“五一”假期即將收官，來自多家旅游平臺的報告顯示，得益于假期前半程全國大部分地區天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國內旅游市場的熱度或創歷史新高，國內旅游市場供需兩旺，呈現出“城市大休閑、鄉村微度假”的特點，且旅行熱度有望延長到假期結束后的首個周末。

假日期間，上海入境游訂單同比增長138%，位列全國入境游目的地熱度第一。

熱門航線“一路向西”，成渝云貴熱門

今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。攜程平臺數據顯示，“五一”國內熱門旅游目的地前十名為北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。

假日期間，“拼假潮”助推超長線旅游升溫。同程平臺數據顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額同比去年呈現一至兩倍的大幅增長，以成渝、云貴為始發地或目的地的熱門航線幾乎占據半壁江山。其中，北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽、昆明為代表的大西南。一來一回之間，讓成渝、云貴地區的熱門旅游城市變身熱門“空中樞紐”。當北上廣深的都市白領紛紛奔向西部，成都的游客則選擇搭乘飛機繼續向西，直奔拉薩。

多地景區“人從眾”，空中航線也分外繁忙。據民航局假期前發布的預測數據，今年“五一”假期，民航旅客運輸量約1075萬人次，日均215萬人次，同比增長8%，創同期歷史新高。民航局公布的旅客訂票量最高的城市中，“北上廣深”和成都熱度最高。此外，民航局公布的訂票量較高的支線航線幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅游目的地。

同程研究院分析認為，西部地區的旅游目的地之所以備受一線城市消費者的熱捧，一方面是西部地區的旅游城市基礎設施已發生翻天覆地的變化，旅游承載能力大幅增強；另一方面，西部地區豐富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游資源，承接了都市白領對于旅行和修行體驗的無限向往。

“城市大休閑、鄉村微度假”流行

交通運輸部公布的數據顯示，“五一”假期預計全社會跨區域人員流動量約14.2億人次，同比增長約4.5%。伴隨著鐵路旅客發送量達到歷史新高，“五一”假期熱門線路火車票的搶票難度加大。當長途鐵路客票一票難求，人們紛紛將目光轉向了“1小時高鐵直達”的短途鐵路客票。

來自飛豬、途牛、去哪兒等平臺的數據顯示，今年“五一”假期，國內十大熱門火車線路幾乎全部為“1小時高鐵直達”的路線。具體包括：廣州南-深圳北，昆明-曲靖，北京南-天津，長春-吉林市，昆明-玉溪，重慶北-萬州北，蘇州-上海等。

“1小時高鐵直達”的熱門目的地不僅覆蓋上海、北京、廣州等熱門一線旅游城市，也包括曲靖、玉溪、萬州、畢節、株洲、綿陽等非一線城市，這也與當前人們避開人潮涌動的熱門旅游城市，選擇反向旅行到小眾城市享受假期的潮流相吻合。

面對“五一”假期洶涌的人潮，各地在旅游接待服務上做足了功課，實力寵客。重慶市榮昌區政府門前停滿了外地游客車輛，機關食堂向游客開放后一中午涌入上千人；山東日照某景區怕游客趕海撿不到蛤蜊，專門安排工作人員開車撒蛤蜊。此外，勞動節期間的明星們比平時更加繁忙，全國共有超過60場明星演唱會在“五一”假期扎堆開唱，“明星演唱會+非遺廟會”成為拉動“城市大休閑”崛起的重要力量。

5月1日，“村歌唱響自貿港”2025年海南省“村歌”展演活動走進呀諾達熱帶雨林，為游客帶來一場充滿鄉土風情與自貿港活力的文化盛宴；5月2日，2025年佤族司崗里摸你黑狂歡節在云南省臨滄市滄源佤族自治縣啟幕，人們用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快樂幸福越長久。豐富的娛樂活動加上高質量的住宿體驗，進一步拉升了假日縣域旅游和“鄉村微度假”的熱度。

多元場景激發入境游活力，“中國購”出圈

“五一”跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

此外，假期中國入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

在廣西龍脊梯田，一場別開生面的“開耕節”吸引了眾多外國游客。這種深度參與的文化體驗，成為外國游客解鎖中國鄉村的新方式。位于張家界的攜程度假農莊縵心店，假日前夕迎來預訂高峰。農莊營銷負責人Sunny透露，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了張家界的山水景觀，游客更熱衷參與農莊設計的農耕活動：稻田摸魚、抓泥鰍等傳統農趣項目人氣高漲，土家族非遺音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創新場景，讓外國游客從日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

伴隨需求向深度與品質進階，海外游客對中國文化深度體驗的探索已延伸至生活方式領域。在上海和成都，“菜市場采買+烹飪教學+餐桌呈現與品鑒”的全流程產品吸引了大量海外美食愛好者，進而帶動更多在地美食體驗品類整體訂單大幅提升。

此外，“免簽國游客來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發了外國游客的中國“旅游+購物”模式。攜程數據顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

原標題：《“五一”入境游上海熱度最高，離境退稅助推海外游客開啟“掃貨”模式》

題圖來源：題圖為攜程度假農莊芮城黃河灣聯營店。

來源：作者：解放日報 李寶花