五一假期，重慶市榮昌區接下“潑天流量”的高光時刻。

從夏布小鎮、安陶小鎮到萬靈古鎮，從鹵鵝店主到鋪蓋面大爺，再到區政府食堂里的大廚，榮昌旅游在網絡與線下同時“出圈”，成為假期最受關注的國內城市之一。據榮昌區文旅部門向上游新聞提供的數據，全區5月1日到5日17:00，累計接待游客約224.89萬人次，同比增長約157.03%，成為五一期間川渝地區游客增長最快的旅游目的地之一。榮昌鹵鵝銷量290150只，同比增長752.53%。

熱度之下，是這座小城的“壓力測試”，熱度之后，更是文旅升級的長期命題。5月5日，榮昌區文旅部門有工作人員告訴上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者：“我們把這波‘潑天流量’看作一次文旅升級的契機，推動文旅產業向高質量、可持續發展轉型。”

游客選購夏布制品。上游新聞記者 周本帥 攝

現象：美食引流、服務接招，榮昌接穩流量

在網上，“鹵鵝哥”在短視頻平臺不斷走紅，吸粉無數；在街頭，鋪蓋面大爺因扯面連軸轉而“扯出痛苦面具”，引發網友調侃并登上熱搜；在古鎮，夏布技藝體驗區座無虛席，榮昌陶工坊游客絡繹不絕。每一個爆點的背后，都是榮昌地方文化與真實生活的集中呈現。

5月5日，榮昌區文旅部門工作人員告訴記者：“五一期間，大量游客的涌入，讓‘千年榮昌’的歷史文化、非遺技藝和特色美食獲得了更廣泛傳播。榮昌陶、夏布、折扇等國家級非遺文化遺產以及榮昌鹵鵝等地方美食品牌，通過游客的口口相傳和社交媒體的廣泛擴散，迅速提升了它們在全國范圍內的知名度與美譽度。”

記者注意到，榮昌的“出圈”不僅依靠文化和餐飲符號的亮相，更得益于城市服務體系的高效響應。五一期間，榮昌文旅系統與多部門協同作戰，保障城市以良性節奏接穩流量的“壓力測試”：交通方面，臨時開通多條免費旅游專線，高鐵日均增開10趟班次，方便游客快速通達；城市環境方面，實行城區免費停車，開展城市風貌整治，提升市容市貌與游客舒適度；餐飲方面，榮昌區政府機關食堂對外開放，成為游客口中的“性價比擔當”。食堂一位主廚笑稱：“一天要炒180多斤肉，手都炒麻了。”住宿方面，部分熱心市民與單位主動為游客提供免費住宿，為接住流量注入一份熱乎乎的溫情。

在城市文化與城市服務的雙重支撐下，榮昌以穩定、有序的節奏承接住了這波流量潮。上述文旅部門工作人員表示：“我們更在乎的是：游客來了之后覺得‘值’，愿意再來。”

榮昌鹵鵝銷售火爆。 上游新聞記者 周本帥 攝

揭秘：不復制別人，走出“非遺+”融合路徑

值得注意的是，榮昌這次的“出圈”并非偶然，也包含了許多“必然”：有文化基礎，有服務兜底，有情緒共鳴，更有學習提升。早在四月，榮昌區就組隊赴山東淄博考察當年“燒烤出圈”的案例。調研歸來，榮昌明確自己的道路：學習方法，突出自身特色，形成符合本地實際的融合發展路徑。

“我們有鹵鵝，也有城市煙火氣，但我們更看重的是榮昌獨有的非遺基因與現代旅游體驗的融合，構建了一個多節點、沉浸式的體驗場景。”上述文旅部門工作人員告訴上游新聞記者。

在這一理念下，榮昌構建了“非遺+美食+研學+節慶”四位一體的多元旅游體驗模式：非遺體驗方面，游客可在榮昌陶工坊拉坯燒窯，在夏布小鎮學習編織，在折扇坊繪制扇面，游客親手完成的作品可打包帶回；研學營地針對親子游設計陶藝、夏布、城市記憶課程，長線吸引回訪；文創轉化方面，當地有以夏布為原料制作紅衣、抱枕、扇子，也有榮昌陶制成的鹵鵝盒、香薰罐，兼具實用性與文化性；在節慶活動方面，當地還舉辦了青年音樂節、低空飛行表演、“渝味360碗”聯展等30余項活動，打造“城區即景區”的沉浸感。據官方數據顯示，截至5月5日17:00，夏布小鎮接待游客達83.71萬人次，同比增長687.90%。

記者發現，通過這些“可參與、能帶走、想再來”的“非遺+”模式，榮昌正逐步將文化IP轉化為游客黏性。“我們不追求瞬間爆紅的短暫‘流量’，而是努力轉化為游客愿意二刷、三刷的持久‘留量’。比如，在研學過程中，穿插品嘗榮昌鹵鵝等特色美食，讓游客從視覺、觸覺、味覺等多維度感受榮昌文化的魅力。”榮昌區文旅部門的工作人員說。

安陶小鎮工藝作坊李，不少孩子在親手制作陶器。上游新聞記者 周本帥 攝

未來：流量變“留量”，從三方面持續發力

五一的熱鬧終會退去，讓游客留下“好吃”“有趣”“值得再來”的口碑，或許才是一座城市文旅真正的成功。榮昌能否將一次爆紅轉化為持續吸引力，正成為外界關注的焦點。

榮昌區文旅部門工作人員向記者表示，此次火爆出圈更像是一場“系統演練”。瞄準未來，榮昌已著手推進從“流量”向“留量”轉化的系列舉措。據記者了解，在景區業態、旅游線路、品牌建設等三方面，榮昌文旅系統正以可持續發展為導向，為城市文旅發展“按下升級鍵”。

游客排隊品嘗榮昌鋪蓋面。 上游新聞記者 周本帥 攝

在景區體驗上，持續植入非遺技藝工坊、美食市集、夜間露營等多元內容，打造沉浸式場景；面向親子群體推出研學課程，鼓勵游客深度停留。在線路設計上，聯合川渝周邊城市打造“非遺探秘之旅”“美食尋味之旅”，并上線“旅游護照”打卡活動，激發回訪動力。在品牌建設方面，榮昌打造“千年榮昌”IP品牌，通過非遺故事、文創產品、“鹵鵝哥游巴蜀”等主題內容，打造可持續傳播生態。

記者注意到，榮昌不是在熱度中自嗨而是系統性布局，扎扎實實做服務。這種“補好底座”的姿態，在某種程度上，比“出圈”本身更值得稱道，也更契合“千年榮昌等你來，來了就是一家人”的旅游口號。

“流量終會褪去，但游客體驗留下的印象，才能帶來下一次回訪。”上述文旅部門工作人員告訴上游新聞記者，“榮昌文旅會把服務體驗做扎實，走一條游客耐看、耐耍、耐住的可持續發展之路。”

上游新聞記者 馮盛雍 王淳 實習生 湯思文