“你好，我叫野原新之助，今年5歲，請多指教。” 你還記得這句熟悉的自我介紹嗎？

自1990年起，《蠟筆小新》以連載形式在漫畫雜志上首次亮相，隨后于1992年改編為動漫持續播放至今，并相繼推出32部大電影，成為了日本動漫界一顆長盛不衰的明星，不僅在日本國內贏得了無數粉絲的喜愛，也在中國積累了大量忠實觀眾，陪伴了一代又一代人的成長。35年來，《蠟筆小新》用平常又親切的故事，讓觀眾跟隨野原新之助，在溫馨有趣的家庭日常和春日部防衛隊的奇特冒險中體會愛與快樂。

5月1日，阿里巴巴集團旗下IP運營管理及商業化開發平臺——阿里魚聯合天貓寶藏新品牌主辦，由日本雙葉社和上海雙葉社提供版權的“蠟筆小新漫畫·動漫·大電影展”（下稱：蠟筆小新戶外特展或特展），在杭州湖濱銀泰in77活力開展。這是《蠟筆小新》在國內首次舉辦的漫畫+動漫+大電影三項內容合一的限定展覽，展期將持續至6月2日，為期一個月時間。此次展覽面向公眾，無需買票或預約就可以體驗。

在西湖邊，沉浸式體驗“小新的一天”

這一次，蠟筆小新帶著野原一家和春日部防衛隊的小伙伴們來到了西子湖畔。站在杭州地標型高端商業綜合體湖濱銀泰in77，一眼就能看到高達10米的小新抱小白氣模矗立其上，俯瞰最繁華的西湖商圈。

另外兩側，一側坐落著4米高的招手小新，另一側則是與天貓寶藏新品牌同框的趴趴小新，他們共同為西湖的天際線增添了一道可愛的風景線。這些巨型裝置均設置在E區5樓的西湖觀景臺，此次蠟筆小新特展的主展區也位于此處。

走進主展區，巨型的“躺平”小新正向大家打招呼，歡迎各位好朋友的到來。

遠處裝扮成動感超人的蠟筆小新擺出了標志性的勝利動作，一展正義風采。

你也可以坐上小新家的秋千，感受“春日部市雙葉町904”吹來的松弛的風。

還可以和野原一家以及春日部防衛隊合照，定格難忘瞬間。

此次特展內容覆蓋了《蠟筆小新》漫畫、動漫和大電影的諸多名場面，觀眾可以欣賞到長達50米的原畫展覽墻和漫畫書裝置，其中展現了多幅珍貴的漫畫原畫；另一側的大電影飄帶裝置則帶觀眾們回顧了32部蠟筆小新的經典海報，起點處的場記板打卡點還為觀眾提供了和小新合影的絕佳角度。

E區露臺之外，湖濱銀泰in77諸多區域都能發現蠟筆小新和家人朋友的身影。從A區到E區設置有《蠟筆小新》漫畫書大型裝置，坐在凳子上思考工作的野原廣志，以及熱情迎接觀眾們到來的春日部防衛隊。行走在商場內外，觀眾隨時隨地都能遇見小新，沉浸式體驗“小新的一天”。

特展現場，品牌授權商家結合自身特色打造的特展互動打卡裝置也同樣吸睛。此次特展邀請到高爺家、許翠花、王小鹵、Moody四家品牌深度聯動《蠟筆小新》，激發品牌想象力，推出創意打卡點，讓品牌和觀眾玩在一起。

高爺家

許翠花

王小鹵

Moody

“想休息的時候就休息，也沒關系，人生需要的就是松緊適中。”小新曾經這么說。特展現場還貼心準備了陽傘和躺椅供游客休息，玩累了，可以去原畫展覽墻旁邊的休息區“躺平”，和小新一起愜意享受西湖的風。

“我自己本身就是《蠟筆小新》的粉絲，每天都會放一兩集動畫，后來孩子也跟著成了小新粉絲。這次帶孩子來看這個展覽，感覺就像進入了《蠟筆小新》的童趣世界，孩子玩得很開心。”一位特意從上海趕過來的家長表示。

也有不少趁五一黃金周來杭州旅行順便打卡展覽的游客表示：“《蠟筆小新》對于我來說是童年回憶，來西湖順便看看，沒想到上來能看到這么一個精彩的展覽，我拍了好多照片，現場太出片了！”

不止逛展，解鎖更多小新的隱藏驚喜

此次蠟筆小新戶外特展除了令人驚喜的展覽和美陳外，在互動、玩樂等體驗方面，也為現場觀眾帶來了好玩有趣的新驚喜。

5月1日到5月2日，小新“空降”湖濱銀泰in77開展巡游和合影會活動，與現場觀眾親密互動，展現可愛魅力。

五一黃金周期間（5月1日-5月5日），所有到場觀眾都可以免費領取官方集章打卡地圖，在E區邊逛展邊收集印章，同時參與小紅書的官方話題互動打卡，就有機會獲得本次特展限定的透卡、吧唧、小白氣球、貼紙等禮贈。

本次特展的快閃店也是誠意滿滿，不僅為喜愛《蠟筆小新》的觀眾準備了稀缺日販商品，更云集了數百種聯名貨品。無論是普通觀眾還是資深收藏者，都可以找到專屬于自己的心動好物。

從視覺到互動，從玩樂到休閑，蠟筆小新特展為觀眾帶來了一場獨特的沉浸式體驗，讓觀眾在一整天的時間里，享受全方位的IP深度體驗，度過有小新陪伴的假期時光。

阿里魚X天貓寶藏新品牌X蠟筆小新，助力合作伙伴生意爆發

2024年1月，阿里魚正式成為日本雙葉社及上海雙葉社品牌管理有限公司在中國地區的戰略合作伙伴，持續幫助《蠟筆小新》拓展中國市場授權合作，提升IP價值。本次“蠟筆小新漫畫·動漫·大電影展”由阿里魚聯合天貓寶藏新品牌完成創意策劃、設計、執行落地等環節，共同推動整合營銷項目上線，為《蠟筆小新》IP及合作伙伴打造年度大事件，推動IP品牌價值攀升，助力被授權商實現生意側的增長。

以“小新的一天”為核心營銷主題和搜索詞，在線下，高爺家、許翠花、王小鹵、Moody等品牌深度參與特展，打造特色裝置，用戶也能現場體驗到產品。在線上，天貓寶藏新品牌專門打造了蠟筆小新主題會場，云集超10家被授權商50+優質聯名貨品，并通過天貓小黑盒頻道和線下傳播引導，為會場和品牌引流，實現超級曝光；同時，通過超品福利社直播間的黃金時段亮相售賣，實現高效轉化。

除阿里巴巴生態資源外，阿里魚和天貓寶藏新品牌還充分調動各大社交媒體平臺的種草資源，聯合此次特展獨家社區合作平臺——小紅書次元薯發起官方活動，撬動優質UGC內容傳播，提升活動聲量。《時裝L'OFFICIEL》作為首席時尚媒體對本次特展進行了宣傳報道，深度影響時尚潮流群體。

活動預熱期及五一黃金周期間，雙方在湖濱銀泰in77等多個杭州核心地標投放活動宣傳動態大屏，覆蓋數百萬人群。

“今年阿里魚會繼續投入資源，與日本雙葉社及上海雙葉社一起不斷提升《蠟筆小新》的IP影響力，通過創意商品和特色活動，強化IP用戶粘性，吸引更多人和小新玩在一起。”阿里魚副總裁江旭恒表示。