01.

無錫惠山映月里項目，終于趕在五一前開放了。

場景搞得很大，開街儀式上，中央廣播電視總臺《跟著春晚游中國》首站落地無錫。

說實話，無錫人心里是一直有個結的。

一千年的天下第二泉，唐代茶圣陸羽給的名字，再加上讓日本人都下跪的二胡神曲《二泉映月》，這么大的超級IP沒有搞出個像樣的文旅項目出來，實在有點遺憾。

看得出來，這次無錫是下了決心要搞。

投資了140億進行惠山古鎮文商旅綜合開發，是梁溪區投資最大的單體文旅項目，由梁溪文旅集團、無錫文旅集團、無錫拈花灣文化旅游發展公司三大國企攜手打造。

項目，融入二泉映月大IP文化元素。

而映月里，成為這個棋盤上的“天元”之位。

映月里占地254畝，計劃投資48億元，一期其實已經基本完成，今年央視春晚，倪妮手持一把團扇泛舟而來，地點就是在映月里，用總臺文藝節目中心的話來說：

觀眾們都被感染了，都覺得這是春節里江南最好的樣子。

春晚播出后，映月里一夜爆紅，春節黃金周期間更是涌進了47萬人流。

惠山古鎮接待游客突破105萬，同比增長132%。

火不火，自己判斷。

02.

把映月里這個項目做成，不但今天吸睛，而且今后繼續出彩，最關鍵的是看無錫人有沒有三種能力：

文化的解讀能力

產品的轉化能力

市場的領悟能力

論文化，二泉的文化是頂級文化，一首《二泉映月》，引二泉至天上，映明月到水中，仰望玉盤、明照四海，是最具有中國文化意境的場景，無錫如何做出新的挖掘和闡發？

論產品，做項目就要盈利，怎樣把文化變成產品，怎樣在商業業態、酒店管理、活動消費、文創產品領域下功夫，讓每一個場景都成為能下蛋的雞、會產奶的牛？

論市場，一方面文旅市場迎來了前所未有的蓬勃發展，另一方面大量傳統文旅小鎮跌至塵埃，無錫如何找到引領文旅產業發展的新路標？

他們最終把這個題目交給了當下文旅行業中特別能創意創新創造、特別能出精品的“老兵”——拈花灣文旅。顯然，拈花灣文旅也為深度參與該項目策劃和打造，做了充足的準備。

其中文化解讀具有“破題”的意義，是第一步也是最關鍵的一步，但是要破這個題其實就很難度。正所謂文化是靈魂，解讀對了，一通百通；解讀錯了，一無所有。

因為惠山的文化實在過于“薈萃”：祠堂文化、泉茶文化、泥人文化、園林文化、詩詞文化、民俗文化……每一樣都有亮點。選擇什么文化主題來塑造屬于無錫的超級IP？

拈花灣文旅最后做出了解讀：

祠堂文化，過于厚重；

泥人阿福，過于具象；

二泉映月，雅俗共賞，世界經典。

市場調研數據也顯示了，“二泉映月”的IP影響力深遠，潛在市場十分突出！

一幅畢加索的《阿維尼翁的少女》，帶火了阿維尼翁小鎮；莫扎特、卡拉揚，讓奧地利的薩爾茨堡成為世界終極旅游目的地，二泉映月有這樣的底氣，坐擁無可復制的文化符號，將構成21世紀的新一輪國樂+國潮文旅現象級產品！

根據這個IP，怎么轉化產品，拈花灣文旅又從規劃、建筑、藝術、場景、氛圍五個方面入手，在整個惠山大山水格局背景下進行肌理重塑、風貌再造和藝術點睛。

他們找到了孫志亮等專家學者，找到了譚盾、何訓田、端木慶等音樂家，深入請教；

他們還赴佛山嶺南天地、成都遠洋太古里、上海新天地、蟠龍天地等考察，研究倫敦泰晤士河南岸藝術區等國際案例。

他們深度研究惠山在地文脈傳承，提煉惠山古鎮“觀音兜”的典型建筑語言，研究楊藕芳祠的西為中用，古為今用……

更不用說，他們一直在深入惠山進行實地踏勘，一遍又一遍構建建筑美學、推演未來場景。據說，他們的吳國平董事長也是“首席產品官”，大到總體文化調性、風貌肌理的創意，小到具體落地細節效果的把控，都是反復論證、親自把關，就是為了99度再加一度的審美美學。

與其他一些街區不同，很明顯，映月里在探索一種不同的模式。

“映月里變得時尚起來了！”

