又到五一假期了。

以往長假地產人常常忙著加班、值班，而自從行業調整以后，很多人終于也能享受閑暇的假期時光了。

然而，沒那么忙碌的地產人，卻多出了幾分迷茫。

行業持續下行，讓很多人倍感焦慮。

宏觀是我們無法改變的，微觀才是我們可以有所作為的。

面對外部的不確定性，我們唯一能做的，便是想辦法增強自己的確定性。而學習，便是成本最低，又最有效的投資。

這個假期，明源君選了八本書與大家共享，既有宏觀視野，也有AI趨勢，以及個人成長相關的思考。一起來充充電吧。

《逃不開的經濟周期》
作者：拉斯?特維德

這本書以生動有趣的語言，講述了經濟周期的起源、發展和演變過程。

在這本書中，可以看到我們經常聽到的各種經濟周期理論：康德拉季耶夫長波周期、朱格拉中周期、基欽短周期等。

書中也探討了經濟周期對房地產、股票、債券等各類資產市場的影響。

通過這本書，可以夠建立起對宏觀經濟運行規律的系統認識，了解房地產與經濟周期之間的關系。運用經濟周期分析方法來研究當前的房地產行業，清晰的看懂房地產當前所面臨的問題以及未來走勢。

《生命3.0》
作者：邁克斯·泰格馬克

AI是當前各行各業都無法規避的話題。

今年開年，deepseek的出現，再度引爆AI應用潮。

AI會不會取代人類工作？AI應用能到達什么樣的深度？對人類到底會有什么影響？

這本書最難得的地方在于，沒有神化AI，也沒有貶低AI，而是秉承著一種理性的態度來看待AI。而且，和其他AI書籍不同的是，它并不是技術手冊，也非純理論研究，而是更偏哲學思考。

作者將生命的發展劃分為三個階段：生物階段、文化階段、技術階段，認為在3.0階段，生命不僅能極大程度地重新設計自己的軟件，還能重新設計硬件，而不必依賴進化。

泰格馬克對人類終極未來的暢想，相信能給大家帶來不少啟發。

《如何讓他買：改變消費者行為的十大策略》
作者： 亞 當? 費里爾，珍妮弗·弗萊明

作者亞當?費里爾有多年廣告從業經驗，書中引入了大量全球知名品牌的成功案例，以及作者自己經手的客戶故事，具有很強的可借鑒性。

這本書從消費者的心理出發，探討如何影響和改變消費者行為，并提出了了改變消費者行為的十大策略。

房地產營銷往往強調產品功能，卻忽略消費者的心理感受。銷售人員常常機械的羅列項目信息，比如地段、戶型、裝修等等，卻很少站在購房者角度考慮，如何將項目裝成為客戶理想生活的載體。了解AI智能工牌pro，讀懂客戶，加速轉化

這本書將為地產人打開另一種營銷思路：在心里博弈中，改變消費者的行動。

《營銷筆記》
作者： 小馬宋

知名營銷廣告人小馬宋創作的一本書，書中的案例源自小馬宋的實踐。在這本書里面，可以看到元氣森林、得到、小罐茶、戴森等品牌的營銷案例以及幕后故事。

作者倡導，讓營銷回歸常識，即理解消費者并為之創造價值。書中所提到的營銷理念，相信很多營銷人讀來都有所共鳴：

如：

營銷的本質是利他，是成就他人，是創造價值，企業的利潤只是因創造價值而獲得的獎勵。

產品體驗設計原則：運用各種設計方法，讓高品質看得見、摸得著，讓顧客通過視覺、嗅覺、聽覺、觸覺等感受到產品真實的品質。

大家表面上想要蛋糕，實際上需要的是氛圍。那與其在蛋糕上下手，不如在氛圍上下手。

在房地產市場持續疲軟的當前，重溫營銷的本質，或許會有新的發現。

《置身事內》
作者： 蘭小歡

這本書猶如一把精準的手術刀，剖開了中國經濟發展的復雜肌理。作者從地方政府的視角切入，解析中國經濟增長的底層邏輯，將土地財政、產業政策、債務風險等晦澀概念，用鮮活的現實案例一一解讀出來。

透過這本書，我們可以了解政府在經濟發展中的關鍵作用，也能清晰理解政策與市場的關系。

房地產是一個與宏觀政策密切關聯的行業。每位從業者都有必要對中國經濟建立系統認知。這書本無疑就是一個很好的窗口。

《原則》
作者：瑞?達利歐

全球最大對沖基金橋水基金的創始人瑞?達利歐的代表作之一。

在書中，達利歐系統的分享了自己在生活和工作中所遵循的一系列原則，包括自我管理、決策方法、團隊協作、風險管理等，是達利歐數十年成功經驗的總結。

達利歐提出“痛苦 + 反思 = 進步”。痛苦代表我們所犯的錯誤，反思痛苦并診斷原因，能讓痛苦轉化為進步的動力。

他設計了一個“痛苦按鈕”（Pain Tool）工具，來幫大家從痛苦中學習：當感到痛苦的時候，把自己的氣憤、失望、沮喪等感受記錄下來，以便稍后在心情平靜之后進行反思。

通過反思，把感性的經驗總結成理性的原則，用理性來對抗這個世界的不確定性。

《思考，快與慢》
作者：丹尼爾?卡尼曼

諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾?卡尼曼指出，人類有兩種思維模式：系統1（快思考）與系統2（慢思考）。前者是直覺思維，后者是理性思維。

書中詳細分析了這兩種思維模式在決策、判斷、認知等方面的特點和影響，并揭示了人類在思維過程中常見的各種認知陷阱和偏差。

作者認為，雖然人并不總是理性的，但可以通過理解思維局限，成為更明智的決策者。

學會區分快思考和慢思考，了解常見的認知偏差和陷阱，幫助我們更加冷靜、理性地分析問題，做出更加合理的決策。

《認知覺醒：開啟自我改變的原動力》
作者 ： 周嶺

這本書圍繞人類的認知規律和自我成長展開，探討了如何提升認知水平、激發內在動力、實現自我改變。

作者結合心理學、腦科學等多學科知識，分析了人類在學習、工作和生活中常見的認知誤區和行為模式，并提出了一系列切實可行的解決方案。

書中以通俗易懂的語言和生動的案例，幫助讀者發掘自己的潛力，是一套實用的自我成長指南。

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