東方網記者曹磊5月5日報道：2025年“五一”假期，上海文旅市場以“科技賦能+場景煥新”雙輪驅動，交出亮眼成績單：全市接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%；旅游交易總金額達201.1億元，同比增長10.2%；賓旅館客房出租率73%，同比增長6.5個百分點。從夜游煙花秀到元宇宙音樂節，從銀發專列到二次元市集，上海正以“全要素、全時段、全人群”的文旅供給體系，重塑都市旅游新范式。

夜游經濟“點亮”全城，住宿消費創歷史峰值

“煙花+音樂”引爆過夜率：吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花秀、金山城市沙灘國際音樂煙花秀等“點亮夜空”項目，帶動周邊酒店入住率飆升。金山濱海地區5月2日酒店入住率達87%，漁村民宿入住率突破92%，煙花秀視頻登上抖音同城熱點TOP5。上海國際賽車場“DREAMLAND音樂&藝術嘉年華”更以“賽博朋克+國潮電音”的跨界組合，吸引超5萬青年游客夜宿松江。

上海海昌海洋公園高峰客流單日超5萬人次，其中來自長三角的游客占比達8成。隨著入境游的火爆，日本、韓國、泰國的訂單大幅上升。為保障游客體驗，園方延長運營時間至21:00。節日期間，上海海昌海洋公園因其十大劇目、明星海洋動物、特色文化演藝在假期再掀“Sea Walk”熱潮。公園配套的海洋度假酒店、奧特曼主題酒店、企鵝主題酒店也于4月25日連續11日達到滿房。

消費券撬動“政策杠桿”：“樂游上海”第三輪旅游消費券5月1日單日核銷150萬元，楊浦、松江等區疊加發放“住宿+演藝+購物”聯動消費券，形成“1+1>2”的疊加效應。松江區納入監測的12家酒店客房出租率同比提升10個百分點，廣富林宰相府等酒店連續3日滿房。

另據攜程、去哪兒、同程等主要旅游預訂平臺對本市 5000 余家住宿單位的統計，上海地區五一期間的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。

分眾供給“精準狙擊”，銀發、親子、二次元全覆蓋

銀發游“擴容”場景體驗：長寧區“銀發旅游專列”雙層巴士、豫園銀發游園會、百聯“繁華里”銀發主題體驗空間，將健康養生、文化體驗與商業消費深度融合。數據顯示，50歲以上游客占比達28%，較去年同期提升5個百分點。

親子游“解鎖”都市美育：上海國際花展“遛娃攻略”、上海野生動物園“萌獸出圈”主題活動、朱家角非遺探訪等項目，讓“遛娃”成為文旅消費新入口。攜程數據顯示，上海國際旅游度假區酒店到客數漲幅超13%，親子家庭人均消費達2500元。

二次元“破圈”年輕客群：環球港“第四屆中國COSPLAY超級盛典”、外灘BFC寵物市集、東臺路“花語集”等項目，精準狙擊Z世代興趣點。米哈游“星鐵LIVE”演唱會吸引3萬名游戲玩家來滬，衍生“粉絲踩點”“余興社交”等新消費場景，人均在滬消費超3000元。

跨界聯動“破壁出圈”，文旅商體展一體化爆發

“票根經濟”重構消費生態：2025上海浪琴環球馬術冠軍賽與世博文化公園推出“馬術+溫室花園”雙人套票，虹口區“票根經濟”聯盟將演出票根轉化為商場優惠券，凱德虹口商業中心客流同比上漲50%。花木時光里空山基藝術展與上東方藝術中心聯動，實現“看展+聽音樂會”一站式體驗。

“節事共創”釋放疊加效應：郵輪文化旅游節28項沉浸式活動、上海國際咖啡文化節“咖啡+萬物”跨界市集，構建“日夜不間斷”消費場景。吳淞口國際郵輪港4個航次艙位售罄，出入境旅客3.2萬人次，同比增長27%。

“復合產品”重塑消費邏輯：浦江游覽“舌尖上的春日限定”航班、東方購物“住宿+餐飲+活動”套餐，將“水上交通”轉化為“文旅消費場景”。數據顯示，家庭消費者占比達45%，年輕人偏愛的“網紅打卡+住宿”組合產品銷售額增長超200%。

文化自信“點亮”全城，科技賦能提升服務溫度

文博美展“激活”城市基因：上海文化遺產季推出40余場精品展覽，上海博物館“古埃及偵探社”、浦東美術館“陳逸飛回顧展”、思南公館10場音樂演出等項目，日均吸引超10萬人次觀展。閔行區博物館“貞觀奇妙夜”、三山會館江南版畫藝術展等“夜游展”，讓文化體驗突破時空限制。

科技服務“賦能”入境消費：Shanghai Pass一日通票為入境游客提供“文商旅交”一站式服務，黃浦區推出“CITY WALK”深度體驗活動，配備手作教師與多語種講解。閔行區“銀發專屬”公益電影展映，采用“你點我送”模式，服務超5000名老年觀眾。