今年“五一”假期，上海文旅市場(chǎng)在多元供給、精準(zhǔn)服務(wù)與深度融合的推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力與活力，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期本市共接待游客1650.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.61%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額達(dá)201.1億元，同比增長(zhǎng) 10.20%。本市賓旅館客房出租率73%，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。

假日文旅產(chǎn)品豐富多元

假日期間，聚焦“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景，各級(jí)文旅部門和相關(guān)市場(chǎng)主體精心策劃推出豐富多元的產(chǎn)品供給，上海作為假日旅游必選地和都市旅游首選地的形象深入人心，住宿業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，假日期間本市平均客房出租率73%，其中5月2日至5月4日連續(xù)三天單日出租率超過(guò)80%，居于歷史高位。另?yè)?jù)攜程、去哪兒、同程等主要旅游預(yù)訂平臺(tái)對(duì)本市5000余家住宿單位的統(tǒng)計(jì)，上海地區(qū)“五一”期間的酒店平均到客率增長(zhǎng)超20%，銷售收入增長(zhǎng)超15%。

賓旅館客房的較高出租率，與上海豐富多彩的假日文旅產(chǎn)品供給直接相關(guān)，夜游產(chǎn)品對(duì)住宿拉動(dòng)效應(yīng)尤其明顯。假日期間，吳淞口國(guó)際郵輪港碼頭《大鬧天宮》主題煙花和無(wú)人機(jī)秀、海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國(guó)際音樂(lè)煙花秀、上海國(guó)際賽車場(chǎng)音樂(lè)藝術(shù)嘉年華等一批“點(diǎn)亮夜空”的項(xiàng)目集中推出，既滿足了游客情感共鳴的需求，也直接帶動(dòng)了周邊的住宿業(yè)態(tài)。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。

資金政策在引導(dǎo)市民游客消費(fèi)決策方面發(fā)揮了重要作用。“五一”假期恰逢“樂(lè)游上海”旅游消費(fèi)券開(kāi)啟第三輪核銷，楊浦、松江等區(qū)也瞄準(zhǔn)假日大客流，分別推出覆蓋“五一”時(shí)段的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”住宿消費(fèi)券和“上海之根 樂(lè)游松江”文旅商體展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券，市區(qū)兩級(jí)消費(fèi)政策資金形成了疊加效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“樂(lè)游上海”旅游消費(fèi)券5月1日單天的核銷金額150萬(wàn)元，為活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)的最高。5月1日至4日，松江區(qū)納入監(jiān)測(cè)的12家旅游飯店客房出租率為72.63%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，廣富林宰相府等酒店實(shí)現(xiàn)滿房狀態(tài)。

演藝經(jīng)濟(jì)為上海文旅市場(chǎng)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)增量。假日期間，本市共舉辦計(jì)660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，三天吸引了全國(guó)各地近3萬(wàn)名同款游戲玩家來(lái)滬“打卡”，人均在滬消費(fèi)3000元以上。熱門演出前后的“粉絲踩點(diǎn)”和“余興社交”等新消費(fèi)現(xiàn)象，逐漸成為一種趨勢(shì)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、親子客群成亮點(diǎn)

假日期間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和親子客群成為上海都市旅游的兩大亮點(diǎn)，展現(xiàn)出上海文旅市場(chǎng)對(duì)不同客群的強(qiáng)大吸引力與精準(zhǔn)服務(wù)能力。

4月中旬，上海首批銀發(fā)旅游精品線路集中發(fā)團(tuán)，各區(qū)積極籌劃產(chǎn)品、優(yōu)化場(chǎng)景擴(kuò)容銀發(fā)游供給，推出數(shù)十條精品線路。假日期間，申城一批以健康、生活、美學(xué)、文化、音樂(lè)為主題的活動(dòng)迎來(lái)銀發(fā)族爭(zhēng)相參與：長(zhǎng)寧區(qū)啟動(dòng)“銀發(fā)旅游專列”雙層巴士，與長(zhǎng)寧咖啡文化周結(jié)合打造溫馨體驗(yàn)；豫園推出銀發(fā)游園會(huì)，提供輪椅租賃和特色慢行游覽線路；百聯(lián)商業(yè)中心七樓節(jié)前開(kāi)業(yè)本市首家銀發(fā)主題體驗(yàn)空間“繁華里”；2025上海國(guó)際花展特別推出“遛娃攻略”，并打造家庭成員共建的“擁抱自然”美育教育新空間；朱家角古鎮(zhèn)的非遺場(chǎng)景帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)古法制香、探訪膏方文化……

