MONTHLY NEWS

第12期

2025

行業(yè)聚焦

《行業(yè)聚焦》是奧維云網(wǎng)精心打造的一檔及時(shí)解讀智慧家庭領(lǐng)域時(shí)事的專(zhuān)欄，本欄目及時(shí)捕捉行業(yè)動(dòng)態(tài)，解讀政策風(fēng)向，分析市場(chǎng)趨勢(shì)，分享前沿觀點(diǎn)，為讀者提供有價(jià)值的行業(yè)信息和市場(chǎng)洞察，把握市場(chǎng)脈搏，洞見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)。

本期關(guān)鍵詞

五一 關(guān)稅 空調(diào) 電視

五一家電市場(chǎng)解讀

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

問(wèn)題一

MONTHLY NEWS

Q：在以舊換新政策帶動(dòng)下，五一家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？未來(lái)家電市場(chǎng)如何？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理 裴東敏

A：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年五一促銷(xiāo)期（4月28日到5月11日）空調(diào)市場(chǎng)線上零售額規(guī)模將達(dá)到48億元，同比14.3%，線下零售額規(guī)模將達(dá)到63億元，同比21.9%；冰箱市場(chǎng)線上零售額將達(dá)到26億元，同比-4.6%，線下零售額32億元，同比29%；洗衣機(jī)市場(chǎng)線上零售額將達(dá)到10億元，同比3.5%，線下零售額將達(dá)到13億元，同比35.1%。在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下，家電消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。預(yù)計(jì)，隨著國(guó)補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷(xiāo)旺季到來(lái)，二季度或?qū)?chuàng)出今年家電市場(chǎng)大盤(pán)同比高點(diǎn)。

關(guān)稅對(duì)家電市場(chǎng)的影響解讀

中國(guó)電子報(bào)

問(wèn)題一

MONTHLY NEWS

Q：關(guān)稅變化對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)產(chǎn)生怎么樣的影響？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng) 劉冀元

A：“對(duì)等關(guān)稅”對(duì)中國(guó)家電制造業(yè)的三大影響：全球化企業(yè)出口受阻，尤其出口中美國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)較大的；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)㈤_(kāi)啟。出口受阻加上國(guó)補(bǔ)常態(tài)化，競(jìng)爭(zhēng)加??；國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速。AI家電的爆發(fā) ，長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

以舊換新市場(chǎng)解讀

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

問(wèn)題一

MONTHLY NEWS

Q：國(guó)補(bǔ)政策在各地實(shí)施的節(jié)奏有何區(qū)別？對(duì)家電市場(chǎng)的能否持續(xù)？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng) 劉冀元

A：自2025年國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)以來(lái)，為確保政策順利銜接以及資金有效接續(xù)，各地區(qū)陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策細(xì)則，政策加力擴(kuò)圍，家電家居覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。其中，內(nèi)蒙古、河南、上海、江西、山東、浙江、北京、黑龍江、天津等9個(gè)地區(qū)針對(duì)12大品類(lèi)實(shí)施國(guó)家補(bǔ)貼，海南、廣東、廣西、云南、吉林、寧夏等18個(gè)地區(qū)在國(guó)家補(bǔ)貼品類(lèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)圍省級(jí)補(bǔ)貼品類(lèi)。同時(shí)，多地政策明確允許根據(jù)本地市場(chǎng)需求，對(duì)大宗耐用家電進(jìn)行補(bǔ)貼，適當(dāng)增加補(bǔ)貼品類(lèi)，以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

問(wèn)題二

MONTHLY NEWS

Q：國(guó)補(bǔ)政策下，家電市場(chǎng)趨勢(shì)有怎樣的變化？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng) 劉冀元

A：從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，家電進(jìn)入國(guó)補(bǔ)助力第四階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從低谷走向穩(wěn)健。從今年1月到2月的數(shù)據(jù)來(lái)看，清潔類(lèi)電器表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66億元，同比增長(zhǎng)34.5%。從近幾年家電產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)看，可以概括為健康樂(lè)居、舒適樂(lè)享、綠色低碳、空間美學(xué)、智慧生活五大趨勢(shì)。目前，空氣健康場(chǎng)景下的500立方米/h+CADR值（除甲醛）凈化器、25立方米/min+油煙機(jī)、新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模占比都有提升。洗護(hù)場(chǎng)景下，分區(qū)洗衣機(jī)成為行業(yè)熱點(diǎn)，2024年洗碗機(jī)零售額達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)17.2%，清潔類(lèi)家電零售額達(dá)423億元，同比增長(zhǎng)24.4%。未來(lái)，AI技術(shù)將推動(dòng)健康家電向生態(tài)級(jí)健康管理躍升，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、可視化及智能聯(lián)動(dòng)。

