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前言

如今商業競爭愈發激烈，各種營銷策略層出不窮。

五一假期，浙江嘉興海寧市一家名叫“胖都來”的商場盛大開業，卻引發了一場不小的風波。

開業當天，多位明星為商場錄制了祝福視頻，女演員葉璇更是親臨現場支持。

不過，由于“胖都來”與“胖東來”名字極為相似，此事迅速成為輿論焦點。

蹭熱度的“胖都來”

為了這次開業，“胖都來”做了充分準備，早在三月份就在社交媒體上進行宣傳預熱。

胖都來的開業規模相當大。商場邀請了趙亮、丁勇岱、高希希、劉儀偉等數十位明星和導演錄制祝賀視頻。

葉璇還親自到場，并表示以后會在這家商場購買衣物。

這些明星的助力讓胖都來的開業活動在社交網絡上快速傳播，吸引了大量目光。

隨著網友指出“胖都來”與“胖東來”名稱相似的問題，爭議逐漸升溫。大家普遍覺得胖都來是在故意借助胖東來的名氣，這種行為簡直就是“碰瓷”。

關于名字方面，胖都來解釋稱，商場名中的“都”字來源于老板姓氏，而“胖”則寓意吉祥，并非有意模仿。但這樣的解釋顯然無法平息公眾的質疑。畢竟消費者都不傻，無論是發音還是字形，都極易引起混淆。

作為零售行業的知名品牌，胖東來自然不會對胖都來的這種行為坐視不理。在胖都來臨近開業前兩天，胖東來就在評論區回應，表示已對胖都來的相關行為進行了證據收集，并向市場監督管理局提交了投訴書，同時寄出了律師函。

胖東來的這一維權行動得到了眾多網友的支持，大家紛紛表態：“如果這樣下去，康帥傅、粵利粵、雷碧、白事可樂等等都要回來了！”

“要是胖都來打贏了官司，我立馬開一家河底撈火鍋！”

還有網友諷刺意味十足，“胖東來有這么多值得學習的地方，結果它偏偏學了個名字。”

這場風波也讓為胖都來站臺的明星們陷入尷尬局面。

許多網友涌入明星們的社交賬號評論區，表達不滿和質疑。在他們看來，這些明星明明知道胖都來的名字存在爭議，卻依然為其宣傳，這是一種不負責任的行為，甚至有人指責明星“為了錢沒有底線”。

趙亮的賣雞直播間更是被罵到崩潰，原本人氣寥寥的直播間，瞬間涌入數千人，彈幕全是罵他的內容。

面對網友的批評，趙亮無奈之下發布了道歉聲明。他在聲明中提到自己并未收錢，只是因為朋友幫忙才為胖都來錄制了祝福視頻。

丁勇岱和葉璇的情況也不容樂觀，兩人被網友罵得只能關閉評論區。葉璇曾在多部古裝劇中塑造了許多經典角色，深受觀眾喜愛，此次因給胖都來站臺，形象受到一定影響。

老戲骨丁勇岱憑借《人世間》等劇中的出色表現深得人心，這次為爭議品牌送上祝福，也讓不少網友感到意外，“其他幾個明星干出這事不奇怪，沒想到丁勇岱也掙這個錢了。”

也有網友警告，“別晚節不保啊。”

隨著輿論發酵，現在有當地網友再次發布視頻，可以看到胖都來門口原本掛滿的明星祝福條幅已被全部拆除，官網上的祝福視頻也被刪除。

商場內部也是冷冷清清，生意估計難以長久。

這段時間胖東來似乎惹惱了誰，一波未平一波又起，這邊剛被蹭流量，那邊“玉石事件”余波未散。

身陷輿論的“胖東來”

網紅柴懟懟的指責，使胖東來陷入輿論漩渦。柴懟懟聲稱胖東來在玉石銷售上牟取暴利，這一說法迅速引起廣泛關注。

在這個信息傳播極快的時代，類似的指控很容易對企業形象造成負面影響。

面對網紅柴懟懟的無端指責，胖東來創始人于東來并未選擇沉默。他直接發表聲明，語氣堅決地表示，如果不懲罰這種惡意抹黑的網紅，自己將主動關閉或者離開胖東來企業。

從這一點可以看出，于東來對胖東來品牌的重視程度以及對惡意競爭和虛假言論的零容忍態度。

5月3日，抖音官方發布公告，稱收到胖東來方完整證據材料后，已對網紅“柴懟懟”作出下架視頻、賬號封禁一個月的處罰。

本以為被官方處罰的柴懟懟會有所收斂，沒想到他轉頭就用小號繼續攻擊胖東來，顯然對這樣的處罰結果并不滿意。

不過柴懟懟強硬沒多久，很快就被打臉了！

五一期間，許昌市市場監督管理局對胖東來的玉石銷售情況進行了例行檢查。

經調查，市場監督管理局發現，胖東來的玉石銷售完全符合相關規定，不存在任何違規行為，也沒有發現胖東來玉石銷售存在牟取暴利的情況。

簡單來說就是，胖東來銷售的玉石，不僅手續、鑒定證書齊全，毛利率也不高，平均不超過20%。

這一調查結果，不僅狠狠打了柴懟懟的臉，也為胖東來正了名。

看到這一結果，不少網友留言表示，“珠寶行業，利潤控制在50%以內甚至100%以內都算是良心商家了，沒想到胖東來只有20%，而且還經過市場監督管理部門的嚴格審查，真是非常靠譜的商家，必須支持！”

這個檢查結果無疑是對網紅柴懟懟最有力的回擊；經過當地市場監管部門的調查后，胖東來的玉石銷售更加火爆，幾乎供不應求。

結語

事實證明，胖東來一直堅持誠信經營的原則，無論是商品質量還是價格，都能經受住市場和消費者的考驗。

胖東來在這場風波中展現出的堅定態度和對誠信的堅守，贏得了公眾的尊重。

最后我想說，不管是企業還是個人：在商業競爭中，誠信是不可逾越的底線。