已經實打實地成為舍得經典文化IP，擁有一大批忠實的粉絲與用戶，他們以此為窗口，得以近距離感受到不同領域代表人物的人生智慧，獲取人生前進的養分；

另一方面，第七季在前六季已經足夠耀眼成績的基礎上，除了熟悉的節目CP——主持人郎永淳外，先導片上還出現了包括羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎等不同領域杰出人物嘉賓的訪談混剪畫面，這些人物本身就自帶流量與社會影響力，自然得以快速破圈，引發起很高的關注度。

酒說了解到，隨著先導片的預熱刷屏，第七季的《舍得智慧人物》正片也將從5月8日起于每周四在鳳凰網正式播出。那么，第七季又有哪些新亮點？這個經典文化IP對當前的舍得酒業乃至白酒企業未來發展又有哪些啟發？這是酒說本文所重點關注的。

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巨人肩上再進階，超級IP再進化

可以說，第七季的《舍得智慧人物》本身就是站在“巨人的肩上”，這得益于前六季優質內容持續輸出累積起來的良好的品牌美譽度、龐大的觀眾用戶群以及以此形成的社會影響力。有相關數據顯示《舍得智慧人物》前六季，對話超100位智慧人物，總曝光超257億，以舍得精神致敬奮進者，用時代新視野分享舍得智慧，2024年更是入選“中國酒業文化運營經典案例”。

以第六季《舍得智慧人物》“越過山丘”為例，不僅是在各衛視同時段播出的專題訪談類節目中排名第一，還累計登上101個熱搜榜單，覆蓋微博、抖音、快手、搜狐、騰訊新聞、網易、頭條、微視、視頻號、西瓜視頻、虎撲11個平臺，其中游本昌那一期更是拿下了三個“TOP1”：微博熱搜總榜TOP1，文娛熱搜榜TOP1，微博視頻榜TOP1。

顯然其影響力已超越一般的訪談類節目，許多期欄目一經播出，更是獲得嘉賓本人點贊，人民日報、新華社、中新社等央媒自發轉發，成為全社會關注的熱點話題與焦點內容。為什么能有這么大的影響力？可以說這是“超級IP人物+靈魂主持+優質內容”的多方共振，許多人看后紛紛感慨：不僅能夠看到這些光環人物的“另一面”，更能看到生命中不同個體奮斗與拼搏的縮影，在“舍與得”的過程中汲取人生智慧，甚至以他人為鏡照見自己的“得與失”。

延續豪華的嘉賓陣容，第七季同樣匯聚了各個領域的頂流代表，包括羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等，對話嘉賓陣容足夠強大，主持方面除了郎永淳外，魯豫也將加盟主持伊莎貝拉·于佩爾當期節目。可以說內容整體更加豐富，嘉賓類型更加多元與有代表性，節目主題“攢人生的勁”，在當前的背景下也更顯提氣與具備力量感。

為了進一步承接這個超級IP播放期間帶來的巨大流量與曝光效益，舍得酒業同步開啟以此為契機的“成長季”整合營銷，線上線下聯動、品效銷協同：

線上積極開啟618大促盛宴，在京東、天貓、抖音全平臺同步，與此同時還將在京東和天貓平臺首發“榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒”，在抖音平臺獨家上線“舍之醇禮盒”新品，同時上京東搜索“舍得”購買指定產品即可參與米家、學而思、依能品牌聯合的抽獎活動；

線下方面舍得酒在6-8月傾情打造“青春逐夢 需要舍得”專屬“成長季”，預定升學宴即可享專屬多重禮遇：預定滿額贈禮驚喜升級——有機會贏知名知識IP羅振宇線下面對面交流資格，同時高考學子還有機會參與5天4夜上海頭部企業參訪及迪士尼夢幻游學營！

客觀而言，《舍得智慧人物》本身就是一個不斷進化的IP，其從一個文化節目到行業IP、再到社會IP，影響力隨著時間推移在不斷疊加的同時，內容深度與廣度也在不斷破圈拓界：以第五季“尋找最優解”為例，從個體抉擇（如郎永淳抗癌經歷）到群體命運（如鄉村振興案例），再到國家戰略（如科技創新），構建起“個體—群體—國家—時代”的四維敘事體系；第六季“越過山丘”更是引入AI技術，復現唐代詩人陳子昂與郎永淳的虛擬對話，開創白酒行業虛實結合紀錄片先河，我們也相信，隨著第七季的開播，節目中一定存在著更多的驚喜與彩蛋等著大家去揭曉與發現。

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白酒文化IP打造的“舍得方法論”

截至今天，趁著第七季《舍得智慧人物》開播在即的時間節點，我們需要跳出節目本身去探究其持續生命力的關鍵所在，甚至從白酒行業品牌敘事與企業發展的角度去審視這個超級IP崛起與形成背后的“舍得方法論”。

在酒說看來，相比許多酒企選擇冠名許多王牌欄目，《舍得智慧人物》從欄目定位到內容呈現都更專屬化與定制性，以“舍得”為名，串聯起舍得酒業、舍得智慧乃至時代大咖的舍得精神。通過深度訪談、場景化敘事，將舍得哲學融入嘉賓故事，“內容即品牌”，定位很高、深度融合。

此外，還構建起全媒體共振的傳播矩陣，采用“網端分發+線下落地”的模式：第六季首次登陸東方衛視黃金時段，與鳳凰網雙平臺聯動，實現收視與流量雙豐收；同時通過臉書、推特等海外賬號同步發布內容，推動國際化影響力的拓展；線下則與“舍得老酒盛宴”深度綁定，郎永淳、龍永圖等嘉賓曾親臨現場，實現“內容、體驗與消費”的閉環轉化。

對舍得酒業而言，前六季《舍得智慧人物》的價值也已超越傳統營銷層面，成為推動企業戰略升級的重要引擎，通過六季內容沉淀，舍得成功塑造起文化名酒的獨特定位，這些名人的加持也成為舍得酒業文化壁壘的重要資產與支撐；而通過“名人+名言+名酒”的場景設計，將白酒消費也從應酬場景拓展至文化體驗場景。

當然對酒業而言，白酒行業競爭的本質是文化價值的競爭。舍得通過深度挖掘中國傳統智慧，將品牌與“舍得”這一普世哲學綁定，使《舍得智慧人物》IP具有了超越產品的文化生命力。此外酒說認為這個IP的價值之所以能夠跳出行業，產生很大的社會共鳴，其核心不僅在于品牌曝光，更在于構建價值共同體，實現品牌、消費者與社會的價值共生：通過文化賦能提升品牌溢價，通過技術創新優化消費體驗，通過價值共生夯實市場基礎，而當我們跳出舍得酒業個體發展而言，這個IP的成功打造與孵化，其實也為白酒企業突破同質化困局、實現高質量發展提供了新的方法論與破局方向。

在消費升級與文化自信的時代浪潮中，可能白酒行業需要更多像《舍得智慧人物》這樣的文化IP，以文化為舟、以創新為槳，引領中國白酒從“中國制造”走向“中國創造”乃至是“中國表達”，從“產品消費”走向“價值共鳴”乃至是“文化共生”。當《舍得智慧人物》進化到第七季時，我們期待其從行業標桿走向文化現象級的跨越，為中國酒業探索出一條可持續的文化賦能路徑，同時一個IP的生命力源泉一定不是流量收割，而是文化深耕。

監制：武學峰 美編：阿姣

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