空調(diào)市場(chǎng)解讀

華夏時(shí)報(bào)

問(wèn)題一

MONTHLY NEWS

Q：2025年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？關(guān)稅增加后，對(duì)空調(diào)頭部企業(yè)的出口影響有多大？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理 楊超

A：不同于2023年空調(diào)行業(yè)整體向好，2024空調(diào)市場(chǎng)壓力較大，特別是上半年的5月、6月包括價(jià)格激進(jìn)的618大促都出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑，如果不是去年下半年國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，空調(diào)行業(yè)全年表現(xiàn)會(huì)更弱。這背后除了與空調(diào)增量市場(chǎng)高度關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)疲軟外，華南、華東等核心地區(qū)在去年銷(xiāo)售旺季的天氣也不像往年同期般高熱。而今年一季度空調(diào)行業(yè)壓力依然較大，預(yù)計(jì)目前全渠道空調(diào)庫(kù)存大約有5000萬(wàn)臺(tái)，雖然今年還有國(guó)補(bǔ)政策激發(fā)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)，但其中新增需求的貢獻(xiàn)有限，更多消費(fèi)者是將消費(fèi)節(jié)奏前置，提前透支需求。

百寸電視市場(chǎng)解讀

中國(guó)電子報(bào)

問(wèn)題一

MONTHLY NEWS

Q：如何看待電視大尺寸的趨勢(shì)？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理 劉嘉琦

A：隨著居民收入水平提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、沉浸式觀影體驗(yàn)的追求增加。大尺寸電視能更好地滿(mǎn)足這種需求，為用戶(hù)帶來(lái)影院級(jí)的視覺(jué)享受，使電視從單純的視聽(tīng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵?lè)的核心載體。并且近年來(lái)顯示技術(shù)在不斷進(jìn)步，如 Mini LED、高屏幕刷新率等技術(shù)的成熟，讓大尺寸電視在畫(huà)質(zhì)、對(duì)比度、色彩、亮度等方面有了顯著提升，能夠充分展示這些性能優(yōu)勢(shì)。

問(wèn)題二

MONTHLY NEWS

Q：您如何看待近年百英寸電視的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)？您認(rèn)為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因是什么？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理 劉嘉琦

A：百英寸電視銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸以平均每年2英寸的增速在發(fā)展，而且隨著消費(fèi)者在買(mǎi)電視時(shí)“買(mǎi)大不買(mǎi)小”觀念的深入，中國(guó)彩電市場(chǎng)主銷(xiāo)尺寸迭代的進(jìn)程也在加快。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以23.6%的銷(xiāo)量份額穩(wěn)居第一尺寸，較去年同期增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，而去年同期中國(guó)彩電市場(chǎng)的主銷(xiāo)尺寸為65英寸。

原因主要有以下3點(diǎn)：①技術(shù)進(jìn)步：顯示技術(shù)、芯片技術(shù)等的不斷突破，使得百英寸電視的畫(huà)質(zhì)、性能大幅提升，同時(shí)價(jià)格逐漸下降，提高了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比；②消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者對(duì)電視的需求從滿(mǎn)足基本功能轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)的大尺寸電視支付更高的價(jià)格；③政策支持：政府推出的 “以舊換新” 等家電補(bǔ)貼政策，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，降低了購(gòu)買(mǎi)成本，促使消費(fèi)者在預(yù)算不變的前提下能夠選擇更大尺寸電視，包括百英寸電視。

問(wèn)題三

MONTHLY NEWS

Q：今年以來(lái)百英寸電視在消費(fèi)市場(chǎng)上的情況如何？百英寸電視進(jìn)入更大市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及距離走入家庭的程度？

嘉賓

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理 劉嘉琦

A：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)98英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額0.8%，較去年同期增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)；100英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額1.5%，較去年同期增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的需求不斷增長(zhǎng)，以及家居環(huán)境的改善，為百英寸電視提供了廣闊的市場(chǎng)空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，百英寸電視的成本逐漸降低，價(jià)格也會(huì)更加親民，有利于產(chǎn)品的普及。此外，智能交互技術(shù)的發(fā)展也讓百英寸電視更具吸引力，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于智能化生活的需求。但同時(shí)也要注意到其存在的現(xiàn)有挑戰(zhàn)，例如其尺寸較大，運(yùn)輸、安裝和入戶(hù)成為堵點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的家居條件有一定要求。同時(shí)，屏幕越大能耗越高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中會(huì)因考慮到長(zhǎng)期使用成本而影響購(gòu)買(mǎi)。隨著技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，百英寸電視正逐漸走入更多家庭。對(duì)于一些中高端家庭和對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)有較高追求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，百英寸電視已經(jīng)成為了他們的選擇之一，未來(lái)隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，百英寸電視有望在更多家庭中得到應(yīng)用。

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