在“拼假”與免簽政策的雙重催化下，今年“五一”跨境游迎來“雙向奔赴”新熱潮。5月5日，多家在線旅游平臺發布的“五一”出游數據顯示，出境游訂單量同比增長20%，日韓、東南亞等傳統目的地熱度不減，烏茲別克斯坦、阿塞拜疆等小眾免簽國搜索量飆升；入境游市場同樣表現亮眼，訂單量同比激增130%，外籍旅客從北上廣深“扎堆”轉向珠海、青島、武漢等新興城市，深度體驗美食、“中國購”及農耕文化，跨境文旅消費呈現多元化趨勢。

“12小時飛行圈”目的地預訂量增超170%

北京商報記者梳理平臺數據發現，在出境游方面，“五一”最熱門的依然是日韓、東南亞等周邊目的地，在“拼假”帶動下，中長線出境游熱度上漲。

攜程數據顯示，“五一”出境游熱門目的地包括日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。在出境游產品方面，覆蓋假期五天的郵輪產品預訂量同比增長120%。熱門搜索詞顯示，游客高度關注“日韓郵輪”“皇家加勒比光譜號”“愛達魔都號”等品牌及線路。整體來看，前往日韓的郵輪航線占比最大。

今年“五一”假期，出境游市場多元化趨勢更加明顯。另據飛豬數據，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地訂單增速較快，預訂量均同比增長超170%。

此外，馬蜂窩數據還顯示，老撾、摩洛哥、塞爾維亞、尼泊爾、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亞美尼亞等小眾國家也紛紛進入旅行者視野。

簽證便利是小眾海外目的地“破圈”的重要助力之一。在馬蜂窩平臺熱度漲幅最快的小眾國家中，免簽國家占據六席。其中，烏茲別克斯坦“五一”假期熱度上漲124%，阿塞拜疆熱度上漲131%。“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三國串玩路線”等成為近期馬蜂窩站內的熱門搜索和咨詢問題。

珠海、青島等地酒店入境預訂量超五成

“五一”假期期間，入境游市場也迎來強勁復蘇。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

在去哪兒平臺上，北京、上海、廣州、深圳、杭州穩居入境游熱門目的地前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等目的地的入境游機票預訂量增一倍。從國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

除了一線城市，外籍旅客也開始深入探索更多境內目的地，珠海“五一”期間外籍旅客預訂酒店量增七成、青島增六成、武漢增五成；蘇州、湖州、佛山等均入選“五一”入境游Top20城市。

此外，文化體驗與多元玩法成為吸引外籍旅客的核心動力。在廣西龍脊梯田，“開耕節”吸引了眾多外籍旅客。張家界攜程度假農莊縵心店營銷負責人Sunny表示，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了游覽張家界的山水景觀，外籍旅客更熱衷于參與農莊設計的稻田摸魚、抓泥鰍等農耕活動。

除了傳統文化的體驗，外籍旅客對生活方式領域的探索也在加深。攜程景點玩樂數據顯示，“當地美食體驗”玩樂品類的“五一”訂單量同比增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。成都的川菜烹飪課程通過“菜市場采買+烹飪教學+餐桌呈現與品鑒”，吸引了大量海外美食愛好者，帶動在地美食體驗品類整體訂單量大幅提升。

在購物方面，中國的離境退稅政策進一步激發了外籍旅客的“中國購”需求。攜程數據顯示，在“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題的帶動下，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地的入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

北京商報記者 關子辰 牛清妍