這是很多人來到映月里的直觀感受。

比如很多做傳統文化IP的街區就是一味沉浸在傳統里，而在映月里，形成以惠山觀音兜為主的中西合璧多元融合風格，破解千鎮一面的痛點。

再比如那個在網上引起爭議的賽博朋克阿炳雕塑。

有人喜歡，有人不喜歡，但你無法否認，它和以前所有關于阿炳的雕塑都“不一樣”。

阿炳不再只是那個滄桑的盲眼民間音樂家，而是充滿金屬質感，線條異常凌厲。滄桑感與悲涼感削弱了，凸顯了潮流感與時尚性。

無錫女作家尤麗英在她的公號文章里說：

告別不堪的人生標簽，阿炳在惠山古鎮“映月里”昂起高貴的頭顱，俯瞰著每一個人對他的好奇觀望。

無錫的很多東西確實很“正”，現在也許確實到了“守正出奇”的時候了，也許這個阿炳的雕塑，會和阿那亞新愿燈塔、大報恩寺遺址景區“南京書”一樣，成為一個非常獨特的記憶點。

03.

當然，更重要的是項目的經營能力。

打造映月里項目，即便是國內文旅界的頂流，拈花灣文旅也一直是如履薄冰。

一方面，因為映月里所在的惠山古鎮，惠山古鎮所在的無錫梁溪區，是城市雙核之一，承載著各方期冀；亦是城市原核所在，交融著璀璨今昔。她很古老，也很年輕，正煥發出新的活力。

一部無錫史，半部在梁溪，可以說，當下梁溪發展文商旅應有盡有、恰逢其時、未來可期，“二泉映月”這個超級IP能不能發揚光大，對唱響“中國的梁溪”“世界的梁溪”意義不言而喻。

另一方面，拈花灣文旅脫胎于無錫靈山，這些年也創下了很多經典案例，

2010年在無錫建設拈花灣小鎮，推出禪行，開啟夜游，之后小鎮層出不窮，夜游蜂擁而起; 后來又從無錫走向全國，打造了尼山圣境、金陵小城等項目，值得一提的是，2019年，啟動煙臺朝陽街、臺州葭沚老街改造，讓文旅引領城市更新“新玩法”; 當前，他們在尼山的魯源村剛剛預約開放，新疆那拉提的哈茵賽下個月全面對外開放，上海的新場古鎮項目正在加快推進，城市更新在不斷深入……

但對于惠山，對于映月里，他們當初定下的目標更加遠大。

未來的大惠山片區，不僅僅是一個文旅景區、城市文商旅項目，更是以古今融合為核心理念、面向世界展示千年無錫的窗口地標。

不僅僅是文商旅融合的城市更新全國樣板，

更是世界級國樂文化創新交流高地。

音樂的節拍已經在映月里響起——

2024年11月無錫第二屆民族音樂會就是在這里舉辦，3-4月無錫櫻花旅游熱，映月里以“漫音踏春季”為主題，深化“國樂之城”塑造，成功舉辦映月里 “映月樂市” 市集活動和 “聽松臺民族音樂” 演出活動。

不負二泉不負月。

如果說今天的無錫要當“音樂之都”，惠山映月里就是最好的戶外音樂舞臺。

它的出現，不僅是古鎮業態的迭代，今天來看，更像是一次城市文化基因的喚醒與重構。

04.

音樂是屬于世界的語言。

有的濃烈，有的悠揚，而像二泉映月這樣的音樂，就是我心目中的優雅。

即使悲傷，二泉映月也是絕對的頂級優雅。

優雅就是“不張揚的卓越”，真正的武林高手，往往穿著樸素、行事低調，可那些半吊子，總愛在人前炫技，生怕別人不知道他會點功夫。

經典設計，像無印良品，沒有浮夸的元素、奪目的裝飾，但那簡約之中自有一番韻味。反觀劣質產品，恨不得全身上下都掛滿 RGB 燈效，生怕被淹沒在市場的浪潮里。

優雅同樣需要耐心，二泉映月就包含著嚴謹的結構、深邃的內涵，哪像電子音樂，上來就是高潮迭起，直接把人的情緒推向巔峰。

所以對于映月里，我們要更多一點欣賞，更多一點耐心。

每一個無錫人都應該來感受下新的惠山，每一個對江南有興趣的人都應該來感受一下新的映月里。

來看看江南的審美、拈花灣文旅的審美到了什么境界，來體驗一下新的文商旅融合是怎樣一種返璞歸真的審美旅游，也來檢驗下，一個無人比肩的音樂傳奇能不能創造出一個無可比擬的精神世界，打造出一個無法復制的文旅符號。

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