"五一"假期收官，文旅消費市場呈現強勁活力。5月5日，多家在線旅游平臺發布的"五一"出游數據顯示，北京蟬聯"最火境內目的地"， 其中北京定制游訂單量更是激增超300%。在"拼假潮"助推下，青海、新疆等長線游目的地景區門票銷售額同比翻倍。與此同時，超23場音樂節帶動多地酒店預訂量飆升3倍以上，自駕游人均消費同比增長7%，折射出"文旅+"融合趨勢下，市場正從規模擴張向深度體驗與品質升級加速轉型。

北京定制游訂單量同比增長超300%

多家在線旅游平臺數據均顯示，今年"五一"，北京依然是境內最火目的地。攜程數據顯示，"五一"境內熱門旅游目的地前十名分別是北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。

相比2024年，北京的旅游成績單再獲新增長。根據北京市文化和旅游局數據，"五一"假期，全市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%。

另據飛豬數據，今年"五一"假期，北京的定制游訂單量同比增長超300%，包車游訂單量同比增長超170%，租車、酒店、接送機和接送站的訂單量同比大幅增長；河北、天津、山東、河南、遼寧等是前往北京旅游的熱門客源地。

多個長線目的地景區門票銷售額翻倍

除了北京等傳統熱門旅游城市，此次"五一"假期最明顯的趨勢之一便是境內中長線游的升溫。

攜程景點玩樂數據顯示，在"拼假潮"的助推下，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額同比增長1—2倍。美團旅行數據也顯示，"五一"期間，阿勒泰地區、恩施州、綏化、大興安嶺地區、遼源等北方環線游目的地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。另據飛豬數據，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游產品的預訂量同比平均增長超100%。

與此同時，游玩體驗的多樣性和趣味性越發重要。飛豬數據顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風等玩法備受游客青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗在地文化等需求集中釋放。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，"五一"數據印證文旅消費正從"規模擴張"轉向"品質升級"，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

自駕游人均花費同比增長7%

"相對更長的假期，疊加容易拼假的玩法，帶動了今年租車自駕游消費內容和消費品質的升級，‘五一’期間，租租車平臺租車自駕游的人均花費同比增長了7%。"租租車市場負責人張曉瓏說道。

根據租租車數據，"五一"境內自駕出行意愿持續提升，總出行時長增長8%，高端車型用量激增54%，各類型SUV占比過半，坦克300增長300%。張曉瓏介紹，從用車需求情況上看，今年"五一"境內自駕更傾向于中長線游，熱門路線包括海南環線、新疆烏魯木齊伊寧線、廣東揭陽潮州汕頭線等；熱門目的地為烏魯木齊、成都、廣州、三亞、上海、海口、重慶等。與此同時，小眾長線自駕目的地也同比大增，怒江、普洱、衡陽、保山、儋州、克拉瑪依、湛江等城市增幅居前列。

馬蜂窩數據則顯示，"貴州環線自駕"以233%的熱度漲幅成為"五一"最受歡迎的自駕線路之一，"318川藏線自駕"熱度環比上漲125%。

來自北京的游客李莉表示，"五一"假期她選擇了云南深度游，行程包括獨龍江徒步和傈僳族火塘夜話。落地云南后，她與朋友選擇自駕，希望能多去幾個地方游覽，提升整個行程的性價比。

今年"五一"假期，還有更多親子家庭選擇自駕出行。攜程數據顯示，其租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點。方澤茜表示，這也折射出"五一"假期親子游市場的火爆。

音樂節帶動酒店預訂量增長超3倍

"五一"假期，演唱會、音樂節、漫展等"文化活動+旅游"成為最熱門的旅游趨勢。北京超級草莓音樂節、元氣森林音樂節，上海超級芒果音樂節，武漢仙人掌音樂節及四川崇州迷笛音樂節等活動，不僅吸引樂迷跨城"打卡"，更帶動目的地旅游相關消費激增。

馬蜂窩數據顯示，天津在"泡泡島音樂節"的帶動下熱度上漲266%，成功躋身熱門城市前十名。另據去哪兒數據，"五一"假期期間，境內舉辦超23場音樂節，帶動熱門城市酒店預訂增幅超3倍，1元音樂節門票能帶動8元綜合消費。

去哪兒數據還顯示，由于時代少年團"五一"期間在海口舉辦演唱會，帶動了海口的相關文旅消費。在主要旅游城市中，海口"五一"酒店預訂量增幅最高，同比增長3.4倍。此外，更多的二、三線城市加入了"文化活動+旅游"陣營。例如，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節，帶動當地"五一"酒店預訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增1.3倍。

資深旅游專家王興斌表示，隨著居民文化消費需求的提升，更多年輕人的旅游思路正在轉變，他們不再單一地為了自然風光而前往一座城市，音樂節、演唱會、音樂劇等文化活動在休閑旅游方面起到顯著的帶動作用。"五一"的數據也反映出，越來越多的中小型城市正在抓住這一契機，引入多樣的文化活動，這也凸顯出文旅融合的新動向和新趨勢。

北京商報記者 關子辰 牛清妍