攜程數(shù)據(jù)顯示，因親子旅游資源的高度集聚，“五一”假期上海國(guó)際旅游度假區(qū)板塊內(nèi)的酒店到客數(shù)平均漲幅超13%，為全市最高。

此外，依托上海市氣象局“氣小象”和市文化旅游局“滬小游”AI智能體，本市在節(jié)前推出了暢享崇明星空觀賞指數(shù)等氣象旅游特色產(chǎn)品。愛(ài)逛集的游客可在黃浦區(qū)“東臺(tái)好市·花語(yǔ)集”、虹口區(qū)北外灘河濱鮮花集市、浦東新區(qū)天物好市、奉賢青溪老街“樂(lè)享五一·夏日雅集”搜尋好物，外灘BFC推出的寵物市集則迎合了二次元和攜寵游客的需求。

文旅商體展聯(lián)動(dòng)助推消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大

假日期間，跨界融合的文旅商體展活動(dòng)吸引了眾多市民游客踏訪，“票根聯(lián)動(dòng)”成為各類活動(dòng)的標(biāo)配，帶來(lái)了更豐富便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與世博文化公園展開(kāi)合作，聯(lián)合推出“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀(jì)念品快閃店等主題活動(dòng)，成功吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進(jìn)一步釋放賽事的文化與旅游輻射力；

虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟創(chuàng)新模式，將看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成逛商場(chǎng)、集福利、看價(jià)值的循環(huán)消費(fèi)生態(tài)。自4月下旬該聯(lián)盟成立以來(lái)，首個(gè)試水商圈——?jiǎng)P德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。花木時(shí)光里舉辦的當(dāng)代藝術(shù)大師空山基個(gè)人展覽與東方藝術(shù)中心開(kāi)展票根聯(lián)動(dòng)，市民游客可以“零門檻”體驗(yàn)劇場(chǎng)級(jí)的音樂(lè)演出。

“五一”文旅消費(fèi)周、“五五購(gòu)物節(jié)”兩大節(jié)事共創(chuàng)形成的疊加效應(yīng)，也為假日帶來(lái)一波消費(fèi)熱潮。2025郵輪文化旅游節(jié)推出28 項(xiàng)沉浸式融合活動(dòng)，上海國(guó)際咖啡文化節(jié)融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)“咖啡+萬(wàn)物”的繽紛盛宴；浦江游覽推出的“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班，“悠游蘇州河”推出的上海國(guó)際咖啡文化節(jié)聯(lián)名系列餐飲航班和寵物友好、小提琴音樂(lè)航班等水上新消費(fèi)場(chǎng)景頗受好評(píng)。

上海文化遺產(chǎn)季推出首批40余場(chǎng)精品展覽及40場(chǎng)特色文博活動(dòng)精品活動(dòng)，也讓市民游客在休閑之余亦擁有豐富的精神文化選擇。

美團(tuán)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，上海吃喝玩樂(lè)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)近38%，消費(fèi)規(guī)模全國(guó)排名第一。其中，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)近16%，蘇州、北京、杭州、南京、寧波、武漢、深圳、南通等異地游客喜歡逛上海，異地游客“五一”期間在上海日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)近38%。

原標(biāo)題：《“五一”假期上海迎客1650萬(wàn)余人次，旅游交易總金額201.1 億元》

題圖來(lái)源：5月2日的靜安時(shí)光生活節(jié)吸引了不少市民游客。 圖片來(lái)源：李寶花 攝

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 李寶花