*本文為《半月談》2025年第8期內容

古城的滄桑歷史與現代體育的動感韻律同頻共振；工業遺存的原始風貌與時尚休閑完美交融；碧海金沙的浪漫風情與帆船賽事、康養度假相映成趣；豐富多彩的演藝活動，吸引著八方游客紛至沓來。

作為我國為數不多的同時擁有山、海、關、城資源的濱海城市，河北省秦皇島市近年來緊跟市場新趨勢和游客需求變化，以文化賦能為根基，以賽事創新為引擎，以旅游升級為紐帶，構建文體旅融合發展新格局，吸引不同年齡段的游客到秦皇島旅游，體驗文化之美、運動之趣、山海之韻。

賽事引流：一半是運動、一半是風景

春季踏青騎行，夏季揚帆競速，秋登長城賞紅葉，冬泡溫泉樂滑雪……2024年，秦皇島通過大型賽事吸引游客超百萬人次，相關旅游收入同比增長35%，體育經濟成為文旅高質量發展的“新引擎”。

3月20日，2025秦皇島馬拉松中簽名單出爐。“對于馬拉松愛好者來說，用腳步丈量海岸線充滿挑戰。參賽者可以在比賽中沉浸式感受秦皇島一半是運動、一半是風景的獨特魅力。”秦皇島一家馬拉松訓練營負責人朱躍說。

2024 秦皇島馬拉松 楊世堯 攝

馬拉松賽事是秦皇島打造“運動港城”城市名片的賽事之一。作為國家體育消費試點城市，秦皇島每年承辦、舉辦國家、省、市各類高水平專業賽事，廣泛開展全民健身賽事活動，構建起全域體育賽事矩陣，實現“周周有活動、月月有賽事”。

在秦皇島，世界速度輪滑錦標賽、亞洲帆船錦標賽、中式臺球明星賽等精品賽事發揮多元化體育賽事的“聚光燈效應”，實現“一日參賽多日停留”“一人參賽全家旅游”的乘數效應。

“體育賽事不僅是城市形象的展示窗口，更是文旅發展的重要引擎、消費升級的重要抓手。秦皇島通過培育賽事IP，推動文體旅游從流量吸引向產業聚集轉變。”秦皇島市體育局黨組書記、局長王寶彬介紹，2024年，秦皇島馬拉松賽帶動沿線酒店入住率達95%，直接拉動消費超1.16億元。

不僅要辦好高水平賽事，更重要的是讓群眾參與進來。近期，在北戴河秦皇宮景區，“廣場舞春季聯誼賽”匯聚500名舞者，將健身操、古典舞等比賽項目與文化展示、景區游覽相結合，形成“邊賽邊游”新體驗；在購物廣場，陸地冰壺挑戰賽延續冰雪運動熱潮……

文化賦能：山海聯動，全民參與

角山長城腳下，新落成的山海關中國長城博物館串聯起角山到老龍頭的長城文化鏈，蜿蜒盤旋于崇山峻嶺間的長城通過巨型玻璃幕墻映入博物館，與館內歷史文物、虛擬場景相融合，打破時空界限，讓長城游變得可觀、可感。

博物館不遠處的北營子村，多戶村民正在改造老房打造民宿和農家院。“村集體正謀劃利用村里的大禮堂、衛生院等歷史遺存發展研學游。”北營子村黨支部書記李成鎖說，山海關中國長城博物館的建設為長城游帶來新活力，給村里發展帶來新機遇。

近年來，秦皇島以山海關中國長城博物館為核心，建設長城國家文化公園，深度推進文旅融合，打造山海關古城年博會、“二月二”老龍頭全國舞龍大會等品牌活動，逐漸形成長城文化公園與濱海風情帶的“山海聯動”。僅春節古城年博會期間，山海關就累計接待游客108萬人次、旅游總收入1492萬元。

秦皇島還通過“全民創作、全域展演”的群眾文藝模式釋放文旅吸引力。京劇唱腔響徹長城、漁家號子在沙灘回蕩、非遺秧歌舞動“市井煙火”……在秦皇島，各具特色的群眾文藝團隊通過沉浸式、強互動、易傳播的文藝演出，吸引游客觀賞、體驗、互動，成為多個旅游景區的新亮點，為旅游增添新活力。

秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書記、局長張博威說，秦皇島獨特的歷史文化是文體旅融合發展的靈魂，秦皇島以“全域覆蓋、全民參與、全媒傳播”為路徑，整合文化資源，打造特色旅游項目，讓文化在旅游中活起來，讓旅游在文化中火起來，實現雙向奔赴。

融合升級：深度體驗，文旅新生態

縱橫交錯的廢舊軌道周邊種滿了鮮花；昔日的倉庫、車間被改造成書吧、餐廳、咖啡館；帆船和游艇等待從港口碼頭啟航。

2月18日，秦皇島港口工業旅游區正式掛牌國家AAAA級景區，成為河北省首個由港口轉型升級而成的文旅新地標。景區保留了港口的倉儲建筑、鐵軌、起重機等工業遺跡，通過藝術化改造，打造了集工業文化、旅游、運動休閑于一體的綜合性旅游目的地。

秦皇島市海港區秦皇求仙入海處景區 曹建雄 攝

“過去這里只有貨輪轟鳴，如今風景宜人，一年四季游人不斷。”市民李振東說，親朋好友來秦皇島，都會到港口工業旅游區游玩。

近年來，秦皇島以旅游為紐帶，串聯起文化、體育、教育、康養等多個領域，形成“旅游+”產業融合新生態。

“藝術寫生游”將自然風光、人文歷史等靜態城市元素與文化交流、藝術展演活動動態結合，吸引多家高校、藝術機構入駐參與；“入境研學游”搭乘免簽政策東風，依托地方非遺資源，不斷釋放境外游客消費需求；“生態康養游”推出4條適老旅居路線，深受老年人群體歡迎。

2025年秦皇島市政府工作報告提出，打造全國濱海旅游目的地，實施一批標志性引領性文旅項目。

“今年，秦皇島將推進阿那亞十期、如是海國際濱海度假區、天女小鎮旅游度假區等項目建設，創建一批國家級、省級鄉村旅游重點村鎮。”張博威表示，秦皇島將持續上新文化游、夜間游、體育游、鄉村游、研學游等“旅游+”融合發展新業態，進一步叫響“秦皇山海 四季皆游”的城市旅游品牌。

原標 題《山海之城的流量密碼》

半月談記者：郭雅茹