坊間傳聞，國內市場的10雙假鞋里，有9雙從莆田發(fā)貨；全球的耐克鞋中，有三成是莆田的仿品。

莆田假鞋，和丹陽的眼鏡、南通的床品4件套、華強北的手機，一度并稱為中國假貨“F4”，“馳名”海內外。

號稱“正宗的假貨”的莆田假鞋，究竟有多厲害呢？

2007年9月，紐約警方從布魯克林的兩處倉庫查獲近30萬雙假耐克，激起軒然大波，中國、美國6個州展開聯(lián)合打擊行動，甚至出動了特警。

美國方面表示，這批假鞋的市值超過3100萬美元。因為進入美國的渠道不正規(guī)，各種報關文件都是假的，所以無法完全確定來源，但基本判斷來自莆田附近。

這起案件得到了《紐約時報》的報道，讓“莆田假鞋”曝光在全世界面前。然而，制造商之一的潘達卻不以為恥，洋洋得意地說：

“這是對我們能力的肯定，莆田有今天的繁榮，離不開高仿鞋產業(yè)的貢獻”。

說話時，他身后便是燈火璀璨的安福小區(qū)——這里原本是座墳場，后來成為莆田高仿鞋的集聚地。每當夜幕降臨，趕來拿貨的人們會把附近的街道堵得水泄不通。

莆田假鞋能有如此規(guī)模，開始于臺商的進入。上世紀七、八十年代，由于靠近臺灣地區(qū)，大量臺商來到莆田做生意，包括創(chuàng)辦制鞋廠，最有代表性的就是銳步。

自此，產業(yè)化生產拉開帷幕，阿迪達斯、耐克等品牌，紛紛來到莆田，莆田人開始做代工。漸漸地，制鞋業(yè)成為莆田的支柱產業(yè)，坐擁“鞋城”的美名。

糧倉豐盈時，老鼠隨之而來。

低廉的原料和人工成本，讓部分人決定走歪路，他們通過賄賂代工廠的工人，得到了品牌鞋的樣板鞋或設計圖紙，高仿鞋問世。

發(fā)展到上世紀90年代中期，莆田已成為國內高仿鞋的“老巢”，并把手伸向了廣闊的海外市場。

潘達說，那時候耐克的技術是非常先進的，很多工藝對高仿商家來說極難攻克，像他差不多用了10年的時間，才把高仿鞋做得以假亂真。

讓他感到慶幸的是，耐克的技術并沒有與時俱進，20多年來幾乎沒有根本性變革，所以高仿商家只需要“刻苦鉆研”，不斷打磨技術就行。

并且干得久了，他甚至能僅通過耐克的宣傳片，就可以判斷新款鞋采用的工藝和材料，趕在耐克推出新品之前把產品推向市場，利潤更高。

像潘達這樣的人，在莆田數(shù)不勝數(shù)，他們將假鞋做成了成熟的產業(yè)鏈，“讓全世界的人都穿得起名牌”的口號響徹云霄。

有人說：“零幾年的時候，北方的阿迪、耐克店，都是莆田人開的。”

電商崛起后，更隱蔽的交易方式為莆田假鞋提供了更多便利。

當你從美國或香港代購一雙耐克鞋時，盡管發(fā)貨地址是美國，盡管聯(lián)系方式是香港，真正的發(fā)貨地實際很可能是莆田。

有趣的是，莆田假鞋早已聞名天下，按理說，如果被消費者聯(lián)合起來抵制，想必是走不到今天的，但事實顯然并非如此。

換句話說，莆田假鞋之所以“野火燒不盡，春風吹又生”，與消費者的縱容不無關系，而消費者的縱容，源自于莆田假鞋的質量。

一個說法流傳甚廣：如果你的鞋穿一年還不開膠，那必然是莆田貨。

近些年，許多正品鞋被爆出質量問題，例如耐克，“雙11”期間就因為各種“沒有技術含量”的問題引起熱議，包括溢膠開線、線頭多、左右鞋不對稱等。

以至于網友們調侃，名牌鞋不是用來穿的，而是高價買來滿足虛榮心的，得供著。

而莆田假鞋，不僅價格便宜、外觀與正品鞋別無二致，質量也不遑多讓，甚至比正品鞋還要好。

2014年，溫州質檢院就專門測試過高仿阿迪達斯ZX700跑鞋，發(fā)現(xiàn)材質與正品鞋如出一轍，外耐磨度、耐折度幾乎沒有差別。

曾有文章形容稱：“在莆田，真和假，只是存在于字典里的詞匯。”

一位莆田的老板狡辯稱：“阿迪耐克先出來，我們是仿品；我們的先出來，阿迪耐克就是仿品，關鍵看誰是主語嘛！”

這種言論顯然是沒有道理的，即便仿品再以假亂真，也是不值得鼓勵的，畢竟沒有品牌保障的物品，太容易侵犯消費者的利益。

同時高仿商家為了利潤，往往使用廉價的材料和不衛(wèi)生的生產場所，使得假鞋所攜帶的病菌很可能危害人的身體健康，導致汗腳、腳癬、香港腳等。

莆田假鞋盡管名聲在外，但終究沒有脫離這個范疇。

這時候就有一個問題，莆田高仿商家既然有能力做出受市場歡迎的好鞋，為什么不自立品牌，光明正大地掙錢，非要游走在違法犯罪的邊緣呢？

同樣以制鞋業(yè)聞名的晉江，起步比莆田晚，如今卻成為“品牌之都”，安踏、361°、特步等家喻戶曉，名利雙收。

相比之下，莆田鞋似乎沒有幾個拿得出手的品牌。

有觀點認為，曾經的莆田長期缺乏對鞋業(yè)的整體規(guī)劃和引導，在改革開放的機遇面前，就守著代工的一畝三分地耕耘，沒有培養(yǎng)起創(chuàng)新精神。

長此以往，莆田鞋早晚要受到沖擊，畢竟人們的品牌意識愈發(fā)強烈，而且如潘達所說：

“如果耐克現(xiàn)在研究出革新技術，我們就會陷入完全被動”。

好在近些年，莆田已經意識到這個問題，不僅大力打擊假鞋，而且開始謀變。

2022年，莆田注冊“莆田鞋”的集體商標，標志著莆田鞋業(yè)從低端制造轉向創(chuàng)新。同年9月，首批帶有“莆田鞋”商標的原創(chuàng)新款鞋發(fā)售。

大家對此怎么看？你有沒有買過“莆田鞋”呢？

信源
1、中國經營報《耐克敗了！做了20年假鞋之后，莆田終于讓正品都開始懷疑自己了》
2、21世紀商業(yè)評論《“莆田幫”:假鞋橫掃天下》